作者|毛麗娜
情人節，也是國乙自己的“春節檔”
一方面情人節本就與主打情感體驗的國乙有著天然契合之處，另一方面春節期間各大廠商使出渾身解數推新活動，國乙主攻情人節也算是避開鋒芒。
去年國乙破百億的輝煌戰績歷歷在目，《戀與深空》更是直接突破品類天花板，從2024年9月份開始連續多個卡池直接登頂IOS暢銷榜，力壓國民APP抖音及怪物級別大DAU手遊《王者榮耀》。因此無論是玩家還是行業，對2025國乙情人節都有更高的期待。
然而隨著幾家頭部國乙的情人節活動開啟，想象中大殺四方的場面並未到來。
從直觀的卡池成績來看，最能打的《戀與深空》在2月11日開啟情人節活動，七麥資料顯示其最高排名為IOS暢銷榜總榜第四，低於抖音、《王者榮耀》及《和平精英》。其他的《世界之外》《光與夜之戀》等則未能衝進總榜前20，定位為女性向卡牌遊戲而非乙遊的《如鳶》則失約了今年情人節。
從大眾討論熱情來說，今年的國乙情人節也較以往溫度下降。去年此時，國乙0118硝煙未散，娛樂資本論所在的幾個全女遊戲群中，群友們一邊罵著“狗廠商真會逼氪”，一邊大手筆氪禮包撈卡，今年甚至連“國乙情人節”的相關討論都不多。
才剛揚眉吐氣了一年的國乙，又要陷入調整期了嗎？
愛是會消失的？
都說愛在哪兒錢就在哪兒，從今年1月份的手遊流水資料來看，有些嘴上對紙片老公愛得死去活來的玩家，已經偷偷變心了。
根據資料博主@手遊資料觀察員統計，2025年1月份手遊流水收入榜上，前十名仍舊是我們耳熟能詳的大DAU遊戲，比如《王者》《DNF手遊》在內的騰訊遊戲全家桶、靠“海燈節活動”迴光返照的二遊舊王《原神》、堅挺的老牌手遊《夢幻西遊》以及打不死的小強《第五人格》等，國乙無一款衝入前十。
在一眾國乙頭部產品中，成績最好的是《戀與深空》，以2.55億流水排在第十三位，但與2024年12月相比，流水下滑了41.51%；喊著做大做強的《世界之外》排32位，流水也較上個月下滑了21%，《未定事件簿》和《時空中的繪旅人》則因流水未能進入前100名而無緣榜單，唯一逆勢上漲的是《光與夜之戀》，因新活動的推出拉動流水上漲103.84%，排在第40名。
當然，1月份最後幾天正好趕上春節本就是各大廠商發力的關鍵節點，對大DAU遊戲更是利好，國乙成績不佳是個必然。娛樂資本論承認，作為圈層屬性更重的遊戲，確實不能要求國乙直接與《王者》《金剷剷》等掰手腕。
更何況於國乙而言，情人節才是必爭檔期，很多玩家會在情人節活動前的一個月不抽卡攢資源，以便於卡池開啟後all in。但有些尷尬的是，今年情人節與春節假期間隔半個月，這就考驗廠商要如何進行取捨了。
像一枝獨秀逆勢而上的《光與夜之戀》，就是把情人節與春節活動合併，1月28日開啟“揮金之夜”卡池，但囿於產品本身已經運營多年，玩家被陸續分流，能夠拿下1億多的流水已經是很不錯的表現。
《戀與深空》則全力備戰情人節。他們先是把週年慶的時間提前了，在去年12月31日推週年慶活動，狠狠刺激了一波流水併成功登頂暢銷榜總榜榜首。在春節期間《戀與深空》只更新了主線並實裝了鋪墊時間長達半年的第五男主夏以晝及其單人限定池。
第五男主夏以晝
《未定事件簿》和《時空中的繪旅人》也一樣，春節期間沒有推出大型卡池，情人節則不約而同選擇了異域風情主題，前者與甘肅文旅合作，後者則主打“熱砂學園”風格。
