格力不姓“格”了？
2月13日在格力電器（四川）2025品牌戰略釋出會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式釋出。
《國際金融報》報道，記者從一位經銷商處獲得格力電器2025核心客戶展示門頭支援方案：
內容顯示，“董明珠健康家”專賣店的煥新物件為“展示面積≥150㎡的全品類專賣店”，全省共50家名額。格力電器還提供相應的政策支援，裝修意向金收取標準為“展示面積1500元/平方米、門頭面積600元/平方米”，裝修完畢並出樣完全後，三個月內可使用裝修意向金按發票價提家用ABC類機型或按提貨價提中央空調、冰洗、生活電器產品。 據上述經銷商給到記者的反饋，並非全國所有的格力電器線下專賣店都需要將門頭更改為“董明珠健康家”，實際來看經銷商們的積極性並不大，一方面，目前家電行業越來越“卷”，競爭激烈，另一方面，在他看來，總部給出的支援力度不大，因此進行專賣店煥新的意願並不強烈。
圖片來源：微博 @讀秒財經
相關人士表示，“董明珠健康家”將透過場景化體驗，資料視覺化、智慧互動服務，重構零售價值鏈。
起初，我以為這只是PPT上的一行字，沒想到一夜之間，全國多地格力門店招牌從“格力”變成了“董明珠”。
部分線上直播間也更新為“董明珠健康家”。
據@東方網讀秒財經 報道：
記者隨機詢問了幾家格力專賣店，有兩家表示現已更名。 其中一家工作人員稱，我們現在全國的格力專賣店，全部要改成格力董明珠健康家。也是我們格力體系的，只是門頭換掉了而已，那性質是沒有變的，都是我們格力的哈。 總部統一的，(名字)就是快過年的時候才改的嘛。因為現在董總知名度也是非常高的，這樣子的話就更親民一點。
這不是董明珠第一次把個人IP和格力強結合了。
2015年，格力手機開機畫面用她的頭像，且使用者無法自行更改……
2024年，“玫瑰空調”火了，這款空調是董明珠為新婚人群設計的，同時金婚銀婚人群也可以擁有，主打一個讓每個新婚家庭配上一個玫瑰空調，顯得更加溫暖。
最便宜的售價13529元，最貴的一款櫃機空調售價32999元。
圖片來源：格力官方商城
雖然被網友吐槽成90年代審美，售價又過於昂貴。
但是格力表示：予人玫瑰，手有餘香，格力空調不僅是格力送給所有使用者的藝術品，同時也展示了格力“讓世界愛上中國造”的美好願景。
圖片來源：微博 @封面新聞
再到如今直接讓門店改名……
別的不說，董明珠自帶熱搜體質，至少省下了很多廣告費。
其實將個人IP和品牌強結合是正常的營銷行為，比如老乾媽和陶華碧，蘋果和喬布斯。
而格力這波操作或許是想撕掉“空調”標籤，用“健康家”的名字轉型走智慧家居
（全品類家電）
賽道。
但這一賽道也相當擁擠，不算是海爾、美的，還是小米，格力想殺出重圍，難度都很大。
尤其是小米，月底將正式釋出米家中央空調，對標行業標杆大金空調。
網友起鬨評論：“只對標大金，格力都沒姓名了？”
董明珠至今未公佈接班人計劃，難道以後格力還會改名叫xxx健康家嗎？
沒有董明珠的格力還是格力嗎？
格力的下一個“董明珠”又會是誰？