從15號開始，中國自媒體被“小紅書的潑天富貴”刷屏。小紅書博主們的主頁突然被上百萬自稱“TikTok難民”的美國使用者佔領。網友們“交貓稅”，發自家寵物的萌照（小紅書上流傳一個梗，必須交貓稅才能被社群接納），各種自我介紹，才藝表演……

原因無它，按照規定，1月19號TikTok要被封禁，上面200萬創作者和700萬的小商家將面臨嚴峻的生存危機。美國著名的主持人肥倫開玩笑說——“他們（指美國使用者）寧可學中文也不願意用美國應用！”

換句話說，TikTok難民們湧入中國小紅書，不太像出於“轉換平臺”目的，倒是更像一場盛大的行為藝術表演——美國政府不讓我們用TikTok這個“中國應用”，我就偏偏再下載一箇中國APP。幾天內“TikTok Refugee（抖音難民）”，在小紅書撐起了超過14億瀏覽量和超過30萬個筆記。

小紅書一時風頭無二。最近兩天，下載量在87個國家登頂。

中國應用那麼多，為什麼TikTok難民偏偏選擇了小紅書？

這可能是基因決定。小紅書以海淘攻略起家，因此很多初始使用者就是海外華人，海外使用者可以用海外手機號註冊小紅書賬號，因此小紅書是少有的一直沒建牆的主流平臺（而抖音、快手等APP則不能用海外手機號註冊，天然地阻擋了海外使用者的進入）。

但說這是小紅書的“潑天富貴”，話明顯說早了。

內容平臺有天然文化和價值觀屬性，不是“高度本地化”的策略，很難讓海外使用者產生信任感；更重要的是，海外使用者的湧入也給小紅書的技術、稽核、監管都帶來了諸多壓力——美國使用者叛逆期過去，可能也就是小紅書潮歸於平靜之時。

小紅書吃到的更重要的紅利，一是海外知名度上升（這波廣告效果之強烈，比XX支援超級碗更甚）；二則是國內使用者的活躍度提升——很多沉默使用者重新開啟小紅書，甚至非小紅書典型使用者也來了，我團隊內的理工男也第一次下載了這個APP——畢竟，外國友人紛紛來華展示才藝、表示喜歡中國文化，這種“萬國來朝”是當代中國網友最喜歡的時代敘事。

萬國來朝的“小紅書敘事”在資本市場也引發了震盪。

和小紅書沾親帶故的股票紛紛漲停——

14日，遙望科技、壹網壹創、引力傳媒、愛慕股份、歌力思、皮阿諾等個股在競價階段即封漲停。被稱為小紅書概念板塊的31只股票，14日一天內平均漲幅高達10.6%，15日的平均漲幅也高達5.64%。

這些概念股，有的是營銷服務機構，比如壹網壹創是一家電商代運營公司，幫助品牌在各大電商平臺做運營服務，例如幫品牌做線上推廣、網店運營、直播帶貨，典型成功案例是曾經為百雀羚提供產品開發、品牌傳播、整合營銷、電商運營等一站式線上營銷解決方案，實現了百雀羚的網上翻紅。還有遙望科技，簽約/孵化網紅達人和簽約明星藝人，在小紅書、抖音、淘寶等多個平臺直播帶貨。此外，首都線上（300846.SZ）因為小紅書提供算力支援，神州數碼（000034.SZ）為小紅書提供運營服務，也被認為是小紅書概念股。

還有的是品牌方，將小紅書作為其渠道拓展的重要一環。例如，皮阿諾專注木作類定製家居產品，近幾年在品牌營銷上積極開拓了抖音、小紅書等新媒體渠道，目前其在小紅書平臺的賬號粉絲達2.8萬。嘉曼服飾在投資者互動平臺表示：“我司旗下Hush Puppies暇步士、水孩兒、哈吉斯童裝等品牌有在小紅書平臺進行宣傳推廣，公司旗下各品牌會擇機進行直播等多種形式的品牌宣傳”。還有愛慕股份，這是一家內衣品牌，曾在2024年母親節期間，愛慕以小紅書平臺為核心，與明星蔣勤勤、田媛等進行內容共創。

但實話說，這些企業和小紅書的關聯度實在挺弱：愛慕就發公告說，小紅書渠道2024年前三季度營業收入223.08萬元，佔公司前三季度營業收入比例僅為0.10%，佔比較小，對公司業績無重大影響。

但市場情緒上頭了，不管那麼多，資金蜂擁而至——這種社交媒體導致的價格反應就是“拱火效應”，這也導致要在敘事裡賺錢很難。

首先，價格調整會非常快，甚至很短時間內就調整過度，趕不上。

其二，短期的流行敘事，很容易被證偽，然後消失甚至反轉的。

但是在市場上，像我我們這樣普通人絕大多數是後知後覺的，所以一個敘事越流行，價格效應越大，就越容易“埋人”——小紅書概念股也是如此，短短四天就經歷了反轉，14日的平均漲幅高達10.6%，而16日就收窄到1.82%，而17日就開始下跌，平均下跌了2.89%。而且，前兩天漲幅越高的股票，17日下跌幅度也越大。

但溫度也許仍在。這幾天的“TikTok Refugee”浪潮雖然短暫，但讓我想起了30年前，網際網路萌芽期的“地球村”願景——

雖然中美在許多政治議題上摩擦不斷，但中美民眾們第一次大規模互動之後，卻驚奇地發現，人性底色都是相通的，甚至可以做朋友：

美國人操著蹩腳的中文做自我介紹，發自家寵物的萌照，中國人熱情評論點贊，也回饋以寵物萌照和meme表情包。中美網友開始“賽博對賬”，中國人發現美國人的確收入高，但醫療、教育費用也挺貴的，美國人也發現中國人的生活水平沒有想象中糟糕。一位美國網友說，“我發現我與中國工人之間的相同點，比與美國億萬富翁之間要更多。”