作者|孫鵬越
編輯|大 風
最近一個月,網易都在水逆中掙扎。
據競核報道,網易遊戲高階副總裁、天下事業部總裁劭贇(花名:少雲)將於今年春節前後完成工作交接離職。
在他之前,網易內部經歷了有史以來最大的一次嚴查貪腐。
網易通報稱:公司嚴肅查處了兩起舞弊貪腐違法案件,9人已被採取刑事強制措施,與本次舞弊貪腐違法相關的27家公司,已被網易公司列入永不合作主體清單。
一時間整個網易暗波洶湧,甚至還被曝出,丁磊即將重返一線,親自參與公司的管理決策。
外患之下,還有內憂
這次被爆離職的副總裁劭贇在網易互娛的地位僅次於聯席總裁,分管了上海和杭州多個工作室,比如天下事業部、ACE事業部等。
除了職位高年曆高之外,劭贇帶隊孵化出不少大名鼎鼎的遊戲,其中包括《蛋仔派對》、《暗黑破壞神不朽》《荒野行動》《明日之後》等,實打實的網易遊戲臺柱。
據競核報道,劭贇離開的最大原因,是丁磊要拿下劭贇手上的《蛋仔派對》業務,並將他名下的天下事業部管理許可權分割,意味著劭贇管理職級下調了兩三級,且薪資會被大幅削減;除此之外,還有網易遊戲副總裁、夢幻事業部總裁林雲楓、網易遊戲HR負責人尹偉等人均受到了波及,或管理範圍被縮小或將要離職。
也就是說,除了表面上的貪腐違法,網易內部還有非常激烈的人事鬥爭。
內憂加外患之下,網易業績也隨之承受巨量壓力,剛剛釋出的網易2024年第三季度財報顯示,遊戲相關的增值服務在整體營收中佔八成,三季度營收209億元,同比下滑了4.2%。
比起老對手騰訊遊戲在第三季度業務收入高達518億元,同比增長12.6%。兩者之間的差距,已經足足有一個米哈遊。
三季度財報的失利直接反映出,網易遊戲今年完全錯過暑期檔,這也是遊戲行業最為重要的時間段。

丁磊
雖然遊戲收入下滑,但買量的錢一點也沒少花,甚至網易在今年一度成為“最捨得花錢買量的遊戲公司”。
據Growing資料顯示,截止到今年10月底,《夢幻西遊》和《逆水寒》在買量上的投放金額分別高達15.3億元和13.6億元,排在內部買量榜的前兩名,平均單月金額都超過1億元。
買量是遊戲推廣中的關鍵環節,因為“有使用者才有日活,繼而才能產生收入”,但也能從中誕生出來“貪腐之花”。
據虎嗅ESG組報道,“買假量”、“返點”、“吃回扣”是遊戲行業十分普遍的現象,都有大量能夠產生“利益輸送”的空間。
至於在買量環境,是否和之前網易貪腐案處理的9位高層有直接關聯,那就只有網易內部才能知道。
據《中國企業家雜誌》報道,網易貪腐案發後,丁磊開始重塑招標流程,業務部門不再直接對接供應商,而是由公司商務統一進行招標談判,評審過程完全對業務部門匿名進行;從今年開始,甚至金額不足1萬元的流程單,他都會親自審批。

後無來者的尷尬處境
掙得少,花得多,這是公司業務出現嚴重問題的徵兆。網易買量費用與日俱增,但並沒有吃到流量帶來的市場反饋。
點點資料顯示,網易最大的收入來源《蛋仔派對》流水大幅度下滑,今年2月,它在iOS端的平均日流水還在1300萬元左右,二季度後,最高日流水也不過529萬元。
而七麥資料顯示,《蛋仔派對》也面臨著使用者流失的問題。今年二季度,《蛋仔派對》的總遊戲時長減少了56%,日活躍使用者數從去年7月的1746萬,驟降到今年同期的939萬。
名下最大的遊戲大幅度衰落,讓外界不由開始懷疑是不是因為《蛋仔派對》的負責人邵贇即將離職導致。
在三季度財報的電話會議上,丁磊可以強調了《蛋仔派對》的重要性:“《蛋仔派對》仍是我們目前日活躍使用者最多的產品,雖然在商業化上碰到一些挑戰,但這是一個經驗積累的過程。”
除了《蛋仔派對》之外,網易其它遊戲表現也同樣一般。
《逆水寒》11月的流水為3.17億元,較10月又下滑了5.76%。而去年同期,它的流水為11.13億元;《夢幻西遊》流水陷入增長停滯,今年11月的流水為5.56億元,跟去年同期的5.29億元,變化並不大。

蛋仔派對
業績承壓,也就意味著要大量縮減不良業務,於是在近期,網易連續關停多款業務不佳的遊戲。
據不完全統計,網易共有《戰爭怒吼》《泰亞史詩》《機動都市阿爾法》《寶可夢大探險》《漫威超級戰爭》和《天啟行動》6款遊戲先後宣佈停服。
其中,《天啟行動》曾是網易內部非常看重的射擊類手遊,但上線僅46天就宣佈停止運營,直接導致該遊戲的製作團隊網易深圳團隊全員最佳化或分流。
另一款號稱耗時6年、投入近10億元的武俠風開放世界遊戲《射鵰》同樣命運多舛,上線僅2個月就宣佈回爐重造。
丁磊在財報電話會議上直接表示不滿,宣佈《射鵰》更換團隊負責人和核心成員。
前作人氣下滑,後又無來者扛住大旗,這讓網易迎來了陣痛的空窗期。

誰是下一個《蛋仔派對》?
除了遊戲之外,網易內部也在進行激烈的組織架構調整。
隨著網易遊戲副總裁邵贇出走已成定局,其管理的天下事業部則一拆為三,原事業部下Eggy工作室(代表專案《蛋仔派對》)與荒野工作室(代表專案《荒野行動》)升格為事業部。
除此之外,曾為網易帶來超2億元全球收入的乙女遊戲《時空中的繪旅人》,專案組官宣成立獨立的“星間工作室”。這也意味著網易極有可能擴大對女性向賽道的投入。
根據弗若斯特沙利文的報告,2023年女性向遊戲市場規模達到了958億元,同比增長了11%;在整體遊戲市場中的佔比也從2018年的19%上升到了32%。
這是任何一個遊戲公司都無法忽視的新生流量。

不管是天下事業部一拆為三也好,成立星間工作室也罷,網易最終目的,都是為了找到下一個《蛋仔派對》。
目前,網易手上仍有幾張底牌。分別是:對標騰訊《無畏契約》的多人射擊類遊戲《界外狂潮》、大IP改編的類《守望先鋒》多人射擊遊戲《漫威爭鋒》、備受玩家期待的《燕雲十六聲》都將在近期上線。
但是“再造《蛋仔派對》”,無疑是非常困難的。上一個有共同目標的,就是米哈遊。
從2022年開始,就瘋傳米哈遊試圖再造下一個《原神》,但無論是《崩壞:星穹鐵道》還是《絕區零》,都難以形成《原神》的規模。
現在同樣的難題擺在了重回一線的丁磊面前。
