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#100個革新產品是《投資筆記》的全新子欄目，在這裡，我們將為您呈現優秀的科技產品，深度剖析它們在創新上的獨特之處。
本文是#100個革新產品 的第11/100篇。
就在不久前，彭博社著名記者馬克·古爾曼報道稱，蘋果第二代AppleVision Pro頭顯裝置有望在2025年秋季至2026年春季期間正式上市。Apple Vision Pro從2023年6月發售至今，在巨大的關注度之外一直面臨售價、應用支援尚未完善等挑戰，此前甚至一度傳出年底停產訊息。
但不少人也都承認，“摸著蘋果過河能少走彎路”。Apple Vision Pro樹立了一個正規化，背後是XR、MR、乃至VR與AR賽道的廣闊前景。
虛擬現實VR反映的是數字世界的映像。AR則是增強現實，更多是基於現實世界以數字映像進行的增強和補充。而MR，Mixed Reality，顧名思義，是對於VR和AR的一種結合。比如近兩年大熱的Apple Vision Pro，就可以被看作一個MR裝置——既可以透過攝像頭將真實的物理世界反映到自己眼前，也可以暫時隔絕真實世界，以完全虛擬的世界觀去打遊戲、看照片、看電影等等。而XR——Extended Reality，則是對以上這些裝置型別的一個統稱。
消費級XR眼鏡對人意味著什麼？
注意看，這是小美，那是小帥，他們同時在街邊看到一隻流浪貓。小帥掏出手機，對著流浪貓拍下一張照片，再用以圖搜圖的工具獲知這隻貓的品種名稱。隨後，根據關鍵詞檢索，瞭解到了它的習性。而小美，因為佩戴了XR眼鏡，只需要配合簡單的語音指令，幾乎在看到這隻流浪貓的一瞬間，就得到了小帥透過上述操作獲得的所有資訊。
這是我們基於對消費級XR眼鏡的認知，隨意設想出的一個使用場景。或許人們會因此認為，這是一個關於提高資訊獲取效率的故事。也對，但也不全對——效率，當然是衡量一件工具優良與否的重要指標。而我們都曾太多次地看到，當效率的提升突破了一定的閾值，給個體與社會帶來的很可能是質的改變。
關於XR眼鏡，“所見即所得”這句話或許因為在市場營銷領域的廣泛應用，沾上了濃度不輕的“廣告味”，大概已經讓人漸漸失去了對其背後含義的膜拜。但很多人似乎忘了一件事：我們人類，乃至任何生命體本身，在生存發展的歷程中，往往都是在所見即所得。
舉一個簡單的例子。在一個交通狀況複雜的喧囂路口，一位新手司機也許只能得出一個資訊：好多車，好多人！而同樣在這個路口等待交通燈由紅轉綠的某位老司機，則可能已經瞬間在腦內做出了以下反應：前面的車子起步很慢，司機注意力不夠集中；後面的車在鳴笛，司機是個急脾氣；左後方的車應該是走錯車道了，正在準備併線；左前方的外賣小哥似乎沒打算遵守交通規則，正打算闖紅燈過路口；右手邊的老大爺也在躍躍欲試搶一步，但看其神態和動作基本可以判斷，他會老老實實等綠燈的；十點鐘方向還有隻流浪貓在橫穿馬路，大機率應該撞不到，希望別的車也留意到它了……
面對同樣的“所見”，新老司機並不會獲取同樣的“所得”。而消費級XR眼鏡，無論在AR還是VR領域，都可以把日常生活中的“新司機”瞬間提升為“老司機”，讓人對目力所見的種種影像解析出更加豐富、精準的資訊——是的，這當然不僅限於駕駛領域。一位購房者同樣可以在千里之外，透過XR眼鏡，身臨其境、事無鉅細地瞭解自己有意向的房產。其資訊獲取量甚至很可能超過被房產中介實地帶領看房的所得。
人的眼睛，是作為個體與外界產生連線的最重要器官。一雙眼睛足夠強大，由眼至腦的資訊處理能力足夠強大，將對於個體乃至社會群落意義非凡。
消費級XR眼鏡的市場意義早已不止侷限於打遊戲、看電影等娛樂功能。它對於現實世界的擾動，對於人類原生能力的質的提升，更加令我們激動。
當今XR眼鏡背後的核心技術
從供應鏈的角度來看，目前XR眼鏡背後意義最重大的三個技術板塊，分別是：光學技術、顯示技術，以及晶片。
在光學方面，目前出貨更多的是Birdbath這個方案，屬於偏幾何的光學技術。但很多人認為，未來這個領域會被偏光波導的技術主導。光波導裡面又分為陣列的光波導和衍射的光波導。當然，這裡的技術路線還可以繼續細分。比如衍射的光波導又分為奈米壓印刻蝕和體全息的不同路線。
在顯示方面，Micro LED技術搭配光波導技術，被認為是下一代光學顯示單元的標配。此外，還有配合Birdbath的Micro OLED技術，Meta和華為等都在探索的LCoS技術，以及DLP技術等等。
綜合考量光學及顯示，又有兩種主流的技術路線。一種是Apple Vision Pro所代表的VST路線，透過數十個攝像頭，以拍攝外部加渲染和模擬的方式投影到內部鏡片上，形成一個偏VR型別的裝置。另一種路線叫作OST，更加靠近眼鏡的形態——既可以看到被投影在光學螢幕上的虛擬影像，也可以透過鏡片看到外部的真實世界。
