每年春節，都是一場營銷大賞。
面對高漲的新春流量，幾乎所有品牌和平臺都竭力翻新營銷創意，以期搶佔CNY營銷頭籌。此時品牌想要突圍，難上加難。
但就在這樣的扎堆營銷混戰中，美圖與王老吉再度攜手，基於“AI+消費者角色+創意+場景”的美圖AI創意營銷正規化，構建出深度繫結新春文化母體的營銷案例。
2025年，王老吉重磅推出蛇年限定款長吉筒禮盒。這款禮盒匠心獨運，罐身設計靈感源自蜿蜒靈蛇，象徵著靈動與祥瑞，寓意新年長吉，是王老吉對吉文化的全新演繹與昇華。而長吉筒禮盒不僅在外觀上以加長罐身巧妙延展，更憑藉寓意拉滿又吸睛的禮盒設計，極大地提升了其社交貨幣價值，成為社交場合中備受矚目的焦點，當之無愧地成為流量收割機。
在此基礎上，美圖與王老吉攜手以AI創意玩法，藉助輕寫真配方打造、跨次元互動等讓使用者春節期間“閒不下來”，製造了別開生面的“吉文化體驗”，在社交場域衝出重圍。公開資料顯示，「新年大吉 喝王老吉」AI創意營銷專案實現了曝光總34.7億、點選量1.43億以及配方總使用量5877萬的現象級資料，完成了一場品牌與使用者的全新AI造浪大秀。
一系列高光資料背後，美圖與王老吉到底是如何利用AI創意沉澱流量，衝出CNY營銷重圍？背後策略又能否為更多品牌、平臺借鑑？帶著疑問，我們一一解析。
打造“吉文化”的沉浸式場域
全方位啟用品牌的生活化觸角
按照常理，春節營銷似乎是一種反慣性行為。畢竟，誰會想在過節休假期間，還希望與品牌的營銷行為產生關係呢？想要在新春營銷裡與受眾完成積極且深度的溝通，是大多品牌營銷的痛點。
如何破題？美圖與王老吉給出了一條路徑：以AI技術為核心圈，透過人格化傳播+跨次元互動+生活全觸點的創意，打造沉浸式的新春慶祝場景，讓消費者在內容共創過程中一邊直呼好玩兒，一邊興奮轉發，瞬間刷屏出圈。
1 解鎖AI輕寫真配方玩法，製造“人格化”傳播
作為拍攝美化賽道的TOP1，美圖的科技實力毋庸置疑。在此次蛇年營銷中，“AI科技”也成為了平臺創意的主旋律。
藉著人們對這項AI技術的新奇感與熱情參與度，美圖和王老吉趁勢在春節期間，一口氣推出了六款出片配方玩法。其中的輕寫真風格，讓使用者們一鍵化身“小吉星”，向全網傳送新年祝福。
快速擴散的新年「世另我」體驗，在製造全網滿滿樂趣的同時，更讓王老吉的品牌符號“吉文化”巧妙附著在使用者們個性化的內容上，讓每一次傳播都具有了獨立無二的“人格”特徵。
2 跨次元與自我互動，助力品牌啟用年輕化基因
科技之外，平臺內容創意實力，也是撬動使用者參與熱情的一大法寶。在AI技術的基礎上，美圖與王老吉以年輕人喜愛的跨次元互動——與二次元虛擬分身同框，將王老吉的品牌語境與蛇年新春氛圍、年輕使用者的情感共鳴進行了無縫融合。
這就像一個力度拉滿的鉤子，將王老吉的“吉文化”拋入到春節的資訊場景中，利用有內容點、新鮮感，也有互動性的創意方式，迅速收攏年輕人的注意力，讓他們能夠在品牌的年輕化語境中幫助品牌二次聚合引流。
3 搭建生活全觸點，營造新年儀式的超強臨場感
另外一個有趣的點在於，今年美圖與王老吉還注重為使用者構建熟悉的生活場景。在地標配方中，使用者在所在地照片打卡時，便能借由王老吉的瓶身圖案，解鎖各大城市地標迎新春的盛景，足不出戶，就可獲得新春儀式感。
此外，手繪塗鴉、九宮格拼圖等配方，結合潮流元素與大熱社交場景將吉文化全方位地植入到使用者生活的觸點裡。無論是在家裡記錄閤家歡的幸福時刻，還是獨自在外想要捕捉新春氛圍，都能在這些配方中得到滿足。
