從《我在八零年代當後媽》爆紅出圈，《閃婚老伴是豪門》日均播放量破億，到《好一個乖乖女》收割大量粉絲，再到《家裡家外》高質量年代劇引爆下沉市場，短劇似乎已經進入到next level了。
一集3分鐘，追完100集只要5個小時，開個2倍速一部劇一小時都能刷完，幾分鐘一個爆點，強爽感，快節奏的即時滿足，讓你根本停不下來。
“地鐵上刷劇，到公司都能看完一半了。”
據中國網際網路資訊中心（CNNIC）資料，截止2024年12月，短劇的使用者規模大6.62億。短劇內容更契合大眾需求，製作成本低，上線快，短劇的生態也告別野蠻生長在逐漸成熟。
加速版電子榨菜，不“土”不看
被無數媒體、網友詬病的短劇，很多人都知道它“可笑”、廉價、浪費時間，為什麼還有那麼多人喜歡看，甚至是付費？在這個快節奏的時代，短劇的出現就像是“土狗”迎來了春天。
1.節奏快
一分鐘兩三個大爆點，每集一個極限“埋鉤子”，一個小“爽點”立刻跟個大反轉。
無論是劇情節奏還是收費方式與網路小說異曲同工。網路小說需要開頭刺激才能留住讀者，短劇也是一樣。快情緒、快節奏、幾分鐘內講故事立人設，甚至按秒設計爽點，用Drama的劇情刺激你的多巴胺分泌，替代性滿足讓觀眾爽到“顱內放煙花”。
短劇一大底層邏輯便是迎合觀眾的低階慾望和低階趣味，讓觀眾爽。看得多了，就跟短影片一樣，你會被迷住，會需要更多。看罷了，又可能內心空虛的，不知所措的，甚至會有些些悔恨的。這恰恰印證了《美麗新世界》中的那個可怕預言：人們會漸漸愛上那些使他們喪失思考能力的工業技術。
2.劇情“豐滿”
豎屏觀眾沒時間琢磨劇情，但是劇情效果必須拉滿，最終的家國大義或是個人情懷也要拉到最滿，短劇演員也要把極致的情緒“重拳”出擊給觀眾。
解氣的片段不能少，反派使壞，必須以牙還牙，必須不能原諒，必須為正義決斷。前面有多生氣，沒過幾分鐘，必須讓你解氣。主角一定是網際網路嘴替，有嘴，有腦子。小白花，黑蓮花也要自然切換。
“雖然知道劇情很狗血，但還是想知道結局。追劇追到半夜，又有點不想睡。”
然而去年到今年爆發式的短劇產出，有些暴富夢的電影公司轉戰短劇市場，因為短劇時間緊任務重，沒時間打磨演技和劇情，雖然短劇拍攝可能用的是電影機，請的是電影團隊，但內容的粗製化井噴確實容易引起觀眾的反感。
3.題材“刺激”
除了一些經典題材，也有很多“不適合、不可能”的影視題材被拍攝短劇。復仇、重生、懸疑、逆襲、霸總、虐戀、仙俠……這些大熱門的題材，在短劇中以更“有趣”“更吸引人”的方式呈現出來。
但大部分內容過於套路，什麼霸總寵妻，屌絲逆襲，重生穿越，隨手禮物幾千萬上億，訂單幾百億，一個電話幾分鐘必須到場…
其實這種“情緒過山車”式的觀劇體驗，和賭博、網遊等成癮行為的心理機制類似。正如“嗑瓜子效應”般，讓人在不知不覺中耗費了大量時間與金錢。
當然也還是有短劇題材讓人眼前一亮的，《逃出大英博物館》僅3集，每集不超過10分鐘，既有歷史文化家國情懷，又兼具質量和流量的精品之作。傳統文化非遺+現代審美《過年好之花饃饃與馬卡龍》等等確實更有新意。
可見，我們也不是單純排斥短劇的形式，而是排斥在短劇爆火的背景下，很多劇情的刺激雷同，或者不入流，導致短劇粗製濫造的情況時有發生。
究竟是誰在看短劇？受眾下沉
一位影視製片人說：願意付費短劇的人，通常都是那些平時生活裡很難被注意到的人。
研究機構表明，小程式短劇的主要受眾群體是二三線城市的80後及年紀更大的人群。願意為此掏錢的人，往往文化水平先對較低，對電子產品操作不嫻熟，是影視圈的“下沉市場”。
1.中老年的情緒撫慰劑
《閃婚老伴是豪門》這部講述中老年人閃婚愛情故事的短劇，但看似老套且土味的劇情，上線後卻迅速出圈，5天連續登頂熱度榜，僅用半個月時間累計播放量達到了5億。《五十歲保姆嫁豪門》《賣菜大媽竟是皇嫂》等類似題材的劇均登上播放量前五。
不難看出刷短影片、看微短劇已成為許多“有錢有閒”老年人打發時間、排遣寂寞的重要方式。
從付費意願上來看，由於盜版情況嚴重，年輕觀眾只要具有搜尋能力就能找到免費資源，因此付費意願不強。反倒是沒有渠道找到免費資源的中老年觀眾，願意付費。
很多老年人存在著空巢現狀，孩子或家人不在身邊，他們具有強烈的情感需求。他們所缺失的關懷、所忽略的內心渴望，短劇可以精準拿捏。很多短劇聚焦於婆媳關係、夫妻矛盾、精緻變老等內容，放大老年群體的情緒爽點，讓他們在精神上找到了一種共鳴，越看越上頭，讓人慾罷不能。甚至可以說是，很多短劇是專門為中老年人生產的。
短劇販賣的就是情緒，不是邏輯。這些作品為那些平時不受關注的弱勢群體，提供了極大的情緒價值，而這些弱勢群體才是芸芸眾生。
2.年輕人市場潛力巨大
對於年輕人群體，短劇的出現打破了傳統影視作品的固有模式，以更加靈活多樣的形式滿足了年輕人個性化、差異化的文化需求。
職場的爾虞我詐、情感的糾葛纏綿、生活的瑣碎日常……這些在現實生活中難以迴避的問題，在短劇中得到了直觀而生動的展現。年輕人在觀看的過程中，不僅找到了自我認同的映象，更獲得了情感釋放的出口。
此外，短劇以其輕鬆幽默的敘事風格和強烈的戲劇衝突，為年輕人提供了一種獨特的消遣方式，讓他們在繁忙的生活中找到了一絲慰藉與放鬆。從輕視到上頭的轉變，正是“真香”定律在短劇領域的生動體現。
在當下的時代，基於大資料的反饋，短劇相比以往的任何影視作品，都顯得更為“高效”。“一邊吐槽一邊上頭”，其實也並不矛盾——大多數的文娛作品最先訴諸的都是情緒，而短劇也許那只是恰好切中了時代的情緒。
歸根結底，文娛作品對大眾的最大價值並不是“審美”，而是“消遣”。人性中有追求“爽”的一面，畢竟，現在工作那麼累，社會那麼難，世間那麼苦，能上癮就享受那一絲絲爽吧。
撰文 CW
編輯 回收不鏽鋼臉盆
排版 紫蘇葉