卡牌爆賣1個億,這些品牌靠著「哪吒」賺麻了

據燈塔專業版資料,《哪吒之魔童鬧海》總票房(含點映及預售),已突破95億元。值得一提的是,截至2月12日17時36分,影片《哪吒之魔童鬧海》總票房(含預售)突破13.06億美元(含海外點映票房37.0萬美元),這一資料超過《冰雪奇緣》進入全球影史票房榜前4名,這也是全球動畫電影票房TOP4,唯一非好萊塢影片。
《哪吒2》電影票房記錄不斷創新高之後,全民級的這股熱情集體湧向各種哪吒周邊產品,多家品牌陸續陷入“斷貨”狀態。其背後生產廠家在新春就迎來“開門紅”,抓緊趕工,為消費者“一吒難求”解困。
據央視財經報道,位於湖南湘潭的一家企業是電影《哪吒2》周邊3D塑膠類食品玩具授權生產製造商,大年初五就早早開工,趕製產品。截至目前,企業生產的哪吒系列食玩手辦,線上平臺累計銷售額突破2億元。在上海靜安一家動漫周邊店裡,哪吒款的相關亞克力票根、捏捏樂都已經售罄。
卡牌售賣破億,哪吒周邊賣爆了
最初《哪吒1》突然爆火,但因二次元衍生品、手辦、潮玩產品開發滯後,導致“潑天流量”白白浪費。
吸取了上一次教訓之後,這次《哪吒2》在衍生品開發上早早做了準備,從影片上映開始,與其合作的集卡社、卡遊、泡泡瑪特、萬代南夢宮、中信出版等行業頭部企業,並同步發售卡牌、盲盒、手辦、毛絨玩具、繪本等一系列產品。

作為《哪吒2》IP的合作方之一,卡牌品牌“集卡社”開年在市場的表現堪稱驚豔。從電影上映一週的時間,集卡社官方資料顯示,《哪吒2》電影官方聯名收藏卡,全渠道銷售額突破1億元大關,收藏卡牌類目銷售TOP 1。在產品上,集卡社除了發售電影典藏版收藏卡,還邀請知名插畫師進行二創卡圖,吸引了一眾收藏愛好者。
集卡社是傑森娛樂集團旗下的一個重要潮玩卡牌品牌,目前手握超500+海內外知名IP授權,產品覆蓋各大商超、KA、校邊店等共80000+線下分銷渠道。
另一個卡牌大佬,卡遊靠著“奧特曼”、“小馬寶莉”IP卡牌風靡小學生群體,此次卡遊更是成功押注到哪吒這一爆款IP,有些限定款已是“一卡難求”。根據Tech星球報道,導演餃子親筆簽名的卡遊卡牌,全球限量10張,一張已經炒到了10萬元。
2月12日,玩具前沿發現,在卡遊天貓官方旗艦店中,哪吒“鬥天包”系列卡牌優惠後每盒18包,售價170元(原價180元),內建90張不同等級卡牌,該系列卡牌顯示售出1萬+。不過,目前哪吒“鬥天包”系列卡牌顯示已是預售模式,下單後2月20日前發貨。

圖源:天貓官網

泡泡瑪特的產品不僅形象可愛,而且還有設計感和藝術性,疊加盲盒的刺激玩法,使得泡泡瑪特這兩年在海內外市場迅速崛起,成為潮玩界的明星企業。而泡泡瑪特與《哪吒2》IP聯名,無疑是站在了潮玩賽道的起跑線上,做著自己最擅長的生意。
截至2月12日,泡泡瑪特天貓官方旗艦店顯示,《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒的預售產品銷量超10萬+,單價售價69元,產品發貨日期最快也排到今年6月份。

圖源:天貓官網
與此同時,《哪吒2》衍生出的水杯、手機支架、爆米花桶、鑰匙扣等實用性周邊,也受到消費者喜愛。有網友表示,開始爆米花桶只要69.9元,後來漲到109元,但是沒有貨了。
票房之外,我們也看到,小小的哪吒卡片、公仔、鑰匙扣等衍生品,正颳起了一陣新消費浪潮。智研諮詢資料顯示,2023年中國動漫衍生品及其他市場規模約2046.4億元,同比增長1.72%。儘管國產動漫衍生品市場還處在起步階段,但背靠年輕人和優質IP,預計未來幾年市場將會迎來新的爆發期。而《哪吒2》周邊衍生品的爆火,不僅給行業打了一針強心劑,更帶給國產動漫IP商業化變現更多的想象空間。
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