2024年商業世界的全景,在這112篇深度文章裡丨36氪年度精選

這些2024年商業世界的故事,還會在2025年繼續迴響。
策劃36氪編輯部
整理木也
封面來源視覺中國
距離農曆新年只有3天時間啦,在這裡祝所有36氪的讀者朋友們,新年勝舊年,萬事儘可期!
2024這一年,從早晨7點到深夜23點,36氪366天活躍在微信公眾平臺;
這一年,36氪編輯部全體矩陣號一共釋出了8090篇文章,其中原創文章2465篇,共計610萬字;
這一年,我們的內容被看過2.2億次,被聽過229.4萬次;
這一年,我們收穫了24.1萬條留言、525.3萬次分享。
36氪互動量最高的原創文章是《瑞幸錯過了「殺死」庫迪的最好時機|深氪》,獲得了2700+的點贊在看;分享次數最高的原創文章是《八年一夢新零售,結果贏家是山姆|深氪》,18642人分享轉發了這篇文章;評論數最多的原創文章是《小狗被毒死,她自學刑法「死磕」投毒者700天》,共獲得2119條留言;閱讀量最高的原創文章是《立秋後,為什麼女生們都開始不穿Bra了?》,閱讀量達到36萬+。
在全年所有原創文章的標題中,出現頻率最高的關鍵詞是「AI」,共出現了569次;其次則是「出海」,共出現了430次,這的確是商業和科技圈中無法避開的2個命題。
而在其他高頻出現的關鍵詞中,還能看到:「盈利」出現21次、「虧損」出現19次;「爆發」出現27次,「下降」出現24次……2024無疑是讓人困惑的一年,但至少在這項資料裡,「好的」總要比「不好的」多上那麼一點。
今年的消費行業,價格與價值的天平被重新擺正;跌宕起伏的A股市場,似乎來到了轉折之年;智慧電動汽車的落魄玩家黯然離場,倖存者的風頭則愈發疾勁;重視技術研發和產品的創業公司們,在海外打下「中國製造」的戰場;而在AI的紅海中,虎視眈眈的資本、雄心勃勃的創業者,仍在翻騰撕扯……這些2024年商業世界的故事,還會在2025年繼續迴響。
在這個歲末年初的時間節點上,我們照例整理出了36氪所有的矩陣賬號中,那些值得重新一讀的好文章。
創作是痛苦且孤獨的堅持,但讀者永遠是我們繼續更新的動力。感謝大家,也祝福大家,希望在新的一年裡,我們還能保持聯絡,共同前行。

絕對低價不是唯一真理

消費行業,是價格和價值的天平在劇烈起伏後,被重新擺正的一年。
絕對低價不是唯一真理,低價之外,中國消費者為品質和安全付費的意願依然十分強大,這解釋了山姆、胖東來生意的火爆;K型社會富人的生意好做,但富人也變得更精明,既保值又有奢侈品溢價的老鋪黃金成了時代寵兒;在「反消費主義陷阱」的情緒背後,年輕人對消費行為的估值體系變了:體驗、情感的估值在上升、純粹物質的估值在下降,所以泡泡瑪特的業績和股價都格外漂亮。
這些變化究竟是如何發生的?如何釐清其中的假象和真相?在「36氪未來消費」的年度文章中,你會找到答案。
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A股跌宕起伏,市場來到轉折之年

