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口述 / 吳曉波（微信公眾號：吳曉波頻道）
最近這段時間，全球消費圈都被泡泡瑪特的一款玩偶刷屏了，哪怕你不關注潮玩，也肯定已經聽說過它了。它就是拉布布，長著九顆尖牙，笑容狡黠。
我身邊很多年輕的朋友都為它著了迷，而且經常還有人問我說吳老師，你知不知道拉布布？你怎麼看拉布布在全球爆火這件事呢？今天就來和大家聊一聊。
拉布布有多火呢？
我專門去查了一下資料，2024年，拉布布系列收入超過30億元，同比增長726%。今年4月，拉布布的盲盒在美國和歐洲的銷售額分別同比增長了8倍和5倍。
看到這條新聞，我就想起了之前很多年輕人跑到迪士尼，排上幾個小時的隊伍就為了買一個玲娜貝兒的毛絨玩具。
無論是拉布布還是玲娜貝兒，今天的年輕人對玩偶可以說是情有獨鍾。以前我們認為說迪士尼樂園是給小朋友玩的，現在成了年輕人的快樂老家。
我看到過一組資料，在上海迪士尼樂園的遊客中，20歲到30歲不帶小朋友的年輕人佔比達到了總遊客數的近一半，30歲到50歲不帶小孩的遊客佔比也超過了30%。
在我看來，所有的這些現象其實最後都可以歸結到一種全球性的消費趨勢，那就是“童趣經濟”，英文名稱叫做“kidulting”。
它指的就是成年人透過買動漫手辦、玩偶、卡牌這些具有童趣元素的東西，或者去主題樂園，來緩解壓力、尋求情感慰藉的消費現象。
2023年，英國的《經濟學人》指出全球kidulting市場規模已經達到2.3萬億美元，並預測在未來五年，市場規模還會以18%的年增速增長。
還有一個數據也挺有意思，今天國內79%的毛絨玩具都是“00後”和“90後”在購買，其中40%的人家裡的毛絨玩具數量超15個。
聽到這裡，有人會問為什麼童趣經濟會這麼盛行呢？在我看來，這就要歸結到兩件事情上。
第一，年輕人在現代社會中的就業壓力大，生活成本高，情緒壓抑成了常態。世界衛生組織曾經公佈過一組資料，今天全球所有的勞動人口中，大概有15%的人患有精神疾病。
40%的Z世代和35%的千禧一代長期被焦慮困擾。而抑鬱和焦慮每年給全球經濟造成的損失接近1萬億美元。這種情況下，年輕人需要找到情緒出口和心理慰藉，而童趣消費就是一種選擇。
第二，隨著物質生活水平提高，年輕人的消費不再停留在簡單的物質滿足，而轉向了更高層次的精神滿足和情感體驗，他們願意去為那些能觸動心靈,帶來愉悅,彰顯個性的產品和服務付費。
所以，“童趣消費”其實是年輕人給自己找的一個心理藥方。從整個消費行業來看，拉布布的這一波熱度，可能就好像一陣風，會隨時消失，但它所代表的消費趨勢卻是長久的和持續的，為情感付費，為悅己買單，早已從過去的趨勢變成了今天的一種消費共識。
6月24日-7月25日
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