《世界之外》和《戀與深空》都是去年一月中旬公測上線的，並靠著“比對家多送一抽”的宣傳話術，打了個漂亮的逆風局，今年春節期間它又把這套話術搬出來，稱“再送101抽”，但根據娛樂資本論的觀察，被這套話術打動並回坑的老玩家並不多。週年慶活動結束後，2月12日《世界之外》上線情人節活動，相當於連著兩個混池，玩家錢包的壓力也相對更大。
從結果來看，情人節的實際成績就如開篇我們所說的那樣，並不盡如人意，特別是已經四次登頂的《戀與深空》在有新男主加入的情況下，居然沒能將輝煌戰績延續下去。
從外部環境來看，最近一段時間《哪吒2》的大爆確實分走了不少玩家的注意力，娛樂資本論的遊戲群已經快變成了“《哪吒2》觀影交流會”，這種新的社交貨幣的出現確實會對玩家氪金決策造成影響，但關鍵問題還在國乙自身。
被抬高的心理預期
“現在女性向，特別是乙遊真的越來越不好做了。”
前段時間娛樂資本論和一位做遊戲的朋友聊天時，她突然發出這樣的感慨。每當情人節、七夕這種重要排期到來之前，就是專案組的“受難之日”，因為玩家越來越難被打動了，她們的興奮閾值被各種好產品抬得很高，所以對內容的要求也就變得更極致了。
娛樂資本論自己體驗了《戀與深空》《世界之外》以及《光與夜之戀》的情人節活動，平心而論雖都有小瑕疵，但整體的質感都算線上，並不是敷衍了事的圈錢活動。可玩家為什麼就是不願意買單？與她們的心理預期被一再抬高有關。
以《戀與深空》為例，其實在娛樂資本論看來，去年年底的週年慶活動從某種程度上來說要負責為情人節流水“背鍋”。當時週年慶活動是一套親親卡，僅僅看卡面就能感受到那種極致拉扯的氛圍感，玩家反饋也很好，“相當臉紅心跳”。
這無形中讓大家對情人節的活動期待值變高，加之今年情人節有第五男主夏以晝的加入，誰不想看“偽骨科兄妹”（劇情中夏以晝與“我”是沒有任何血緣關係的兄妹）大搞曖昧呢？結果卡池活動一開，來了個囚禁Play，“我”要去審訊幾位男主們。
用一位玩家朋友的話說“劇情也不差，卡也算好看，但這是情人節啊，沒有眼神拉絲、曖昧試探、粉紅泡泡，搞囚禁審訊和這個節日的基調也太不搭了”，如果週年慶的親親卡和這次的審訊卡來個對調，說不定成績會大變樣。
加上幾位男主這次的“突破性造型”——狼尾頭+面飾對於部分玩家來說也有些過於潮流，因此不少人選擇觀望後面的活動排期再決定要不要抽卡。
從品類整體來看，《戀與深空》成功吃下了新人群，但乙遊賽道仍舊擁擠，非乙遊也在試圖靠戀愛元素來分一杯羹。頭部產品用盡辦法搶佔玩家的注意力，可選擇的產品多玩家的要求也變得更嚴格，任何失誤都會影響氪金決策。
像天胡開局的《如鳶》，因文案事件遭重創，至今流水也沒能恢復到輿論風波前的水平；《世界之外》則被指卡面質量下滑，玩家提出如今限定卡卡面僅僅是過去常駐卡的水準，氪金意願出現下滑；《光與夜之戀》的新活動，則又是老生常談的“臉崩”問題，男主齊司禮的身體比例有問題，且撞臉另一位男主查理蘇。
圖源：小紅書
有些問題看起來好像玩家“吹毛求疵”，但長堤潰於蟻穴，氪金意願下滑就與這種看似微小的問題有關。
“越是這種細小的問題，越容易讓玩家覺得廠商不走心”，一位有著將近10年乙遊經驗的玩家坦言，在路人看來鬧得很大的事情反而不容易對核心氪金群體造成太大影響，比如最近《戀與深空》的私設事件，“幾乎所有乙遊都鬧過私設事件，除非有實際證據不然最後都是不了了之。該抽卡還是會抽卡，和私設相比，卡面醜劇情拉胯才更容易勸退我。”