2024這一年,A股跌宕起伏,市場風雲變幻。全年242個交易日中,有102天上證指數都在爭取重回3000點。但對比此前震盪下行的三年,2024年似乎又成了轉折之年。開啟36氪財經後臺,文章列表下按照時間線拉出的稿件記錄了A股市場過去一年的行情軌跡,儘管這一過程驚心動魄,但仍非不可預測。
陪伴投資者成長的又一年,站在歲末,我們選取了以下報道,作為身處喧囂時找到方向的參考;展望伊始,市場從低谷到反彈,我們相信機會大於風險。如果你等待知更鳥的到來,你將錯過整個春天。而「36氪財經」的目標就是在寒冬裡捕捉知更鳥即將遷徙的方向。
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錢的流向,人的沉浮
2014年至今的十年,是那個古早名詞提出的十年,也是中國創投最蓬勃的十年。今天看來,王興的那句預言,好像沒有說錯。我們的slogan是:錢的流向,人的沉浮。資本與人,大體決定了商業世界裡的多數開端和結局。
「在投資這樣一個未被新聞化的行業裡,做更好的新聞」依然是「暗湧Waves」在這一年裡更加確認的目標。
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出海,中國公司不敢錯過的命題
2024年,出海成為中國公司不敢錯過的命題。過去二十多年中,中國產品以低價優勢迅速佔領全球市場,但在當下,背靠龐大廉價勞動力賺差價的模式已經走到盡頭。
全球市場風向轉換之際,一批新的創業公司突現,他們重視技術研發和產品,也敢在品牌和社媒營銷上砸錢。過去「中國製造」難以企及的使用者成為這些公司的擁護者。這些公司讓人驚訝的增長描摹出一個誘人的未來:海外市場足夠公平,只要產品有差異化,切中使用者需求,公司能打下屬於自己的戰場。2024年,我們報道了這些成功案例,希望他們駛過的路徑能成為後來者的航標燈。
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資本和創業者,翻騰在AI紅海中
AI,這個曾一度落寞的英文縮寫,在2024年成為牽動無數人神經的關鍵字——虎視眈眈的資本、雄心勃勃的創業者,都在AI的紅海里翻騰、撕扯。
2024年,也是「智慧湧現」對國內AI領域高密度輸出資訊的一年。不論是行業裡首家報道「AI六小虎有多家逐步放棄預訓練」、「智算中心GPU租賃困局」,還是對阿里、位元組、小米等巨頭的AI動向及時捕捉,足以說明我們在中國AI圈子裡的報道之深,連線之廣。
獨家資訊、獨到觀點,坐看「智慧湧現」,讀懂中國AI產業。
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智慧電動汽車的「群星閃耀節點」
2024年,智慧電動汽車行業在劇烈衝突與商業殘酷中前行。
落魄玩家的黯然離場貫穿全年,倖存玩家的風頭則愈發疾勁。小米雖僅推一款車但全年熱度不減,華為系開始規模量產,甚至向百萬豪車發起衝擊。
行業洪流中,老牌車企鏖戰價格之際也在艱難求索智慧化;頭部新勢力「蔚小理」則進入了大公司成長深水區。BBA依舊是豪華品牌的象徵,但市場陣地不斷後縮,就連特斯拉也遭遇了增長乏力的困境。
智慧與AI是全行業焦點,亦是更大變數;出海也是更長遠的命題,儘管有「槍林彈雨」,但中國汽車的全球化程序不可逆轉。2024是中國汽車產業崛起的關鍵一年,「36氪汽車」試圖撥開迷霧,呈現這場變革大潮中的「群星閃耀節點」。
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中國遊戲業值得銘記2024
2024年是中國遊戲行業值得銘記的一年。《黑神話:悟空》一經發售席捲全球,一舉奪得多項年度國際大獎,讓世界認識了中國遊戲和中國文化的力量。主機遊戲崛起的同時,中國遊戲產業規模突破3257億元,遊戲出海、跨端遊戲、小遊戲等話題熱度高漲,使遊戲行業成為整個大文娛體系中不可忽視的一環。
隨著行業監管和規則的成熟,中國遊戲行業步入了全球化的快車道,為此,36氪於2024年8月正式上線了「36氪遊戲」內容矩陣,圍繞與遊戲有關的產品、技術、商業價值和人文故事,透過圖文、直播、影片等形式,為大家展現遊戲產業的發展浪潮,助力中國遊戲走向世界。
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前沿技術全面變革中國產業
2024年全球科技發展迅猛,以人工智慧為代表的前沿技術正在全面變革中國產業的發展模式、企業的經營模式、使用者的生活方式,國家也釋出了系列政策引導科技創新和產業的深度融合,以期能在全球產業發展中實現彎道超車。為此,36氪研究院」基於政策引導、資金熱度、市場需求等多個維度,從產業鏈結構、競爭格局、企業模式和發展趨勢等視角,深度剖析了2024年實現突破式發展且未來可期的重點產業,比如出海、具身智慧、低空經濟等。
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反思,掌控生活,讓世界變得更好
用「躺平」形容年輕人的心態或許是過時的,2024,年輕人的關鍵詞是——「掌控生活」。生活的姿態,由自己定義。他們拒絕演算法的被動投餵、營銷的智商稅陷阱,用自己的行動投票,用每一個微小的嘗試來引起改變。
這些變化中藏著年輕人對世界的反思:他們嘗試用現金生活,反思線上支付方式是否影響了自己的金錢觀;他們在家自制調酒,反思溢價嚴重的酒吧是不是有價值;他們湧進青年夜校,反思一成不變的日常還能新增什麼佐料。年輕人在反思,怎樣讓自己、讓周圍的世界變得更好。
這一年,「後浪研究所」持續挖掘新的東西,追趕那些被年輕人所選中的新勢力。2024是脫口秀元年,捧紅了一批年輕人的嘴替;快節奏的短影片時代,還能看到藝術類長影片悄悄火了;奢侈品下滑期,年輕人開始湧進奧萊搶大牌……讀懂年輕人行為背後的意義,才能站在未來的前沿。
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消費降級的風吹過,熱門品牌交替上位
2024年,真實的消費水溫是冷是熱?不一定完全靠資料來證明。真實城市裡的人,他們的消費決策、行為偏好甚至喜怒哀樂,才是當代經濟的晴雨表。這一年,「潮生TIDE」關注每一個具體的人,每一個具體的品牌,每一個正在發生的消費趨勢。
在奢侈品普遍降溫的大勢裡,連食物鏈頂端的愛馬仕也急了?分別以富豪和中產為符號的SKP和山姆又在發生什麼?
消費降級的風吹過,熱門品牌交替上位。lululemon被Alo狂追,始祖鳥也被Montbell平替。女性主義的熱潮襲來,舊時代一去不返。扔掉bra,戒掉男色,女人們的自由由自己定義。
這一年,我們訪談了生活方式領域的弄潮者,反思和持續創造成了不變的主題,我們也和身處浪潮中的大多數普通人聊了聊,迴歸生活過好小日子,是樸實又真誠的期待。
潮來潮去,生活不息。新的一年,願你始終保有生活的感知力。
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