營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
圖片素材源於網路
真不愧是精選君的朋友，愛看勢均力敵的愛情。
是誰說的，最好磕的 CP 是“勢均力敵的瘋批”。“麥肯”張力之所以成立，就在於麥當勞野，而肯德基也總玩得很炸裂。
比如最近，品牌在阿拉伯地區做的
“KFC Out-Doors”
營銷活動，核心動作就倆字：
拆門。
就問你夠不夠
暴力美學
？
光看現場畫面圖，還以為報道的是“肯德基阿拉伯門店遭遇 0元購 ”，但其實品牌宣傳的資訊點是“24/7 全天候開放”。
肯德基的天才邏輯是這樣的：關門意味著休息，而24小時不打烊的肯德基=不關門；既然一直開放，那還要門幹嘛，即
“如果你從不關門，為什麼還需要門呢？”
於是說幹就幹，官方親自下場拆除了當地肯德基餐廳的門，主打一個
想關門？沒門！
這下好了，是物理層面的“永不關門”了，畢竟你永遠無法關上一扇不存在的門。
好合理的邏輯，好邪門的創意。。。
那麼問題來了：這些被拆下來的門又去了哪裡？
據瞭解，每扇被拆除的門都被肯德基做成了戶外廣告裝置。
除了印上
“WHO NEEDS DOORS，IF YOU'RE ALWAYS OPEN?”
（如果你總是敞開大門，誰還需要門呢？）宣傳口號，每一扇門還附上了一個二維碼，使用者掃描後即可獲得通往最近肯德基門店的路線。
對此，不少網友的評價是：“喜歡這種又瘋又敢的創意”
而許多中國網友，還表達了極具地域特色的關心：
在精選君看來，阿拉伯肯德基的“拆門營銷”好就好在，既是一次成功的話題營銷，又是一場卓有成效的感官營銷。
從品牌角度來看，官方下場拆門的動作非常大膽，顛覆了大眾對於門店設計的固有印象，無論是“有門/沒門”的爭議性，還是“拆門/邪門”的趣味性，都極易引發傳播獲得關注；
從使用者角度來看，這一動作既帶來了強烈視覺衝擊，又放大了門店的空間開放感，同時還創造了互動環節，使得消費者能全方位感知“肯德基全天候開放”的服務理念。
除此之外，精選君還觀察到：
像這類著眼於字面意思的直線創意，通常很受大眾青睞。
此前國內美團也有過類似案例。區別在於，肯德基玩得是物理層面的沒「門」，而美團玩的是物理層面的「盡頭」：
作為美團APP的年終報告，這組《盡頭裡的2023》至今仍被不少網友奉為經典。
一方面是因為“盡頭”文案一語多意，內容極具網感和咀嚼性；另一方面還在於畫面直給有創意，完美利用了建築拐角的“盡頭”屬性，把抽象的時間“盡頭”概念變具體。
精選君認為，在日漸抽象的世界裡，
具體正漸漸成為一種稀缺能力
。
而無論是肯德基的“沒門營銷”，還是美團的“盡頭”海報，都是因為直觀具體擊中人心。這種直球式的表達，不僅讓溝通更加有效，也體現了品牌策略的聚焦性。
最後，今天的互動話題是——你是否認同品牌廣告該打直球？評論區說說你的看法～
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