營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
圖片素材源於網路、封面圖小紅書@DiDi_
一覺醒來，雪王成調料界頂流了！
刷到19W人點贊“去蜜雪冰城買點火鍋底料”，小馬第一反應是：
“我嘞個邪修！”
這是真邪啊！
尤其親眼看到博主番茄炒一半掏出一杯蜜雪冰城滿杯百香果，就這麼水靈靈地全倒進了鍋裡，感覺小腦都要萎縮了：
圖源：小紅書@Double筍尖米粉
不是，這對嗎？蜜雪冰城能做菜？？這菜得是啥味兒啊！
一翻評論區，感情是我大驚小怪了：
順便還解開了“怎麼有人會點無糖檸檬水”的歷史性謎題。
事實上，這屆網友對於蜜雪冰城飲品”調料化“開發已趨於成熟。
動輒幾萬點讚的帖子，宣告了雪王早在調料界坐擁一席之地：
其中拿滿杯百香果做酸湯鍋底、漬蘋果、做百香果米線，拿檸檬水做撈汁小海鮮、檸檬雞爪、拌涼麵，都只能算常規操作，更“邪修”的菜譜還有：
用雪王冰淇淋揉麵做饅頭：
拿蜜雪冰城聖代烤蛋撻：
做珍珠奶茶版甜粽子：
如果去雪王總部，還能做24色七彩小饅頭：
我嘞個豆，要不說邪修進步快呢！
就這先天飯靈根屬性，蜜雪冰城備料員看了高低得給大夥磕一個。。。
當然這對雪王來說，無疑是波潑天富貴。
隨著話題熱度不斷發酵，網友對於蜜雪冰城的期待，也逐漸從“雪王出菜譜”進階至“雪王開菜館”了：
在這熱烈的呼聲之下，不少網友翻出了雪王的來時路——
冷知識：
蜜雪冰城的前身就是家常菜館！
好好好，這下品牌曝光算是形成閉環了：
還以為是雪王勇闖調料界，原來是蜜雪冰城重操舊業！
果然太陽底下沒有新鮮事，而這個品牌的“全面”也再次成為了全網關注焦點……
雪王：小小流量，拿捏🫴
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從營銷視角看，蜜雪冰城因“可做調料”瘋狂出圈，事件本質是“產品場景延伸+使用者共創傳播”策略的成功實踐。
其中品牌側的可借鑑點主要有兩方面：
1. 基於產品功能延伸，讓低成本搶佔使用者心智成為可能。
雪王飲品之所以能夠成為網友 DIY 菜譜的萬能素材，正是憑藉易獲取、價格低、原料真實的產品特點。
如博主@Double筍尖米粉 在影片中所說，“別問我為什麼不買新鮮百香果，我這裡的新鮮百香果兩個12（元）”，而蜜雪冰城滿杯百香果 660ml 的售價僅需 7 元。
超絕價效比不僅降低了使用者自發衍生新用途的嘗試門檻，也強化了“雪王拯救世界”的高質較比品牌認知，有利於推動蜜雪冰城滲透使用者生活多元場景。
2. 基於使用者共創裂變，UGC內容賦能高效社交傳播。
此次蜜雪飲品“調料化”創意在抖音、小紅書等平臺傳播，一個最大特點是“官方不主動推廣，使用者主動造梗”。
這種 UGC 模式，既降低了內容製造成本，也降低了使用者對於品牌相關話題的警惕性。網友在他人的真實分享中產生討論或模仿的衝動，而這種自發的參與熱情不僅提高了社交裂變傳播效率，還有利於形成良好社群氛圍，提升品牌信任度。
不得不說，蜜雪冰城確實是 UGC 營銷中的高階玩家。
此前《蜜雪冰城甜蜜蜜》神曲的傳播路徑，就是品牌提供基礎元素（音樂），激發使用者二次創作，透過“獵奇性+實用性”引發的傳播熱潮；
而把“音樂”換成“產品”，似乎也就看到了此次傳播的雛形。
當然用飲料做菜引發互動話題的案例，蜜雪冰城並非史上唯一。
前幾年可口可樂也發起過類似的“菜譜營銷”：
基於“可樂雞翅”這一野生江湖菜網路梗，可口可樂曾在官微釋出一條向全網徵集#正宗可樂雞翅#做法的話題，鼓勵網友在評論區內曬出自制可樂雞翅與配方，由此引發的討論強化了可口可樂作為飲品與美食場景的關聯性：
透過官方敲章認定“可樂雞翅”菜譜的正宗，品牌順利與使用者玩到了一起；
而這番對美食場景的成功打入，也為後續麥當勞X可口可樂聯名、開賣炸雞版“可樂雞翅”創新單品打開了聲量。
從這個角度上來看，“蜜雪冰城成調料界頂流”除了是一次成功的話題營銷，還為品牌後續整活打開了廣闊前景——
咱就是說，氣氛都到這兒了，雪王不考慮下跟海底撈聯名嗎？
還有絕味、周黑鴨、煌上煌、紫燕百味雞、久久丫，各滷味、米線、火鍋、烘焙、粽子品牌……
我是小馬，我也支援雪王上廚房，給大家上倆菜！
今日互動
你試過用蜜雪冰城做菜嗎？
素材來源於網路
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