第一眼看到這張照片，你是不是以為這是時尚雜誌的最新封面？
圖源：Instagram@izdaniya。以下同
再定睛一看，你會發現模特手上拿著一本書，而這幅“封面大片”也和書籍的主題相呼應。實際上，這是俄羅斯聖彼得堡一家百年書店Podpisnie Izdaniya給新書拍的宣傳照。這家創立於1926年的百年書店，最近又在社交媒體上收穫滿滿關注度。
Founded in 1926, the iconic bookstore Podpisnie Izdaniya in St. Petersburg, Russia, has recently regained viral attention on social media for its innovative approach to blending literature with visual art.
圖源：Podpisnie Izdaniya官網
模仿雜誌封面只是這家書店的眾多“玩法”之一。在書店的Instagram主頁上，你還會看到——
穿著婚紗的瑞秋衝進咖啡館，《老友記》走進現實：
《哈利·波特》中悲痛欲絕的斯內普教授抱著心愛的莉莉：
超現實主義名畫《情人》生動再現：
書籍封面與實地場景相融合，“人書合一”：
早在2021年，Podpisnie Izdaniya便憑藉“大片感”十足的宣傳照走紅網路。這些“腦洞大開”的創意，都來自於Podpisnie Izdaniya的店員。
一開始，拍攝只是店員在上班時“摸魚”的消遣方式，誰知照片釋出到書店Instagram賬號後，卻意外爆火。誰也沒想到，這樣一群“不務正業”的員工竟給這家曾陷入經營困境的百年老店帶來巨大轉機。
These creative ideas, all from the employees at Podpisnie Izdaniya, initially a way to pass time at work, unexpectedly went viral after being shared on the bookstore's Instagram account. This group of "unserious" employees brought a remarkable turnaround to the struggling century-old store.
Podpisnie Izdaniya的Instagram主頁
店員創作的宣傳照不光審美線上，而且構圖、光影、色彩都體現出超高水準，照片模特也都展現出堪比專業模特的表現力。無論是妝造、道具還是表情，都是細節到位，獨具匠心。
The photos created by the staff are not only visually stunning but also showcase masterful composition, lighting, and color coordination. The models in the shots exude professionalism, with every detail — from makeup to expressions — crafted meticulously and infused with artistic ingenuity.
比如為宣傳這本講述流行樂發展史的書籍，店員們扮演起80年代流行歌手，加上一身全黑，手拿黑膠唱片，元素都與書籍封面相呼應。
自走紅以來，Podpisnie Izdaniyab持續保持著“頭腦風暴”，不斷輸出全新的創意，將“俄式審美”演繹到極致。一張張既展現書籍精髓又具有獨特美感的照片俘獲了廣大網友的心。
網友紛紛驚歎於店員的藝術細胞和審美水平：
還有網友戲稱，這樣的“神仙工作”哪裡找？
也有網友認為，這樣的宣傳方式會耗費巨大的人力物力，需要有強大的團隊支援，不適合借鑑和推廣。
其實，Podpisnie Izdaniya的拍攝並沒有模特經紀公司參與。書店總編輯Arsenii Gavritskov曾在採訪中表示，除邀請明星和歌手合作外，照片的入鏡者僅限書店店員，“這個機會只能對我們的僱員開放，這可是我們商店的門臉呢。”
Some netizens believe that this type of promotion would require significant manpower and resources, making it unsuitable for emulation. However, these photos were taken without the involvement of modeling agencies. The bookstore's chief editor stated that aside from collaborating with celebrities and singers, only the store's employees are featured in the pictures.
一張張蘊含故事與美感的影像，不僅喚醒了人們對紙質書的珍視，也讓這座百年文化地標（cultural landmark）煥然一新。
Each image, brimming with storytelling and aesthetic appeal, has not only reignited public appreciation for physical books but also breathed new life into this century-old cultural landmark. Podpisnie Izdaniya has amassed over 250,000 followers on Instagram, with many fans making special trips to visit the offline store for photo opportunities.
目前，Podpisnie Izdaniya已在Instagram收穫超25萬粉絲，許多粉絲專程前往線下門店打卡。隨著近年來短影片的流行，書店在宣傳創作中也越來越多地運用短影片的形式。
影片來源：Instagram@izdaniya
“毋庸置疑，有些書真的很難拍。但我們總能找到一種方式來講述我們喜歡的書。”書店負責人曾這樣說。當人們哀嘆“書店已死”，Podpisnie Izdaniya用行動證明：不是人們不愛紙質書，而是我們忘了如何讓它“活”得精彩。
編輯：弓玥琪
實習生：張雨菲
來源：託可生活志 澎湃新聞 TOPYS
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