作者 |週一
大批資本正在排隊，拼命瞄準中國老年人的“錢袋子”。
2019年，長嶺資本就向專注中老年教育的美好盛年豪擲數千萬
2022年，中老年線上興趣社群紅松學堂完成億元級A+輪融資
2023年，定位中老年的學習平臺量子之歌在美國納斯達克上市
2024年，被視為“銀髮經濟”元年，銀髮經濟和首發經濟、冰雪經濟一併被強調為提振消費的重要舉措。
2025年，兩會首次將“銀髮經濟”單列成章，中央財政專項債傾斜養老基建，2025年計劃新增普惠養老再貸款5000億元。
……
銀髮經濟正從單一的養老服務向文旅康養、智慧科技、終身教育等多元領域拓展，預計2030年市場規模將突破20萬億元。
而銀髮群體的“野性消費”，也沒有讓市場失望。
你以為銀髮族是成長於艱苦歲月、勤儉節約的40後和50後，現實是，以60後和70後為代表的活力銀髮才是真正的主力，不差錢且捨得花錢，正是這類人群的典型特徵。
當年輕人還在糾結花大兩千去看現場值不值，爸媽正坐在刀郎演唱會現場揮舞熒光棒，激情跟唱“你是我的情人，像玫瑰花一樣的女人~”
原價480元、680元的門票被炒至數千元甚至上萬元，仍有不少人願意購買。
刀郎演唱會門票價格 圖源：財經天下weekly
火爆程度讓人直呼：中老年人有自己的周杰倫。
去年，微短劇現象級爆發，攫金速度可以稱的上暴利，而“扛把子”竟然是中老年題材。
以《閃婚老伴是豪門》為例，上線短短十天，播放量便突破5億大關，一週內的充值金額超過了3000萬，41歲以上的中老年男性在付費使用者中佔比高達70%。
50歲保潔閃婚百億霸總，當甜寵風吹向銀髮族，微短劇的百億市場就這麼被撐了起來。
除了演唱會和微短劇，旅遊出行更是佔了銀髮人群享樂型消費的大頭。
攜程資料顯示，2024年1-9月份，50歲及以上銀髮人群旅遊訂單同比增長26%，其中61-65歲是增速最高的銀髮群體，同比增速達58%。
相比於年輕人“用最少的錢玩最多地方”的特種兵式打卡，銀髮人群組團體驗高品質的康養旅居，主打“吃遊住行”一個也不含糊。
如果你把這看作是窮極一生才有的“高配”晚年生活，可就大錯特錯了。
60後買走40%的高階按摩椅；70後貢獻醫美市場25%的消費額；直播間裡單價過萬的翡翠手鐲50%被銀髮族秒空。
以60後和70後為代表的活力銀髮在各種消費者中一擲千金，一向被標籤為“消費敏感人群”的中老年群體，正從“不捨得花錢”變為“愛上消費”。
當前，老齡消費結構轉型主要聚焦於健康養生、休閒旅遊、養老照料、心理陪伴四個領域。
無論是之前被保健品花式收割，還是如今大量湧入直播購物，從幾塊錢的小玩意兒到大幾千的紀念幣，老年人買的是始終是那一份陪伴和情緒價值。
而休閒旅行和娛樂活動不僅是對“詩和遠方”的嚮往，更基於銀髮群體中彼此之間的社交需求。
可以說，演唱會搞懷舊，文旅搞社交，活力銀髮正用自己的消費節奏重構市場規則。
銀髮經濟的本質是“富人經濟”，老年人捨得花錢究其根本是不差錢。
新中國成立後最大規模的嬰兒潮是1962年到1975年出生的老人，他們正以每年超過2000萬人的速度退休。
手握三大歷史紅利：改革開放的經商潮、WTO的全球化紅利和房地產的資產膨脹。“最富有的一代”實至名歸。
歷史視窗期下，與其說“愛拼才會贏”，不如說“敢拼就能贏”。
60後的一生可以說是既端穩了“鐵飯碗”，又趕上了“下海潮”。畢業、住房包分配，甚至結婚都有人介紹，可以說一整個人生都被安排的明明白白。
70後更是趕上房價抄底和“知識改變命運”的黃金期。房價飆升前一狠心、一跺腳購置的房產就算不能讓你實現階級躍升，也足以盡情享受人生下半場。
相比90後車貸房貸，“貸貸相傳”和00後“卷生卷死歸來仍是0 offer”，60後和70後更像是時代紅利眷顧下的“天選之子”。
有房有存款，可支配收入高。
調研顯示，生活在一、二線城市的活力銀髮群體平均退休金為4732元/月，而北京上海等一線城市，平均退休金則要高於5000元/月。
什麼概念？
快趕上應屆本科生就業薪資Top10城市的月收入水平。
據《2023年度國家老齡事業發展公報》顯示，2023年，中國60歲及以上的老年人口為26697萬人。按照老年人財富積累量78.4萬億元計算，人均財富儲備可達26.39萬元。
從房產擁有情況來看，2021年，我國就已經有超70%的老年人擁有產權屬於自己或配偶的住房，老年家庭住房的平均建築面積為121.7平方米。
有房無貸，有錢有閒，還有穩定持續的現金流，銀髮群體的消費力自然不容小覷。
這讓我想起日本人曾經的感慨：社會80%的資產都掌握在50歲以上的銀髮一族手裡，所有的商業業態都要想辦法靠攏老年人。
特別是如今的關稅大棒下，出海面臨壓力，銀髮市場的開發對擴內需、促轉型有著深遠意義。
點燃老人消費新引擎，為經濟轉型開啟一扇看得見的窗戶。
特朗普瘋狂加稅，對普通人和企業有何影響？金價不斷創新高，現在還能不能買？動盪時刻，我們如何做出決策，守護財富？
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參考資料
1、這屆老人，接替中產瘋狂花錢！華商韜略
2、別再說“老年人不捨得花錢”！這 4 億人正在瘋狂買出下一個風口， 極簡諮詢圈