前段時間，一條“短劇新規”的訊息，刷屏了我的朋友圈。

根據國家廣播電視總局下發的《關於微短劇備案最新工作提示》要求，從6月1日起，微短劇需施行分類分層稽核。投資額度大於100萬的，由廣電總局稽核。30萬到100萬之間的，由省級廣電部門稽核。30萬以下的，由播出或推送平臺稽核。未經稽核備案的微短劇，不得上網傳播。

這個訊息一齣，引發了不少人討論。有人說，早就該管管了，短劇劇情一個比一個誇張粗暴，看多了不是什麼好事。也有人說，除了監管內容，是不是也要管管利益分配？市場規模增長這麼多，收益卻沒落到製作者手裡。還有人說，這簡直是“史上最嚴短劇新規”，稽核制度一旦落實，行業可能要大洗牌了。

也有同學來問我的看法。說來慚愧，直到上週之前，我都沒有認真地看過幾集短劇。

於是，我專門去請教了陳中老師。他是專注短劇研究、運營短劇熱門榜單的公眾號“新腕兒”的創始人，對短劇行業有著自己獨到的見解和深入的思考。我們聊了很多，關於短劇，關於行業現狀。

聊完之後，我有一個感受：只要短劇的核心邏輯不變，那麼國家廣電總局出臺的短劇新規，可能只會是一小步。

什麼意思？

這樣，我們先從一個問題開始。

讓人上頭的短劇

請問，你看過短劇嗎？喜歡嗎？

早就聽說短劇好看，但我一直因為這樣那樣的原因，沒有見識過。直到上週從上海到北京出差的路上，我才算是第一次認真看了短劇。

可沒想到，一看，還真的上癮。一集兩分多鐘，短小精悍，看完一集又想再看。看著看著，四五十集就看完了，人還有點意猶未盡。不看不知道，一看真上頭。

為什麼會這麼上頭？陳中解釋，這是因為短劇的“高度濃縮性”。

什麼意思？

聽過這樣一句話，這世上最怕的事情，是濃縮。

比如，零食。雖然零食一般都不太健康，但依舊擋不住很多人喜歡吃。就是因為：濃縮。

它把人類在進化史上，難以獲取到的蛋白質、脂肪、糖、鹽，大量的熱量，都一股腦濃縮到了小小的包裝袋裡。而你的基因，還沒有適應物質豐富的現代社會，還在鼓勵你大量攝入這些營養物質。鼓勵的方式，就是產生“快樂激素”，比如多巴胺，比如內啡肽。

所以，在這些激素的鼓勵下，你越吃零食越爽，越吃零食越上癮。越爽越上癮，也就越吃。

零食如此，短劇，也是如此。

在幾分鐘的時間內，它把之前好幾集電視劇、好幾萬字爽文裡的轉折、情節、爽點，全部壓縮了進來。

比如，打臉。前邊還在看不起自己的人，下一秒就被你按在地上摩擦，降維打擊。爽。

（出自《她奪回氣運後不忍了》）

比如，天上掉餡餅。明明今天還是一個窮光蛋，轉眼間金錢貶值，盡情揮霍。爽。

（出自《物價貶值花掉一塊錢真的好難》）

又比如，極限反殺。明明被欺負的不行了，突然身份暴露，反殺敵人。爽。

（出自《保安老爸竟是世界首富》）

在現實世界裡，你想獲得這些爽感，全都需要花費大量的努力。但看短劇的時候，你不需要思考，也不需要努力，就能跟著劇情爽起來。於是，看了又看，根本停不下來。

（圖片來自抖音）

理解了這件事，你可能就會理解很多關於短劇的現象。

為什麼短劇一刷，就停不下？因為密集的爽點濃縮。

為什麼很多專業的影視人進軍短劇行業，卻沒有獲得太好的結果？原因之一可能就是，他們習慣了原來電影、電視劇的講述節奏和爽點濃度，還不習慣短劇的套路。

為什麼之前的不少短劇，鏡頭啊，演員的演技啊，好像都不太重要？至少，不如之前的電影、電視劇那麼重要？因為做短劇，最重要的任務之一，是壓縮爽點，是透過爽點調動人的情緒。

