傳承非遺拍攝成本高、作品更新速度慢，這是普通MCN機構承擔不起的。在李子柒退隱的3年裡，為啥沒出現第二個李子柒，這是很重要的原因。
如今，能靠正面硬剛滿血復活的，除了特朗普，恐怕就是李子柒了。
以拍攝浪漫田園生活而爆紅的李子柒，在影片停更3年後，近日宣佈迴歸。
有人戲稱，美國人等川總回來等了4年，等川妹李子柒迴歸也等了3年。
01
從11月12日起，李子柒在各大平臺釋出了“雕漆隱花”“拿柴房造了一個森林衣帽間”等影片，展示了成都的漆藝、竹藝、絨花等傳統非遺技藝。
頂流歸來，出手就是王炸。尤其是“雕漆隱花”這條影片，可謂“紫氣東來”——她自己解釋“漆”同“柒”，目前在微博平臺獲得了超1.4億次觀看，抖音上顯示有近800萬點贊、評論留言近47萬條，B站上的播放量也超過684萬。
用“華人第一頂流網紅”來形容李子柒，並不誇張。在“油管”（YouTube） 上，她的訂閱者數量達到 2000 萬。
李子柒“油管”下面的評論區彷彿熱鬧的地球村，有紐約曼哈頓都市忙碌一天後尋求平靜的白領精英，有一天離不了酒的俄羅斯人，有義大利盧森堡開餐飲店的小老闆，有敘利亞戰亂中的婦女。他們都被神秘的東方文化迷住了。
▲李子柒（圖/影片截圖）
我有個朋友，幾年前去“油管”總部吃飯。他們公司的餐廳，每天都會精選一些全球最火“油管”UP主的影片輪播，他去的當天放的就是李子柒的影片。
根據YouTube的資料標準，李子柒位列國際一線影片博主，數個影片都在3000萬播放量以上，差不多成龍這種超級知名的全球華人明星才能達到這個資料播放。
這次李子柒迴歸後，“油管”上出現了各國人民大聯歡。
有美國網友表示：
我非常喜歡你的影片。當你因為遇到的問題不得不離開時，我為你感到難過。你真的很努力！看到你仍然如此用心地照顧你的奶奶，激勵我去做更多的事情，並讓我相信我們都可以創造這種平靜的生活。
也有韓國網友表示：眼淚都出來了，等待了兩年，終於見到姐姐的影像。希望未來的10年20年，我們一直一起變老。
02
那麼，為啥李子柒會沉寂3年之久？
這裡面涉及到，頭部網紅和MCN機構的博弈。鬧到後面，李子柒把自己的名字也改了。
簡單覆盤下來龍去脈。
李子柒原名李佳佳，沒上過大學，打了幾年工。網路影片起來後，她進入這個賽道，由MCN微念公司孵化，公司投入了很多人力物力財力打造宣傳李子柒，李子柒也成為他們公司最大牌的網紅。
2017年，四川子柒文化成立，李佳佳本人持股49%，微念持股51%。我們大家以前看的李子柒影片，其賬號資源屬於子柒文化公司的。
由於利益分配沒協商好，雙方起了矛盾，李子柒罵微念老闆“黑心”，還附上一句“資本，好手腕”。那會，網友幾乎一邊倒，站隊李子柒。
2022年12月27日，微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解。微念創始人劉同明退出四川子柒文化傳播有限公司，估計是怕夜長夢多，李佳佳把自己的姓名也改成了李子柒。
頭部網紅和MCN機構的“宮鬥”，已經不新鮮了，之前董宇輝和東方甄選鬧矛盾，後來以董宇輝離開而告終。
董宇輝和李子柒，作為內容製作者，或許覺得沒了MCN機構也能活下去，自己有吃飯本領，到哪兒都不愁。而MCN機構，覺得網紅是自己一手捧起來的，人紅了，就想脫離老東家，忘恩負義。
這裡面，本質是商業模式落伍的問題。套用教科書的話來講，就是落後的生產關係配不上先進的生產力。
咱們假設下，一個公司裡出了個羽翼豐滿的明星員工，他想出來單幹，自立門戶。那麼，老闆應該如何既保證自己賺到錢，又不讓明星員工流失呢？
來看下美國商業運營最好的私立醫療機構，梅奧（Mayo），他們家的商業模式是，蒐羅新人醫生，給人脈給資源。醫學院畢業的人加入梅奧，如果成功，成了業界名醫，跟診所轉變為合夥人關係，長期合作。
梅奧診所相當於進階版的醫師互助會，它的出現有特定的行業背景。20世紀70年代，美國的醫保體系有個漏洞，病人按專案收費，於是醫生提供過度檢查與服務，沒病給你找出病，小病給你整出大病，醫療行業一團糟。
梅奧集團和另一家醫療集團凱撒（Kaiser Permanente），改用新的方式，向病人固定收（可能價格不菲的）費取代了按專案收費。這樣下來，診所旗下的醫生的薪水也是固定的，相當於高薪養廉了。
於是醫生也不瞎搞，服務非常規範，梅奧設定了自己的標準，並要求外面的醫生遵守，醫生在決定轉院、檢查和手術時須事先得到批准。
