銳品牌為你精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。
星巴克的雲南咖啡「開啟方式」愈發豐富
10月，來自普洱、保山、臨滄等雲南各大產區的1500餘位咖農歡聚普洱，參加第六屆「星巴克雲南生豆優秀供應商大會」。對於咖農們而言，這場盛會有一個更熟悉的名字——「武林大會」。
大會上除了表彰優秀的咖農和機構們，星巴克全球執行副總裁兼星巴克中國執行長劉文娟隆重宣佈，從今往後，星巴克將高品質的雲南咖啡豆，加入到中國內地售出的每一杯星巴克經典濃縮咖啡中。與此同時，中國內地的每一家星巴克門店，也都將出售雲南單一原產地咖啡豆。
近兩年，基於雲南咖啡豆的出圈，越來越多的咖啡品牌和雲南咖啡繫結，提高消費者的風味選擇。值得一提的是，與大部分咖啡品牌不同，星巴克早在2012年，便於雲南建立了咖啡種植者支援中心，為當地農民提供農藝技能培訓和資源。引用星巴克資料，過去12年，星巴克累計從雲南採購了超過65,000噸優質咖啡。
不止於收購咖啡豆，星巴克還紮根雲南、深入在地，藉助多元方式踐行商業可持續共益以及社群振興。根據星巴克資料，截至2024年9月底，星巴克咖啡種植者支援中心已累計培訓咖農超36,800人次，累計透過星巴克「咖啡和種植者公平規範」（C.A.F.E. Practices）認證的農場達到3,411個，累計認證面積為352,465畝。12年來的辛勤耕耘，最終換回的是透過星巴克嚴格質量測試的咖啡合格率，從2012年的20%提高到了如今的80%。同時，星巴克先後為雲南的咖農提供生產加工裝置、技能培訓，引入數字化智慧農業，打造咖旅融合鄉村振興模式，培養鄉村人才，振興鄉村特有文化資源，這一系列契合咖啡原產地需求的「硬體幫扶」與「軟實力賦能」，正在持續啟用當地社群的無限發展生機與活力，讓雲南咖啡真正走向世界。
Babycare透過一支公益MV為產房媽媽打call
今年世界鎮痛日，Babycare聯合中國人口福利基金會、中國慈善家雜誌，共同釋出#母愛無需疼痛來證明#2024無痛分娩公益行動主題MV《讓我照顧你》，致敬那些去愛又被愛著的媽媽。該主題MV溯源自五月天為產房裡的粉絲專門獻唱《讓我照顧你》的故事，這首特別的歌曲，關乎一位粉絲和偶像跨越時空的約定，也關乎每一位媽媽在產房的愛與勇氣。
產痛是人類能夠想象並承受的最高級別疼痛之一，但中國無痛分娩整體普及率僅為30%（2021年資料）。Babycare相信，沒有一種愛應建立在疼痛的基礎上，疼痛不會讓愛變多，但愛會讓疼痛減少。以此為初衷，2022年，Babycare聯合浙江婦女兒童基金會成立中國首個無痛分娩專項基金「Babycare白貝殼關愛專項基金」。截至2024年10月，白貝殼基金已先後進入浙江、安徽、江蘇、湖南、山東、河南、湖北、福建、四川、河北等10個省份，累計完成2000位產婦無痛分娩資助名額的落地。未來，Babycare將持續助力更多媽媽減少生育疼痛。
溪木源首家線下旗艦店落地廣州
◎ 圖源：溪木源
為亞洲敏感肌人群帶去有效的肌膚解決方案，溪木源有了新敘事。
自成立以來，溪木源一直專注全膚質敏感肌的研究，5年來已經走進全國超1萬家的線下實體店。近期，溪木源全國首家線下旗艦店「天光樹影樓」在廣州正式啟幕。旗艦店從「以美啟真，以美啟善」的溪木源品牌願景出發，藉由天光與樹影，樓閣與綠意，共同編織人與自然相融的空間。
旗艦店一樓分為產品陳列區、皮膚檢測區、洽談休息區以及愛寵休息站等功能性區域；二樓則為藝術療愈空間，溪木源汲取大自然的原始魅力，將自然日光、原石藝術裝置等自然之美融入每一寸空間，使用者能於此探尋山川草木間的自然力量，感受品牌自然與藝術相融的故事。值得一提的是，展廳上下層的地面都由回收的愈創木水乳瓶身包裝重塑，貫穿溪木源可持續品牌理念的同時，也讓使用者在日常當中，自由感受自然而然的可持續生活方式。
源自於自然的靈感，光影與綠意巧妙融合，這個承載品牌「東方審美當代表達」理念的美好空間，對於溪木源而言，是一家集零售空間與藝術展廳於一體的品牌旗艦店；對於使用者來說，它不僅是一站式體驗全膚質敏肌護理、並得到自己專屬護膚方案的空間，更是領悟自然之美的心靈休憩地。
霸王茶姬以一杯「桂馥蘭香」邀茶友愈秋同遊
如果說秋天的記憶有味道，大概率會是桂花香，而霸王茶姬，正在加深這種季節限定的記憶關聯。
10月底，霸王茶姬以屬於秋季的桂花香為靈感，推出全新「桂馥蘭香」主題包材。除了在氛圍感TVC中強調年輕人共飲桂馥蘭香，愈秋同遊的美好畫面，霸王茶姬還以這一杯「桂馥蘭香」為引，默默在聯結年輕人的日常生活層面花上更多心思。
一方面，霸王茶姬聯合INS COMEDY，攜手豆豆、偉大爺、南瓜、菜菜、啊咻5位人氣脫口秀演員，舉辦了一場「愈秋會友·專場故事會」；另一方面，霸王茶姬與三聯生活週刊一同，特邀中國人民大學新聞學院副教授董晨宇、《三聯生活週刊》主任記者魏倩、青年藝術家@張大強的白日夢，共尋附近治癒力；與此同時，霸王茶姬透過曬秋互動、線下主題慢閃、秋日騎行等方式，為記錄秋天的美好帶去更多靈感。在這場愈秋同遊熱潮中，霸王茶姬桂馥蘭香的存在感被拉滿，品牌「以茶會友」理念也有了更具象體現。
季節限定成為茶飲品牌熱衷的營銷玩法，如何煥新品牌差異化的產品能力？又如何放大季節限定與品牌關聯的想象空間？憑藉一款桂馥蘭香承包茶友秋天儀式感的霸王茶姬，提供了一個獨特視角。
Girlcult用新品彩妝勾勒苗人文化
如何從當代視角演繹中式美學？延續「怪誕、浪漫、冒險」的品牌基因，風格化國潮彩妝品牌Girlcult以苗巫系列新品彩妝，致敬苗人文化力量與精神信仰，繼續書寫品牌潮流新中式美學的個性敘事。
該系列從苗疆古老圖騰蝴蝶、藍靛染工藝、苗族古歌等汲取創作靈感，系列禮盒包含三盤八色眼影、五支情話唇霜、三支幻境唇蜜、兩塊多功能膏、以及一塊雙拼高光，滿足使用者日常玩裝配色。此外，Girlcult以蠟染等禮盒包裝形式以及苗銀手持鏡、苗鈴撥浪鼓等周邊，進一步釋出苗文化在當代的律動節奏。
從山海經到聊齋、四大發明、苗疆往事，Girlcult創造性地結合中國傳統文化詮釋中式彩妝美學新概念，賦予中式彩妝可觀可感的情緒化愉悅，與使用者開啟個性化彩妝與傳統經典創意碰撞的不同可能。
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