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最近這幾年，不論是國內市場還是出海賽道，中國廠商對於SLG品類的興趣都似乎越來越濃厚。過去的三年裡，無論是B站的《三國：謀定天下》、點點互動的《無盡冬日》，還是FunFly的《Last War》，幾乎都捅破了SLG品類的天花板。
根據業內資料公司AppMagic的統計，在6月份全球收入Top 10手遊當中，《Whiteout Survival（無盡冬日海外版）》和《Last War》更是拿到了亞軍和季軍位置，且預估手遊版月流水都超過了12億元人民幣。
加之國內遊戲市場MMO品類整體遭遇斷崖式下滑，二次元遊戲又未能恢復泡沫破裂前的增長態勢，SLG這種ARPU值高、長期留存好、長線運營潛力較高的品類，就成為了很多大中型廠商的選擇。在國內市場，騰訊和網易這樣的巨頭也都有多款新品SLG佈局。
實際上，騰訊去年就有兩款重磅SLG上線。2024年7月，北極光工作室群研發、儒意景秀髮行的SLG《世界啟元》首發登頂國內App Store免費榜首。
2024年10月份，天美工作室研發的正版IP授權改編SLG手遊《帝國時代手遊（Age of Empires Mobile）》在海外上線當天就登頂全球57個國家地區的iOS遊戲免費榜，並拿到60個國家地區的iOS遊戲免費榜前十。遊戲釋出20天，累計流水就已經破億，釋出8個月後《帝國時代手遊》僅手遊版在海外近期的月流水仍然在4000萬元左右。
與騰訊連續多款SLG都在追求端遊品質、大IP不同。這兩年的頭部SLG如《無盡冬日》《Last War》幾乎都選擇了休閒化，如上文提到的點點互動以及FunFly，不僅將買量創意進行休閒化，甚至將其做成了遊戲內的副玩法。
不過，最近海外市場突然出現了一款不同“畫風”的帝國時代遊戲，由騰訊海外發行品牌Level Infinite上架的《Age of Empires：Survival》正式加入了風靡全球SLG賽道的“生存”大家庭。
《Age of Empires：Survival》試玩流程影片
這款遊戲到底有何不同？騰訊此舉又意味著什麼？請看Gamelook帶來的詳細解讀：
濃眉大眼的《帝國時代》也戴上“生存”帽子
提到SLG手遊，這兩年無論是玩家還是同行，相信對於選擇紅藍加成的跑酷射擊廣告都不陌生。這種非常魔性的買量廣告，最早嘗試的SLG產品之一是《Last War》。據 Sensor Tower稱，使用此概念的廣告佔該遊戲在多個渠道獲得使用者支援的展示量的 50% 以上。
近期《Last War》的買量廣告素材依然很魔性
得益於休閒化廣告創意的買量效率提升，《Last War》整個應用商店選擇了“整套”休閒化，從遊戲icon，到遊戲截圖，展示的都是廣告創意內容。當然，廣告創意中的玩法，雖然不是主要的核心玩法，但都作為副玩法形式存在於遊戲中。
騰訊《Age of Empires：Survival》在GP商店包裝
騰訊在海外新上線的《Age of Empires：Survival》，也換上了類似《Last War》的整套休閒化包裝。如果不是保留了一張村莊建築圖，你很難相信這是一款帝國時代改編的SLG手遊。
騰訊《Age of Empires：Survival》的遊戲圖示
《Age of Empires：Survival》在Google Play商店的遊戲圖示，也配套做成了這種出海SLG普遍在用的模型圖示。
比較有趣的是，目前在SLG賽道，Survival大家庭已經有多款頭部遊戲。除了整套學習《Last Survival》的多個產品之外，點點互動的《無盡冬日》海外版（Whiteout Survival）、三七互娛的《Puzzles & Survival》、Funplus的《State of Survival》、Long Tech的《Last Shelter：Survival》、莉莉絲的《Palmon：Survival》，都帶有生存（Survival）字樣。
這一點顯然與騰訊之前發行的《Age of Empires：Mobile》買量素材“一身正氣”的風格截然不同。