如果說在國乙1.0《戀與製作人》的時代，一款遊戲能做到75分就有好看的資料與忠實的玩家，那麼以《戀與深空》和《世界之外》為代表的國乙3.0時代，100分的內容要做到120分才可能讓玩家滿意。
要陪伴也要新鮮
作為從國乙1.0時代看著品類一路發展至今的觀察者，娛樂資本論既為以《戀與深空》為代表的國乙成長為龐然大物甚至能和大DAU遊戲掰手腕而高興，也時常有一種“國乙忘卻初心”的感覺。
乙遊玩家要的是什麼？是緊張激烈的戰鬥和各種消磨時間的限時小遊戲嗎？不，她們要的始終是情緒價值，是陪伴。戰鬥也好小遊戲也罷，不過是疊加在“陪伴”這個底層邏輯上的附加玩法罷了，可現在卻有本末倒置的趨勢，像《戀與深空》除了深空試煉和獵人錦標賽還不夠，又弄了肉鴿玩法混沌深網。
用一位朋友的話說“打完深網我都快吐了，根本沒心情和男人們談情說愛。”這些戰鬥玩法和小遊戲又都與抽卡道具做了捆綁，強按頭的結果就是遊戲熱情更快速地消退。
其次，國乙的男主人設還是太千篇一律，這都7年了不過是在霸總、竹馬等幾個基本款上做疊加。稍微出來一個新鮮點的角色，人設紅利就足夠廠商吃半年。比如《光與夜之戀》的“多金土狗”查理蘇，《戀與深空》“男人中的男人”秦徹。
其實乙遊和古偶的底層邏輯是很相似的。
回想去年幾部爆了的古偶，劇情方面真的那麼出色嗎？似乎也不是，但它們都有著市面上少見的主角人設與人物關係，依靠新鮮感抓住觀眾，這種新鮮足以讓觀眾忽略並原諒演員演技及劇情邏輯方面的瑕疵。相反人設老舊，主角剛說兩句話觀眾就能預判ta接下來要做什麼，那可不就有更多精力去審判演技和劇情了，結果越看問題越多最後口碑崩盤。
乙遊也是一樣。人設的重複度太高，玩家不免就會互相比較，而且越琢磨越覺得問題多多，繼而削弱對產品的忠實度。
AI作圖 by娛樂資本論
最後，目前乙遊的陪伴感還是不能滿足玩家“我最獨一無二”的需求。
雖然各大頭部國乙已經在絞盡腦汁做各種陪伴系統了，《光與夜之戀》有背單詞系統，《戀與深空》則有“陪我一起”和“幫我記”功能，也支援玩家開麥克風（需氪金買道具）對男主們傾訴日常，但這對玩家來說還遠遠不夠。
娛樂資本論發現，雖然玩家在情人節卡池氪金決策變得審慎了，但她們並不是不給國乙產品花錢了。相反，根據不完全統計，今年情人節全國多個城市在本週末有幾十場國乙only活動，這幾天的cos委託也很緊俏。
原因無他，與紙片老公被他人寫好的劇情與反應相比，找cos委託能獲得的體驗是獨特的、只屬於“我”的。
特別是春節期間deepseek火了以後，娛樂資本論在小紅書等平臺發現了不少人分享“如何調教deepseek”做自己的AI男友教程，而且也確實有身邊的朋友靠每天和deepseek聊天緩解工作中積攢的負面情緒。不難發現，在獨一無二的陪伴感與情緒價值面前，沒有立繪、沒有聲音都不算什麼不能忍受的大問題了。
Deepseek銳評國乙
伴隨著技術發展以及人員梯隊的建設，國內遊戲品類已經足夠豐富且百花齊放了。國乙與其他遊戲相比，長板不就是這份“無論你是誰我都站在你這邊”的陪伴感嗎？與其把其他玩法加進來，或者一味卷CV、立繪等，不如想辦法把陪伴的優勢發揮到極致。
隔壁《逆水寒》已經接入deepseek，在遊戲裡整了個智慧生命體智慧NPC“沈秋索”，各大國乙廠商也趕緊把AI私人定製化提上日程，誰能先造出依託玩家個性化需求的“N人N色”的新一代國乙男主，誰就跑贏了國乙的下一個階段。
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