可以說，透過人格化傳播啟用認知，跨次元互動帶來驚喜，以及生活觸點構建共鳴，美圖與王老吉在CNY節點上以“AI+消費者角色+創意+場景”的清晰路徑為使用者帶去了難得年味狂歡，並由此形成裂變效應，帶動品牌快速破圈。
雙渠道發力集中爆破傳播熱點
全鏈路實現品牌聲量立體導流
在創意內容迅速轟出一波聲勢後，美圖還輔以全線運營資源助燃王老吉的春節熱度。
特別加碼傳播資源和運營資源，讓王老吉的吉文化“看得見”，更“傳得遠”。
除了安排開屏廣告強勢吸睛，搶佔使用者第一眼關注，專案還埋點美圖秀秀首頁焦點視窗和保分頁彈窗兩大黃金流量點位，全面覆蓋使用者修圖前中後鏈路，將吉文化浸潤到萬千使用者的年味記錄裡，打造了從年前到新年橫跨半月的狂歡。
面對暴漲的活動流量，為高效、精準聚合品牌目標人群流量，美圖在春節最核心流量期鎖定首頁熱推第三位，連續多日為王老吉開啟點位獨享，助力王老吉最大化佔位首頁流量入口，從多個維度為其持續引流，沉澱活躍使用者。
另一方面，美圖秀秀&美顏相機透過開屏強化王老吉的品牌合作身份。並透過站內熱搜、PUSH，以及微博話題頁等跨平臺聯動，釋放“蛇年長吉”的美好祝願，在原生路徑截留平臺公域流量，集中釋放了品牌影響力。
同時，美圖還在運營側對春節配方進行加權推薦，成功帶動品牌相關內容在全網獲得高密度曝光，品牌配方與話題活動的熱度也持續攀升，在站內外湧現出海量由使用者自發創作的拍照秀曬內容，這些 UGC 源源不斷地為平臺內活動增添聲勢，最終掀起了一股自來水式的跟風拍照曬照熱潮。
全民 UGC 的熱烈參與，讓「新年大吉 喝王老吉」話題熱度一路飆升，迅速破圈，成為新春熱議焦點。但本次專案的高光還不止如此，更有設計圈層的優秀設計師，運用美圖AI能力為專案注入超凡腦洞與創意。他們以王老吉蛇年定製長吉筒為核心視覺元素，精心打造多地新年場景，讓屬於王老吉的“吉文化”創意在不同場景中無縫銜接、絲滑流轉。全新 AI 影片化營銷形式更是為專案賦予強大動能，實現深度拓圈，在社交平臺上掀起海量討論，成為社交圈當之無愧的流量擔當！
成為品牌浸潤新春場景的利器
AI創意營銷構建年輕化溝通場域
整體來看，能夠從CNY營銷的熱戰中，搭建起核心壁壘，帶領王老吉在營銷紅海中實現差異化突圍，美圖離不開三點實打實的考量。
在背景契合上，王老吉基於美圖的AI影像技術，得到了與品牌的產品利益點相匹配的場景。不難發現，無論是新春祝福，還是新年ins風出框AI配方，美圖都將吉文化本身的表達場景自然融入到了年輕人新春的社交中，使其資訊更容易被自然接受。
在內容維度上，透過AI對品牌元素的提取，美圖將王老吉“吉文化”轉譯成了適用於年輕人語境的AI創意內容，使其能夠採取頗具個性化性和差異化的傳播策略，讓吉文化能夠在卷得不能再卷的新春營銷紅海中脫穎而出，豐富了品牌的營銷價值。
在情感匹配上，美圖與王老吉將新春的主場讓位於使用者，促使品牌與使用者一起參與AI共創，使使用者成為擁護品牌心智的一分子，在共建創意營銷場域的同時，也實現了共同的品牌價值觀追求。
從深度挖掘品牌利益點，到精準轉譯品牌核心主張，再到積極與使用者展開共創，美圖憑藉清晰的策略思路，全面打通王老吉的節日營銷鏈路。透過 AI 助力，將創意與消費者角色、場景深度融合，不僅極大提升了王老吉的品牌曝光度，更激發了使用者的積極互動，成功實現品牌曝光力與互動力的雙豐收，為品牌在春節期間的市場傳播打造了全新正規化 。
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