在OST技術路線上，很多主流廠商更多是在用Micro OLED加Birdbath這種基於利用光束分離曲面鏡成像原理的方案去實現的。它的顯示效果表現不錯，供應鏈也非常成熟，量產能力和成本控制都比較好。配合其較強的移動便利性，它在目前遊戲和觀影為主的場景上可以滿足當前使用者的需求。但它在產品重量和入眼亮度方面還是有缺陷的，重量會達到70-80克，有明顯的彩虹紋，光效也比較低。
而如果採用光波導方案，玻璃工藝和光效都會更加出色，只是目前良品率偏低。但在未來，假使墨鏡和運動眼鏡都需要載入更加複雜的顯示功能，光波導路線也很可能走上前列。
在晶片方面，則主要包括計算單元的晶片，儲存單元的晶片，以及一些跟感測相關的視覺或聲學晶片。以Apple的Vision Pro為例，大家經常津津樂道的其兩款晶片，一個是M2，一個是R1。M2，在更大意義上來說是一個計算晶片，以足夠強大的處理能力解決足夠多的任務。當下主流的MacBook搭載的就是M2晶片。同時，R1晶片也收穫了很多好評。它的屬性更多在於協同處理，主要解決視覺相關的問題，能讓Vision Pro在視覺延時方面達到相當高的重新整理率，從而最大限度消除眩暈感。此外，在XR眼鏡中還存在一種神經網路處理晶片，稱之為NPU，可以提供神經網路處理相關的加速。
當然，廠商具體使用怎樣的技術來搭載所生產的XR眼鏡，還是取決於其產品定位。如果是要打造一款現象級的產品，給消費者以“all in one”的體驗，那當然需要更高規格的技術供應。但如果要做的是一款比較垂直的XR產品，比如騎行時所佩戴的XR眼鏡，只需要以單綠色的顯示提供一些簡單的圖文資訊，那麼，配備一塊物聯網晶片就足以滿足需求。
消費級XR眼鏡的市場現狀
在XR眼鏡市場中，AR與VR可以劃分為兩個行業。AR眼鏡行業去年的全球出貨量約在50萬臺左右。VR眼鏡市場整體規模要比AR大得多，以去年為例，VR共出貨了750萬臺，是AR的15倍。
然而，如果從動態的角度來看，在過去的7-8年間，AR眼鏡出貨量的年均增速接近40%，而VR的平均增速只有20%多，而且經歷了從2021、2022年的接近千萬臺銳減到750萬臺的轉變。
為什麼會發生這樣的變化？一方面，AR眼鏡供應鏈的成熟帶來BOM成本降低，從而使得終端出貨價格下降到了兩三千元人民幣的級別。同時，AR技術和使用者使用場景的匹配度也比較高，尤其在遊戲和觀影的場景中，大家普遍能夠接受戴上這樣一副70-80克的可移動螢幕。此外，中國使用者對於全球AR眼鏡市場的影響十分顯著。在去年全球消費級AR眼鏡的出貨中，中國市場的貢獻佔比達到了40%。這也與AR眼鏡的核心光學和顯示單元模組供應鏈主要在中國有關。
而另一方面，隨著全球整體經濟下行，像VR這種能達到千萬級出貨的市場會受到更大影響。與之相比，AR這樣的新生市場則不大會受到波及。再者就是，VR眼鏡的核心使用場景就是遊戲，而遊戲使用者對於此類硬體裝置的換機頻率不會太高。VR市場對於早期使用者的吸納已經達到了一定的瓶頸。第三，VR裝置的品牌集中度是很高的。國外最大的品牌是Meta和SONY，國內則是PICO。PICO在國內VR市場的佔比在六成左右，Meta和SONY則分別在國際VR市場佔五成和三成——這顯然是一個寡頭壟斷的市場。而這幾家公司，在過去幾年對於XR賽道的投入也在下降。相對來說，AR眼鏡的市場格局還沒有成形，市場中活躍著更加多元的參賽者，使得AR領域的未來值得被寄予更多期許。
在這樣的市場狀況之下，消費級XR眼鏡有三款值得被關注。首先，當然是Apple的Vision Pro。它的長板就是顯示效果足夠驚豔，目前尚可彌補其在價格、重量、舒適性方面的缺憾。在蘋果的強大號召力之下，今年至少能達到40萬-50萬臺的出貨量，這在偏AR的XR眼鏡賽道上已經是很強的參賽選手了。
第二，是Birdbath技術路線的眼鏡，主要在遊戲和觀影場景下成為一個可移動的效果增強裝置。去年在國內賣了幾十萬套，今年有希望衝到百萬套。
第三款，則是Meta和Ray-Ban合作的智慧眼鏡，去年Q4單季度的出貨量就超過了30萬，累計出貨量已經超過100萬臺。它既把耳機功能整合到了鏡腿上，還在這款看似只是傳統墨鏡的產品中載入了拍照和錄影功能，極佳地踐行了AR眼鏡的“加法理念”。尤其值得注意的是，Meta自身擁有開源模型LLaMA，被很多人認為是OpenAI最強大的競爭對手，這也使得其旗下產品在人工智慧領域的潛能不可小覷。
消費級XR眼鏡的未來會是怎樣的？會是在娛樂領域持續帶給人們更驚豔的體驗？會嵌入人們的日常生活，讓使用者實現遠在千里之外的“實地”購物、看房、會友？又是否能成為新一代的效率工具，促進更多辦公者的生產力提升？我們相信，需求是不會被單向創造的。XR將與每一名個體乃至時代發生積極的碰撞，推演出令人叫絕的思路與方案。
*文章頭圖以及封面圖來源於AI
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