銳品牌為你精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。
星巴克「專星送」六週年再推新品
◎ 圖源：星巴克
星巴克上新加速。
近期，星巴克飲品再添新成員——茶開朵朵系列。該新品屬於專星送時空系列，飲品內含有原葉茶包，原葉茶包沿途浸泡，釋放悠長茶韻，抵達消費者手上時風味剛好。為了豐富新品味蕾層次的亮點，星巴克突破感官邊界，在視覺上也玩起了「黑科技」——傾心打造煙花綻放冷變杯套，沉浸式展現風味沿途如煙花在杯中綻放，將外送咖啡體驗「卷」上新高度。
值得一提的是，這一季的專星送時空系列首次推出茶拿鐵飲品——龍井青提牛乳茶和大紅袍雪梨牛乳茶，為更多非咖啡愛好者提供「星」式茶飲選擇。
根據官方資料，上線六年以來，專星送業務規模不斷延伸，目前已覆蓋全國近6600家門店，累積為過億顧客送上新鮮高品質的咖啡，配送里程超4.6億公里。截止至2024財年第二季度末，包括「專星送」和「啡快」在內的數字化業務在營收中的佔比52%，達歷史新高。因為熱愛，所以用心更多一度。星巴克始終致力於將一杯咖啡的溫度，從門店延伸至更廣闊的空間，用心串聯無數人與人之間的情感聯結。據介紹，星巴克中國將繼續充分利用數字化平臺帶來的增長機會，持續加碼專星送業務，不斷重新整理「有溫度」的外送體驗。
珀萊雅再度點亮「螢火計劃」
◎ 圖源：珀萊雅
透過自身的力量持續為社會問題發聲，成了品牌「商業向善」的重要敘事。
繼22年開啟「螢火計劃」反校園霸凌公益行動，看見隱藏在玩笑與藉口背後的校園霸凌，向大眾呼籲「再小的事 也當回事」之後，23年珀萊雅「螢火計劃」看見「校園霸凌後遺症」群體被忽視的長痛；今年，珀萊雅「螢火計劃」走到第三年，品牌繼續點亮螢火，持續嘗試更多公益支援，藉由1條「螢火計劃」反校園霸凌公益專線，8場線下親子科普活動，和《校園霸凌防範指南》系列3部曲，為有需要的人提供力所能及的幫助。
相比產品效能，當下消費者對消費品牌抱有更高的價值期待。因此在品牌溝通時，持續性疊加高價值感屬性，更能強化消費者對品牌的價值感知。從2021年開啟「性別不是邊界線，偏見才是」主題專案、到發起「青年心理健康公益行動——回聲計劃」，呼籲使用者正面情緒問題、到2022年開學季推出「螢火計劃」反校園霸凌公益行動等等，在每一段品牌行動裡，大眾都能窺見珀萊雅對社會議題的態度輸出和品牌的責任表達。最重要的是，珀萊雅這樣的品牌行動不是單純喊喊口號，而是持續地言之有物且擲地有聲。
tbh攜手鄂爾多斯1980推出羊絨家居系列「遠方的家」
◎ 圖源：tbh
愛聯名的tbh野獸派家居，聯名名單上又多了一家新品牌。
2024秋冬，tbh攜手鄂爾多斯1980，共同帶來新一季聯名產品——「遠方的家」羊絨家紡系列，系列涵蓋家居服、床品以及抱枕等小物。
兩者以「家」為靈感，以羊絨為幕布，汲取藍天、白雲和草原動物們的天然色彩，演繹生動純淨的草原意象。tbh特邀出生併成長於鄂爾多斯牧區的藝術家Haliyaa，創作「遠方的家」主題畫面，從對家鄉風土人情的細微觀察出發，描繪她記憶中的草原、家人和動物。此外，tbh將於線下開啟「遠方的家」現實空間，延續日常情緒與天然材質之間「家」的故事，持續鋪展tbh在自然與織物間的探索敘事。
◎ 圖源：tbh
從tbh近些年的聯名動作來看，博物館類文化IP、經典國漫IP、國際知名藝術家品牌、小王子等知名IP都是tbh熱衷聯名的物件。此外，獨立設計師、插畫師等這些小眾聯名也能看到tbh的身影。相較於獵奇心理式的反萌差聯名，tbh似乎更注重擁有文化溢價、情緒價值以及能夠觸達高價值潛在客戶群體的品牌與IP，與鄂爾多斯1980的聯名，成為tbh進一步擴充套件品牌審美閾值與家居敘事路上濃墨重彩的一筆。
pidan Gallery新展將喬古漫IP與治癒體驗串聯
◎ 圖源：pidan
pidan持續有新鮮事發生。
繼「Award360°年度設計100展」、「高田唯：混亂的秩序」等多個展覽後，pidan Gallery近期呈現由LINE FRIENDS主辦的超人氣IP JOGUMAN喬古漫IP藝術展。據介紹，這是喬古漫在中國的首展，且免費向公眾開放，此次展覽圍繞喬古漫構建出輕鬆氛圍的治癒空間，在觀展的過程中慢慢走近喬古漫的世界。此外，pidan與喬古漫推出聯名寵物玩具JOGUMAN，並於旗下咖啡品牌空間sorry dog推出展覽限定特調，為大家提供多維的豐富觀展體驗。
◎ 圖源：pidan
從「Award360°年度設計100展」到「高田唯：混亂的秩序」、JOGUMAN喬古漫IP藝術展，這些藝術策展層面的創新，除了是pidan品牌個性的視覺化表達，也是pidan想要回答「品牌的創意內容力如何重塑空間體驗」的一次次試驗。
ICICLE之禾推出品牌同名叢書
◎ 圖源：ICICLE之禾
製作自己的刊物，是品牌傳遞內容價值的獨特途徑。
近期，ICICLE之禾推出品牌同名系列叢書《ICICLE之禾》。該書由ICICLE與業界權威東華大學出版社聯合出版，有中文、英語、法語三個版本，中文版面向國內顧客、品牌好友及合作伙伴發行；同時亦將於歐洲限量發行英文及法文版本。《ICICLE之禾》的推出，旨在為希望深度瞭解品牌的讀者，提供一個真實獨到的視角，多維度感受ICICLE的藝文活動、產品系列及品牌哲學。
不只是ICICLE之禾，品牌競相在刊物這件事情上投入更多的時間與精力，背後的另一個邏輯是，內容是當下品牌的重要競爭力。數字媒體時代下，品牌難以在數字世界投入大量的金錢與時間與使用者做精神層面的深入溝通，而對比數字媒體，品牌刊物既能承載起更龐大的品牌精神世界，也具有更強的內容擴容能力，藉由文學、攝影、設計、藝術等多元主題，促成品牌與使用者的深度對話。
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