沒有廣告轟炸、無需另裝 App，它用“深度思考”一鍵總結長文，卻在使用者習慣、產品臃腫和提問門檻上埋下三重考驗。當百度還在為 AI 與營收左右互搏，微信已用“佛系”打法把 AI 塞進 14 億使用者的指尖——這場靜悄悄的改變，可能比任何商戰都更接近終局。
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作為百度的基本盤，百度搜索的任何變化，它都會非常重視，最近的一次改版，百度大張旗鼓地宣傳“十年來最大改版”，實際上就是將百度搜索框升級為“智慧框”，框變得更大，還支援AI搜尋、語音搜尋、PDF/Word等檔案輸入、圖片輸入。與過去的搜尋引擎相比，百度這次顯著地增加了AI內容。
微信搜一搜的情況與百度也非常類似，當用戶點選微信App頭部的搜尋框時，系統會出現類似百度搜索的搜尋框，下方是“深度思考”，右邊是語音輸入，使用者還可以輸入圖片，也能輸入檔案、公眾號內容。
當用戶選擇“公眾號內容”時，系統會自動彈出“最近閱讀”的文章，繼續選擇後搜尋，系統會直接幫使用者總結該公眾號內容，對於一些文字超過3000字以上的長公眾號文章，微信搜一搜的這個總結非常實用，能極大地節約使用者的閱讀時間，去掉一些“廢話”，直抵核心內容。
與百度不同的是，微信搜一搜非常低調，連宣傳都沒宣傳，只在產品側改進和提升，不做宣傳，幸虧微信搜一搜和百度不是處在商戰之中，否則，佛系的微信搜一搜跟百度真沒法兒打，看看最近京東、美團、淘寶之間的“外賣大戰”，那叫一個激烈。
01
網路上總喜歡誇張和渲染，比如，當AI剛開始爆紅的時候，不斷有各種文章說“AI會取代人類”、“AI會讓某些人沒了工作”、“不會用AI你就會等著被淘汰吧”，類似的觀點和文章絕不少見。距離OpenAI的ChatGPT爆紅至今，已超過2年半的時間，有多少人是真真正正因為AI被淘汰的嗎？
使用者不會用AI好像也沒那麼恐怖，但這波AI的浪潮卷向了搜尋引擎。
如果你用慣了Kimi、豆包、騰訊元寶、文小言這些AI產品，你就很難理解幾年前使用者使用搜索引擎的體驗還是：一共就10條結果頁，頭部8條廣告，尾部8條廣告，中間可能還穿插了一兩條廣告，再加上有幾條可能還是SEOer們產生的內容，使用者需要在一整個“垃圾堆”裡找自己想要的內容。
AI搜尋對百度、搜狗、360搜尋、Bing等傳統搜尋引擎的衝擊之處在於：
第一，沒有鋪天蓋地的廣告。
第二，搜尋即結果。
正如網路上流行的段子“一旦你XXX，就再也回不去了……”，一旦你用過AI搜尋的體驗後，傳統搜尋引擎就用不回去了，因為你越用越會吐槽傳統搜尋引擎的不足之處。
對於傳統搜尋引擎來說，一面要創新，避免掉隊AI的浪潮；一面又要面臨AI搜尋對核心業務的衝擊，這種“左右手互博”真的非常痛苦，究竟是要未來，還是要當前的賺錢？
02
人們常常以為，新工具的誕生，會以迅雷不及掩耳之勢席捲傳統市場，但現實卻並不會像人的思維一樣，“唰”地一下完成替換。
第一，使用者習慣很難在短時間內完成替代。AI搜尋的好處和優勢肉眼可見，但使用者習慣的力量更加強大，且在近11億網民規模下，要想大量使用者短期內就從傳統搜尋升級到AI搜尋，需要有足夠吸引人的亮點，天時地利人和，缺一不可，目前的AI搜尋顯然還未到這一步，沒有引爆點在，就只能純靠使用者習慣緩慢地迭代升級。
第二，使用者質量參差不齊。使用者基數大的後果是，使用者質量參差不齊，所以，即使AI搜尋已經有非常顯著的升級，但使用者對於一些新功能並不能接受，反而認為平臺搞得花裡胡哨，這麼多年來的使用者習慣已經深層次嵌入肌肉記憶之中，新的功能並不適合所有人。
第三，網際網路的快和現實裡的慢。對於多年來習慣了網上衝浪的使用者來說，網際網路行業的節奏就很快，快遞、送外賣就是網際網路效率的放大鏡，看場電影，使用者也習慣了2倍速、4倍速，甚至“15分鐘看完一部電影”。
一旦你脫離網際網路的節奏，回到現實之中，就會發現，一切都很“慢”。
新工具對舊工具的替代，需要時間，而非一瞬之間。按照微信搜一搜這種佛系的玩法，使用者要習慣AI搜尋顯然還需要非常長的時間。
03
傳統搜尋引擎只要你會打字就行，實在不行還可以語音輸入，但AI搜尋的門檻會更高，因為只有更加精準的輸入才會得到更加準確的結果，否則，只會是一堆似是而非的東西，且沒有任何實際作用。
比如，當你想要搜尋某類疾病的時候，傳統搜尋引擎就是直接輸入疾病名稱，系統會出現各種各樣的結果，使用者再去進行資訊確認。
而AI搜尋的要求是，使用者需要輸入更加詳細的資訊，如“我是一名XX歲的男性，我身體有什麼樣的狀況，我需要掛什麼科，我可能需要做哪些檢查”，若你已經拿到了檢查報告，你還可以直接向AI工具中輸入該圖片，系統便會進行各種解讀，如果使用者對該結果有疑問的話，還可以使用多個AI工具進行資訊交叉驗證。
AI搜尋的長文字理解能力比上一代搜尋引擎要高很多，這就為精準搜尋買下了伏筆。
很多人對AI的理解就是，AI可以寫文章，但實際上這波AI搜尋方面的進步更大，每天網際網路上都有大量創作者在創作內容，文字、圖片、短影片，這些內容如果純靠人工來分析，難度非常大，而AI則可以對此進行更細緻的理解和分析，在AI搜尋的幫助下，使用者會得到更加精確的結果。
04
抖音的做法是“App工廠”，依託於今日頭條、抖音等巨型App，不斷為旗下的新App導量，蘋果的應用商店App Store免費總榜單排名中，抖音一家公司的App就佔據榜單的前六名，分別是抖音商城、西瓜影片、汽水音樂、豆包、悟空瀏覽器、紅果短劇，前十名中，抖音佔了8個位子。
騰訊的做法是將大部分競爭力寄託在微信之上，微信及WeChat的合併月活躍使用者數一度突破14億，遠超國內其他App。
微信搜一搜的“AI搜尋”也是載入在微信App之上，確實很方便，不用下載新App，但也會導致本身產品的臃腫。還有一個問題是，當用戶在搜尋框輸入文字的時候，系統如何判斷使用者究竟是搜尋聊天記錄、通訊錄等微信中的內容，還是想要使用“AI搜尋”得到搜尋引擎的結果。
與百度、豆包等產品相比，微信搜一搜的使用程式更復雜，而且，它與騰訊自己的AI產品騰訊元寶之間也存在一定的衝突，使用者到底是使用微信搜一搜，還是騰訊元寶？
與過去的AI寫文章相比，這波“AI搜尋”所帶來的個體分化會更加嚴重，使用者的提問能力，使用者對AI搜尋結果的判斷能力，都會造成個體的差異化。
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本文來自公眾號：郭靜的網際網路圈 作者：郭靜
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