從廣大大監測到的廣告素材整體來看，去年發行的《Age of Empires Mobile》的影片和圖片素材比例基本在1：1。《Age of Empires Mobile》宣傳片以影視級的3D畫面展示遊戲如何穿越歷史、深入戰場一呼百應之感，向觀眾傳播遊戲本身具有高品質的心理暗示。此外，騰訊還投放了“情懷向”的勾起玩家對帝國時代回憶的短影片廣告，總體來看，相當一部分的素材都是如此“正經”，緊密圍繞產品本身高素質、IP情懷上傳播下功夫。
而騰訊新上架的《Age of Empires：Survival》則採取了SLG賽道頭部遊戲較為常見的魔性化包裝方式，這顯然與《帝國時代手遊》此前的風格有很大差異。
兩款帝國時代SLG：《Age of Empires：Survival》是新作還是分身？
考慮到兩款遊戲都是帝國時代IP，且發行商都是騰訊旗下海外發行品牌Level Infinite。那麼，7月14日上架的《Age of Empires：Survival》到底是一款新作，還是《Age of Empire：Mobile》的“分身”呢？
《Age of Empires Mobile》應用商店截圖
目前，《Age of Empires：Survival》已經能夠在海外Google Play商店下載，從海外玩家的實際上手體驗來看，兩者之間的上手體驗部分幾乎沒有區別。透過文章開篇影片可以看到，玩家們進入遊戲之後會看到故事背景介紹，新手指引，學習建造、行軍、戰鬥、訓練士兵，隨後繼續戰鬥、征服，建造自己的城鎮。
《Age of Empires：Survival》新手引導截圖
雖然加入了Survival的字尾，但從《Age of Empires：Survival》實際玩法體驗來看，GameLook暫未發現對應的Survival元素。對比來看，兩款遊戲的美術素材、劇情、遊戲模式等幾乎都是一致的，因此，初步判斷《Age of Empires：Survival》應當是分身。
需要補充的是，新遊戲《Age of Empires：Survival》是否採取了“生存”式買量策略，我們無法確定。目前廣告監測平臺尚未統計到該遊戲的廣告投放素材，受到上線時間的限制，目前也還無法統計到下載和收入成績。
《Age of Empires：Survival》戰鬥截圖
當然，至於騰訊未來會不會對遊戲做出玩法上的修改調整，以坐實Survival的風格，Gamelook認為不排除這種可能性。實際上，儘管是帝國時代IP，但即便是原本的《帝國時代手遊》其核心玩法同樣是玩家之間的PvP與社交，生存也未必非打殭屍不可，玩家與玩家之間的爭鬥、生存同樣是生存，且更需要策略性。
騰訊悟了：休閒化才是SLG增量來源
不管是全球收入榜還是出海榜單，都可以明顯看到，出海的SLG產品越來越多，且目前的頭部遊戲都是休閒化SLG，導致這個剛興起不久的創意方向也迎來了買量競爭白熱化。
在存量階段的手遊市場，雖然背靠帝國時代這樣的大IP，能夠在遊戲宣發甚至上線初期吸引大量的IP粉絲，但從《Age of Empires：Mobile》的評價統計來看，海外玩家對這款SLG的意見並不統一。
隨著時間的推移，IP改編手遊同樣也需要持續買量來吸引新使用者，以抵消使用者自然流失帶來的玩家損失。如今，《Age of Empires：Mobile》全球上線時間已經超過8個月，IP核心粉絲基本已經被完全覆蓋，GameLook認為想要做到長線成功，騰訊最大的挑戰就是持續找到新增使用者，然後提升留存率。
那麼，新增使用者從哪裡來？泛使用者市場是唯一的答案。
在GameLook看來，《Age of Empires：Survival》向Survival式休閒化SLG學習，是非常理智的選擇。畢竟，對於一款長線運營的遊戲來說，除了留住高品質玩家之外，持續獲得新增使用者，從泛使用者群體篩選玩家同樣是至關重要的。
濃眉大眼的帝國時代也開始學習休閒化，側面反映了SLG賽道的競爭白熱化。雖然是硬核策略IP，且騰訊將遊戲品質飆到了PC遊戲的品質，但想要做長線運營的長青手遊，都逃不過向泛使用者市場找使用者新增的宿命。
儘管目前還沒有實質的《Age of Empires：Survival》買量素材被統計到，而且遊戲內暫時還不確定是否有休閒化副玩法存在，但可以確定的是，《Age of Empires：Survival》整套學習頭部休閒化SLG是一個重大的調整訊號，這款SLG的海外買量畫風可能會出現重大的變化。
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