原來如此。那麼，這麼厲害的短劇，為什麼之前沒有出現呢？

短影片的生態，孕育了短劇

請問，你開啟抖音的時候，是為了什麼？

為了什麼？估計有人會一下子被問懵了：我開啟抖音還能有什麼目的。不都是來玩的嗎？

沒錯。多數人開啟抖音，就是為了放鬆消遣，沒有具體目的。

所以，他們的狀態就是：懶散。注意力極度分散。

而且，短影片切換內容的成本，又特別特別低。你只需要手指輕輕劃一下，就到了下一個內容。相比於長影片平臺，切換影片需要先關閉，再開啟，使用者需要做的動作，太輕了。

想要在這種情況下，讓人把你的內容看完，就對你把握人注意力的能力，提出了極高的要求。於是，你會看到，短影片平臺上的影片內容，都是怎麼吸引人怎麼來，怎麼新奇怎麼來，怎麼華麗怎麼來。

慢慢的，有些人發現：好像劇情類的短影片，天然效果就好一些。因為講故事，因為容易讓人好奇。然後，想吸引更多人看，就要放更多情節，更多爽點。於是，情節越來越複雜，爽點越來越密集。

再往後，可能就有人說：既然這種影片這麼吸引人，一看就停不下來，為什麼我們不把它切開，一集一集的賣呢？

於是，就像三葉蟲身上長出了眼睛，魚長出了腿，鳥長出了翅膀。短劇，就在短影片的生態之中，進化了出來。一發不可收拾。

那麼，想做一部短劇，花的時間長嗎？麻煩嗎？

陳中說，很多短劇，其實7天之內就能拍完，集數相對少一點的，可能5天就搞定。而且也不用轉場太多，因為一共就那麼幾個場景，比如別墅，比如宴會。各種費用，相對傳統的影視來說，成本不高。

畢竟，之前的短劇要吸引人付費，不靠這些，靠的是“埋鉤子”。

什麼叫“埋鉤子”？

埋鉤子，就是用情節鉤著使用者往下看下去。所以，你會看到很多短劇，到了付費的節點，都會有一個非常不確定的結果要發生，吸引你付費。

陳中說，不少短劇，都是前10集免費，到了第11集，能不能拉動使用者的情緒去消費，實現首次充值，就是一次考驗。然後就是在每個付費的節點，不斷埋下鉤子，繼續吸引使用者消費。比如說，19.9買10集，再送你5集，然後5集、10集一次的賣。

於是，短劇就像這樣，靠吸引每一位C端使用者付費，積少成多。可能用三五十萬，就能拍出充值三五百萬的短劇，甚至有個別爆款，能到千萬，甚至上億。

聽起來，確實是個回報率很高的生意，很掙錢。但是，所有掙錢又不難的事情，都會卷。因為會有不計其數的玩家，會想要進去分一杯羹。

今天的短劇生態，又是什麼樣的情況呢？

競爭激烈之下，尋找新出路

根據《2023短劇行業研究報告》，去年短劇市場的規模，達到了373.9億，預計2024年超過500億。而橫店影視城居然同時有上百個劇組，在拍豎屏微短劇。有網友評論，這下“橫店”要變成“豎店”了。

入局的玩家這麼多，自然帶來了一個最直接的結果：你不投流，花錢買流量，辛辛苦苦做出來的短劇根本沒人看。

那麼今天做短劇，要花多少錢投流？陳中舉了一個例子。

在去年，一部充值1000萬的短劇，可能要花800萬買流量。換句話說，你想要拿到1000萬用戶付費，可能要先拿800萬出來投流。這樣算，投流的ROI，大概是1.2。而到了今年，短劇投流的ROI已經越來越低，可能只有1.1。也就是說，現在你想拿到1000萬充值，可能要準備900萬投流，但多數短劇是撲街的，並不是投了多少廣告就會回來等額充值，更多短劇ROI只能投到0.8，最終被迫提前放棄，宣告失敗。