營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯
「案例一週」彙總並解讀每週TOP5熱門營銷案例
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RIO微醺，請微醺女王閆妮代言！
品牌：RIO微醺
代理商：蒙彤
近日，RIO微醺釋出一支新年短片。片中，有我們熟悉的演員閆妮，以及與她如影隨形的微醺狀態。
洞察：⭐⭐⭐⭐
熱度：⭐⭐⭐
創意：⭐⭐
點評：短片以商務會議為背景，上演了一齣閆妮“迷路”的名場面。在迷路的過程中，閆妮不僅誤入其他會議室侃侃而談，更是上演了“閆妮蹦迪式跳操”的名場面，對“微醺”兩個字進行了生動展現。在我看來，品牌選擇閆妮是個非常討巧的選擇。其一，閆妮的鬆弛微醺感與品牌氣質十分吻合；其二，閆妮自帶喜劇感的氛圍和形象，很好呼應了此次的傳播主題——微醺的人，有開心的年；其三，雙方的合作很有化學反應，傳遞微醺的快樂感之餘，也體現了品牌敢玩、愛玩的年輕形象。
王老吉，出超長筒裝了？
品牌：王老吉
代理商：待認領
近日，王老吉推出「蛇年長吉」系列。可以看到，這個蛇年長吉筒不僅長，而且裡面都是加長、加量的王老吉。
洞察：⭐⭐⭐
熱度：⭐⭐⭐
創意：⭐⭐⭐
點評：據瞭解，王老吉的蛇年姓氏長吉筒，內含 4 罐王老吉蛇年姓氏長吉罐，罐身上還有專屬姓氏合計100個姓氏可供選擇。在包裝上，王老吉透過結合蛇年形象的「長」特點打造了超長筒，造型酷似煙花筒，很好呼應了新年氛圍。與此同時，重複加長的“吉”字也讓不少網友聯想到歌手陶喆的名字梗，引發了一波話題討論。
奈飛沉浸式劇宣《魷魚遊戲2》，好癲
品牌：奈飛
代理商：待認領
《魷魚遊戲2》上線了，大家都看了嗎？值得一提的是，在前期的預熱宣傳階段，奈飛在全球範圍安排了大量快閃活動。
首爾
吉隆坡
悉尼
洞察：⭐⭐⭐
熱度：⭐⭐⭐
創意：⭐⭐⭐⭐
點評：奈飛以劇中標誌性的巨型木頭人娃娃和粉紅士兵為創意靈感，在全球多地佈置了具有沉浸式觀感的“賽場”。有意思的是，首爾街頭處理3D大屏廣告的工作人員，特意穿著劇中的粉紅士兵的衣服，代入感極強。此外，奈飛還在紐約等地開啟了體驗中心，從而讓觀眾更好地參與到遊戲中，打造全場景氛圍。
霸王茶姬超大廣告，“碾壓”茶顏悅色？
品牌：霸王茶姬
代理商：待認領
最近刷到一個話題#霸王茶姬坐在茶顏悅色頭上撒野#，原來是茶顏悅色在五一廣場大屏下有一家門店，而霸王茶姬卻在上面的大屏上打廣告。
洞察：⭐⭐⭐
熱度：⭐⭐⭐
創意：⭐⭐
點評：廣告畫面是杜甫坐在長沙著名的經典“杜甫江閣”上悠哉地喝奶茶，並配有文案“古今共飲，逢君CHAGEE”，主打一個本地古風文化的結合。一直以來，許多網友都覺得霸王茶姬和茶顏悅色在產品定位和口感上有些類似。精選君覺得此次的廣告投放也有種“有意為之”的感覺，透過“對頭”的姿態以此更好地引發話題討論。畢竟對於吃瓜群眾來說，這種商戰最有意思了～
蘋果蛇年logo，推出不同版本設計
品牌：蘋果
代理商：待認領
近日，蘋果分別為中國和日本市場打造了兩款不同風格的蛇年logo。
中國版
日本版
洞察：⭐⭐
熱度：⭐⭐
創意：⭐⭐⭐⭐
點評：中國版蛇年logo以金色為主調，在標誌性蘋果形象中融入了蛇形線條，一抹俏皮的吐舌設計，更是賦予logo生命力，將傳統生肖文化以現代趣味的畫風呈現了出來。日本版的蛇年logo則結合了具有日本特色的“達摩”，這種不倒翁擺飾玩具是當地的一種吉祥物，有五穀豐收等吉祥之意，再加上經典表情，讓整個logo都靈動了起來。在你看來，你更喜歡哪一個呢？
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