“股神”巴菲特都對梅奧診所的模式點贊，他有一年在致股東信裡曾點名表揚，說：
如果一個生意要依靠一位超級明星才能產生好成效，那這個生意本身不會被認為是好生意。一家在你們地區首席腦外科醫生領導下的醫療合夥公司，可能有著令人高興的、可觀的、不斷增長的利潤，但這對於它的將來並不意味著任何東西。隨著外科醫生的離去，合夥公司的壁壘也一起消失。然而，你卻可以肯定梅奧診所的成功將會一直持續下去，雖然你根本不知道它的CEO叫什麼名字。
諮詢公司麥肯錫，也是這麼幹的，對於優秀的諮詢顧問，公司透過主動讓出一部分收益，員工變成合夥人。律師行業也是如此，大部分律所會採取合夥人制度。
03
如果MCN機構轉型成上述這種合夥人的商業模式，可能減少互撕的現象。但是，今天的網紅行業實在是太特殊了。
“二八效應”（在任何一組事物中，重要的部分往往只佔少數，大約20%，一個企業可能大部分銷售額來自20%的產品，一個行業可能20%的從業者創造80%的財富總額），在網紅產業更加顯著。
一個頂級律師的收入比普通律師高10倍30倍，而一個頂級網紅的收入卻可能比普通網紅高千倍萬倍。
2020年，李佳琦、薇婭兩位頭部網紅“雙11”直播預售專場活動，帶貨金額分別為115億元和85億元，合計200億元。
而網紅在成為網紅前，起點又太低了。李子柒在成名前是個打工妹，李佳琦成名前是個百貨商店賣口紅的櫃員。
圖/圖蟲創意
一夜成名，成名前後的差距太懸殊了。像梅奧診所、合夥人律所的模式匹配不了。
我認為，跟網紅行業最接近的是，歌手藝人偶像和經紀公司。
在娛樂圈，經紀公司培養明星，從素人裡尋找有資質潛力的，然後培養專業能力（唱歌跳嘻哈舞蹈），然後給他們錄製專輯，出道。還要找渠道，拜託電視臺讓旗下藝人上節目，增加曝光知名度。於是，天王周杰倫、林俊傑就這樣出現在大眾面前了。
孵化網紅的MCN機構，跟以前的明星經紀公司差不多。網紅們剛進公司，還是新人的階段，平常只拿很低的基本工資。MCN機構給簽約的網紅找渠道找資源，砸錢幫他們上熱搜。
在收入分成上，MCN機構拿大頭，網紅只能拿很少的一部分。等網紅有了價值，再逐漸增加工資。
MCN機構會設定“贖身條款”，為了防止網紅強大後，離家出走，公司會在網紅沒有名氣的時候，簽訂條約，如果以後想要單幹，要付很高的違約金。這跟經紀公司跟歌手偶像籤“贖身條款”，很相似。
成名後的網紅，反抗MCN機構的約束，就類似藝人反抗經紀公司。新人歌手，一開始擁有的收益都是非常有限的，只能接受經紀公司的安排。到新人有了名氣，商業價值暴漲，粉絲人氣高升，藝人就擁有了底氣，經紀公司安排的自己不喜歡的節目通告，可以不接。
但是，區別在於，在傳統娛樂產業，歌手藝人的能力是公司手把手給培養起來的，周杰倫原本只有高中學歷，打工仔的命，被吳宗憲賞識後提拔，成為超級明星。周杰倫對吳宗憲懷有知遇之恩，成名之後，不止一次感激吳宗憲。
培養一個歌手，前期培養專業能力要花三四年，公司投入了有成本，而網際網路的網紅基本跳過這個階段。
進一步來講，歌好不好聽是客觀的，而哪個影片能成為爆款，就很有玄學的味道。高質量內容影片，無人問津，惡俗搞笑、無厘頭段子等快餐短影片，播放量很高，這種現象也很常見。所以，MCN機構和網紅的利益分配起來更復雜。
李子柒這次做的雕漆隱花漆器作品“紫氣東來”，拍攝耗時一年之久。從爬樹取膠、制漆，到雕刻、上漆、揩清等一系列工序，沒經過專業訓練是搞不定的；今年7月，李子柒還特意拜訪了一趟成都古蜀蜀錦研究所。
傳承非遺拍攝成本高、作品更新速度慢，這是普通MCN機構承擔不起的。在李子柒退隱的3年裡，為啥沒出現第二個李子柒，這是很重要的原因。很多進這個賽道拍農活的網紅，承擔不了李子柒那樣的高成本，絕大多數的MCN機構也不可能往裡面持續砸錢。
現在，很多人吐槽，很多短影片平臺輸出快餐垃圾文化，人心浮躁。
如何保證陽春白雪的影片產出，是很難解決的；如何保證高質量影片生產者和MCN機構、乃至平臺的良性合作，更是大難題。
無論是梅奧，還是歌手藝人經紀公司，運作模式都已經相當成熟。網紅產業是個新鮮行業，誕生才四五年，要找到符合自己的商業模式，還有待摸索。
希望，國內的影片行業能正規化，多出李子柒這樣擁有全球影響力的頂流。
*題圖為李子柒，來源於影片截圖
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