營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
「案例一週」彙總並解讀每週TOP5熱門營銷案例
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華為 X 沈騰：汽車廣告被拍成小品？
品牌：華為享界
製作：上海動觀文化
最近，華為與沈騰合作的這支廣告火了。看完之後，我只想說——如果汽車廣告以後拍得都這麼有意思，我必看！
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭✭✭
點評：對於一個廣告最高的評價就是根本沒看出是廣告的同時又被它整種草了。華為與沈騰合作的這支短片，採用5連問的方式，將汽車的功能特性以趣味的形式展現了出來，再加上抽象的“騰式幽默”，真的很難不讓人記住。例如穿著西裝革履演繹“步步生花”的智慧車燈互動效果，還有“我想一鍵觸發”對應“智慧增程系統”，“躺平”對應“零重力座椅”等魔性介紹。對比直接羅列功能引數的形式，這種溝通方式則更加深入人心。一直以來，華為都以高階科技的形象示人，此次廣告畫風一轉，順勢向大眾展現了從“硬核科技”變為“接地氣”的新形象。
霸王茶姬找文淇？市場部太會選人
品牌：霸王茶姬
代理商：待認領
前段時間，霸王茶姬官宣文淇為“好茶推薦官”，併為迴歸產品「夏夢玫瓏」拍攝了一支TVC。作為女性粉絲心中的新晉姬圈天菜，文淇自帶文藝、空靈氣質，霸王茶姬為其拍攝的宣傳短片中，就很好展現了這些特質。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：片中，文淇出現在綠意盎然的森林之中，其身上的真實和野生感與背景彷彿渾然天成，直接把奶茶宣傳片拍成了電影大片即視感。此外，各種夏日元素，例如蝴蝶、光影、茶湯、水珠等也賦予了短片更加濃厚的文藝氣質。從品牌角度來看，文淇身上的獨特調效能夠為霸王茶姬增添文藝感，讓此次的迴歸產品煥發新活力。此外，近年來，文淇代言的品牌基本上是中高階品牌，這種關聯亦能為品牌賦能，從而拉高霸王茶姬的品牌調性。
自由點，推出高鐵衛生巾免費試點
品牌：自由點
代理商：待認領
近日，自由點宣佈自5月起，品牌將聯合150組高鐵列車啟動「應急衛生巾免費領取試點」，引發了不少網友討論。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭
點評：據瞭解，5月13日起，全國150組高鐵列車會聯合自由點品牌，開啟為期一年的“應急衛生巾免費試點”。一直以來，高鐵上大多販賣的都是零食飲料，玩具等，衛生巾作為生活用品卻始終缺席。然而，經期的突發性則是女性乘客的痛點，此時的衛生巾就是女性剛需。如今，自由點的入局則是為女性乘客的發聲，並透過提供衛生巾的具體行為滿足了女性乘客需求，不僅填補了公共服務的空白，也透過公益行為在315醜聞後積極重塑了品牌形象。未來，希望這樣的品牌行為也能越來越多，真正為消費者帶來溫暖。
山下有松官宣蔣奇明，適配度極高！
品牌：山下有松
導演：王一通
近年來，包袋品牌山下有松在營銷層面不斷髮力，透過選擇調性相符的藝人，加深其品牌自然、鬆弛的特點。近日，其官宣品牌大使蔣奇明，並拍攝了一支品牌短片。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：整支短片延續電影《宇宙探索編輯部》的風格，並以“風”為意象，講述了蔣奇明在不同人生階段與“風”的互動，最終從對抗風到擁抱風的成長故事，其所傳遞出來的向內探索的生命力則與山下有松的價值觀不謀而合。值得一提的是，近年來，山下有松不斷透過與品牌氣質相符的不同領域的藝人合作，來完善自己的品牌敘事，從吳彥姝老奶奶、詠梅再到文淇、蔣奇明，山下有松試圖向大眾展現一種不受拘束、自由自在肆意生長的生活哲學。
衛龍漫展CP31玩抽象，魔芋爽成精了？
品牌：衛龍
代理商：待認領
上週末，CP展在杭州舉辦，不少我們熟悉的品牌也激情參展。其中，衛龍的魔芋爽抽象出圈，引發了不少遊客的關注。
本以為行走的魔芋爽已經夠抽象了，誰知道衛龍還給每個魔芋爽都找了coser。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：對於品牌主來說，漫展是進行年輕化營銷的最佳陣地之一。越來越多品牌也試圖在漫展透過有趣、可愛的玩法和展現形式，給大家帶來耳目一新的感覺。像衛龍此次在cp展上，就以產品形狀為靈感製作了魔芋爽cos服進行抽象“遊行”，同時還透過真人的coser互動消費者形成情感連結，不僅進一步鞏固了特色單品的產品心智，也透過二次元文化精準觸達年輕群體，展現了年輕會玩的品牌形象。最後，還想問問去了cp展的朋友們，除了衛龍還有哪些品牌攤位整活了？
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