大家好，我是馬可婷。
小馬今天一早被一個毛絨周邊可愛到了，它長這樣：
外觀是一個奶茶杯，配上粉白相間的杯身顏色和圖案，掀開杯蓋後，還會有一隻帶著粉色蝴蝶結髮箍的小熊貓舉著一顆愛心出現。
仔細一看這隻小熊貓好眼熟，再結合毛絨杯身上的英文字母Chapanda，原來是茶百道的周邊！
此外小馬還發現，茶百道在廣西南寧也推出了與品牌IP形象有關的熊貓手辦盲盒。
在成都的茶百道全球首家寬窄旗艦店內，還有一些以熊貓為主要元素的精美周邊。
去年巴黎奧運會期間，茶百道還以“茶茶運動季”為主題，推出了手環、貼紙和抽繩包等周邊，其中大部分周邊及包材上都能夠看到參與不同體育專案的藍色熊貓形象。
對此小馬想說：茶百道，你終於知道怎麼用自家的IP形象了！
此前，品牌於2023年進行了一次升級，將被網友調侃為“翻蓋垃圾桶”的LOGO換回了完整的熊貓形象，以一隻喝茶的藍色大熊貓——“丁丁貓”作為品牌圖騰。
藍色大熊貓的形象既體現了品牌的地域特色，又具有較高的識別度和親和力，這個源於四川成都的新茶飲品牌才算是徹底確定了品牌的IP形象。
再看看隔壁雪王，不知道什麼時候開始，已經開闢出了一條專門售賣雪王IP周邊的官方渠道——雪王魔法鋪
小馬點進店鋪詳情頁觀察了一番，發現該店鋪的產品種類劃分明確，商品展示圖也清晰簡約。
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當然，品牌擁有代表性的IP形象自然是好的，只是要想讓其佔據消費者心智，則需要品牌不斷為其填充內容版圖、付出長期成本。
而周邊營銷概念的出現，剛好能夠幫助品牌緩解一些豐富品牌IP形象內容的壓力。
因此，我們能夠看到市場上的許多品牌一邊在用周邊產品鞏固IP形象，一邊又在不同的營銷節點推出差異化周邊，提升使用者活躍度。
這兩年，在悅己、療愈經濟的影響下，以jellycat為首的毛絨玩偶越來越受到消費者們的喜愛，這也為不少品牌提供了周邊設計靈感。
像茶百道此前就在4月22日的世界地球日，推出過地球形象的限定毛絨耳機包。
在和黃子弘凡的代言合作期間，品牌為代言人準備的慶生活動中，也有毛絨周邊的出現。
霸王茶姬作為經常因周邊營銷火出圈的品牌，當然也不會放過毛絨周邊。
品牌所推出的毛絨杯，其外觀設計對應的是八款霸王茶姬的飲品包裝。
同時，霸王茶姬還推出了不少具有地域特色的區域限定款。
在深圳某商場的霸王茶姬限時快閃店內，品牌提供了茶碗、蒲扇、紅膠凳、雞公碗、搪瓷杯等廣式玩偶。
江蘇限定的毛絨周邊則是揚州獅子頭、徐州饊子卷烙饃、鎮江醋罈子、南京桂花糕、蘇州大閘蟹和無錫小籠包。
不得不說，霸王茶姬區域限定的稀缺性激發了受眾進行二次傳播的長尾效應，繼而提升產品復購和使用者裂變的效率。
以免費小料為產品主要賣點的一點點，也為周邊產品提供了設計靈感。
波霸、茶凍、椰果、紅豆等經典小料Q版形象的毛絨周邊：
不難發現，雖然品牌們似乎都在jellycat化，但是不同品牌都能夠根據其定位對周邊採取差異化的形象設計，依靠自身IP孵化出創新單品。
所以小馬算是看出來了，周邊營銷+品牌自有IP正在成為當前為品牌持續創造價值的營銷打法！
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