大家好，我是馬可婷。
現在暫停手裡的一切事情，跟小馬一起喊出這六個字：
期待著五一假期！
所以大家這個小長假都有什麼出行計劃呀？
如果說要讓小馬想出一個老少皆宜的遊玩地點，那一定非動物園莫屬了！
當然，小馬想得到，品牌們也不會落下。
最近肯德基就和近幾年爆火的紅山動物園聯名，還推出了幾款萌系毛絨周邊。
據說這幾款明星動物們的掛件鑰匙扣形象，還是品牌專屬定製款。
小馬：擠不進去紅山動物園，我還拿不到周邊嗎？
此外，瑞幸這幾天和成都文旅的聯名選擇邀請熊貓界頂流“熊貓花花”來助陣。
想來也是因為最近花花又多了一個新身份：成都文旅局榮譽局長
從去年在抖音、微博持續霸屏，吸引大量遊客湧入成都大熊貓繁育研究基地以來，花花收穫了一大批忠實粉絲，熱度到現在依舊不改，是熊貓界當之無愧的頂流明星。
除了請到花花為新品營銷提升熱度以外，瑞幸還推出了一些富有成都本土特色的周邊：出去刷噻徽章、好乖喲貼紙，還有巴適得板掛件。
小馬看完一圈下來後決定：是時候去一趟成都了！
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近幾年，動物IP的熱度只增不減。
這類IP的形成既能夠拉動線下動物園的客流，又能夠透過IP周邊與聯名合作創造經濟效益。
除了品牌主動迎合動物IP特質，透過聯名方式為品牌賦能以外，一些自帶動物屬性的品牌也趁著這波流量，吃到了紅利。
比如盒馬就因自身品牌IP形象是一隻河馬，順理成章地找到了與動物園聯動的契機。
早在2022年，盒馬就認養了紅山森林動物園的河馬“津津”，並推出了《津津和她的朋友們》動物主題日曆。
此後一發不可收拾，盒馬開啟了它滿世界認養河馬的“尋親”之路。
龍之夢動物園認養河馬“小石榴”，還在它滿月的時候舉辦了抓周儀式。
23年，盒馬發起了一次“請盒馬吃西瓜”的活動，並號召使用者一起把西瓜“空投”給動物園。
活動發出之後，廣州動物園衝浪速度1級，直接到盒馬評論區自薦。
在網友的助力下，這條微博收穫了1.5w+轉發，而盒馬也如約向廣州動物園捐贈了整整1500多斤西瓜。
之後，盒馬也將聯動效應帶到了線下的動物園場景當中。
聯動發出大約一週後，盒馬官方又現身廣州動物園，對“河馬吃西瓜”進行現場直播。
由此可見，激發網友互動參與感的轉發加碼，以及盒馬“玩得起”的態度，使得這次聯動為雙方都帶來積極的傳播效果。
另外，七匹狼也在紅山動物園認養了一隻狼，起名為“沃夫”，諧音就是“wolf（狼）”。
而茶百道也有與盒馬相似的動物IP關聯性，因為品牌的logo是一隻熊貓，品牌英文名“ChaPanda”中也有一隻panda。
所以茶百道也認養了一隻熊貓，起名為“茶茶”。
那麼小馬舉一反三一下，三隻松鼠認養松鼠、虎邦辣醬認養老虎、白象和小象超市搶著認養大象。。。這思路打開了呀！
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近年來，越來越多網紅動物園和動物明星受到大眾關注與追捧，動物園也因此成為了各地文旅吸引遊客打卡的聖地。
一些諸如南京紅山動物園、廣州動物園、西寧野生動物園等擁有眾多動物明星的動物園，已經列為遊客們到某地遊玩時必去的景點之一。
而動物IP區別於虛擬形象IP的是，在維持消費者新鮮感上，虛擬形象需要大量人員挖空心思想故事，而小動物們鮮活的每日動態，則形成了天然的IP內容流量池。
因此，小馬敢肯定的說，動物IP將會持續成為品牌們可以深度挖掘的多維資產。
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讓小馬羨慕羨慕！