整理 | 刀法內容團隊
01
「瑞幸」聯名多鄰國
7 月 4 日，「瑞幸咖啡」宣佈將與多鄰國聯名，此次聯名新品將在 7 月 6 日上線，還將於下週二舉行 lucky&多兒的婚禮。
為什麼重要
瑞（瑞幸）和鳥（多鄰國）的“結婚聯名”告訴我們：事實證明，不是聯名等基礎品牌營銷操作不管用了，還是大部分品牌的聯名思路太常規了。抽象整活，是新營銷下的品牌贏得破天流量的一個好招。
推薦觀看：
TA們怎麼看
“瑞幸和多鄰國，還太超前了。”——小紅書網友@格格叭叭
02
「小楊生煎」×《未定事件簿》聯動開啟
7 月 3 日，「小楊生煎」× 未定事件簿開啟品牌聯動，聯動套餐上線，包含徽章、貼紙、調味碟、打包袋等多款聯名周邊，多城市聯動主題店同步解鎖。即日起透過小楊生煎官方微信小程式、支付寶小程式，餓了麼、美團、京東外送平臺購買聯名主題套餐，或前往線下門店進行購買，即可獲取對應聯動周邊。
為什麼重要
小楊生煎的首次乙遊聯名獲得強烈反響。聯動套餐開售半天內即悉數售罄，小楊生煎表示將加急製作第二批周邊，包括 9 萬份徽章與貼紙套組以及 15 萬份調味碟，將於 7 月 10 日起陸續到店。
從社交媒體的反饋來看，可愛實用的調味碟周邊以及平易近人的價格是這次聯動受到玩家歡迎的主要原因。小楊生煎雖然因經驗不足導致周邊快速售罄，但認真的態度和推出補貨方案的速度受到了玩家的好評。
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“偉大生煎包！未定事件簿 x 小楊生煎 真的太可愛了….直接囤了 3 套，這樣子就捨得用了。然後給親友帶了一套蘸料碟。太偉大的聯名了！！！！ ”——微博網友小黑兔日常
03
SHEIN 將秘密提交港股 IPO 申請
6 月 27 日，據三位知情人士向路透社透露，SHEIN 計劃以保密方式在香港提交首次公開募股的初步招股說明書，這與公司通常公開提交 IPO 檔案的做法大相徑庭。
一位訊息人士稱，SHEIN 的目標是最快於本週（6 月 27 日）秘密提交檔案。另一位訊息人士表示，預計提交檔案的時間不遲於下週一。兩位訊息人士指出，如果 SHEIN 的保密申請獲得批准，這將意味著香港交易所為全球最受關注的 IPO 候選公司之一（也可能是今年香港最大的 IPO）豁免了其主要上市規則之一。
為什麼重要
SHEIN 的 IPO 之路充滿挑戰，2023 年底嘗試赴美上市因美方審查受阻，2024 年初轉向倫敦又因估值分歧及監管審批延遲而擱淺。
總結原因，既有宏觀的地緣政治如中美關係緊張和監管環境影響，也有其自身商業模式依賴低價策略和免稅小包裹模式以及公司治理方面存在的固有挑戰。業界人士認為 SHEIN 此次如果闖關成功，有可能成為香港今年最大IPO。
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“市場變得擁擠，這裡還有 TikTok、亞馬遜、阿里巴巴集團的速賣通、騰訊間接支援的 Shopee……都在利用中國超級供應鏈爭奪全球消費者，買家和賣家都在測試哪個平臺可以給他們帶來最大的利益。”
“伴隨著競爭環境複雜，Shein 的估值有不小波動。小額包裹免稅政策也深刻影響 Shein。如今，不僅是美國政策關稅有變，歐盟也提議更改 150 歐元以下包裹的關稅豁免政策，Shein 的商業模式面臨壓力。”——湧流商業《快時尚獨角獸來了！Shein將在香港IPO》
04
「花西子」聯合創始人飛慢離職
7 月 1 日訊息，「花西子」聯合創始人飛慢正式離開。其本人在微信朋友圈發文“告別”，並表示接下來將“好好休息，陪伴家人”。據悉，飛慢作為花西子成立以來的關鍵決策人，曾頻頻代表品牌在行業活動和發展關鍵節點對外發聲。對此訊息，品牌方公關部拒絕回應媒體。
另外，2025 年 2 月，花西子視覺合夥人文淵也宣佈離開花西子。文淵曾深度參與花西子爆款雕花口紅的妝造，以及整體品牌視覺體系的搭建。
為什麼重要
關鍵人物離開，花西子最近動盪不小。有知情人士稱，飛慢此次離開或是為了創業。今年 5 月 29 日，飛慢已獨資註冊成立了杭州神策品牌諮詢有限公司。
李佳琦事件後，花西子的線上銷量有所下滑。從目前的動作來看，花西子的策略主要集中線上下開店和出海上。並投入了大手筆在智慧工廠的建造上。
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“花西子近期的一系列舉措，無疑預示著其試圖在激烈的市場競爭中重塑品牌優勢，以應對不斷變化的市場挑戰。”——《青眼號外：突發！花西子聯合創始人飛慢離職》
05
寶尊收購「Sweaty Betty」中國業務
7 月 2 日訊息，英國瑜伽服品牌 Sweaty Betty 中國區業務，已被寶尊收購，成為和 GAP、Hunter 之後寶尊旗下第三個收購而來的國際品牌。目前接手 Sweaty Betty 品牌的運營團隊，也是上述國際品牌的運營團隊，寶尊正在著手招聘運動社群運營和商品運營相關崗位。
為什麼重要
國內公司運營國際品牌，這是一條被驗證過可以成功的路徑，最膾炙人口的故事大概便是安踏收購 FILA中國業務了。不過回頭來看，成功背後，也是天時地利人和的共同作用，寶尊這次再度出手，值得關注。
TA們怎麼看
“對於初入瑜伽服市場的寶尊來說，給 Sweaty Betty 做好差異化定位，似乎比立即開始賣瑜伽褲要重要得多。正如去年接手 allbirds 中國業務的百麗來說，選擇繼續做環保鞋還是做休閒鞋，是個更重要的命題。”——《精練GymSquare：獨家｜寶尊收購 Sweaty Betty 中國業務，重塑英國版 lululemon》
06
閱文獨家戰略投資毛絨潮玩品牌「超級元氣工廠」
7 月 2 日訊息，國內著名毛絨潮玩品牌“超級元氣工廠”向閱文集團獨家開放戰略投資，交易完成後，閱文作為唯一外部投資方獲得該公司 10% 股權。
“超級元氣工廠”品牌所屬的母公司杭州樂橙品牌管理有限公司為毛絨玩具行業公司，該筆投資是國內垂直毛絨玩具行業可查詢的首例獲得主流投資機構的公開募資案例。
為什麼重要
在《讓LABUBU和玲娜貝兒打一架，誰會贏？》中，刀法提到，泡泡瑪特基於 LABUBU，生產視聽維度的碎片化內容，儘可能多地讓 IP 參與到消費者的生活，讓 LABUBU 們成為廣大使用者手裡 Celebrate Everyday（慶祝每一天）的“酒杯” 。這一投資讓我們看到，“酒杯”的價值正在被更多人關注。
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“本次投資是閱文衍生品業務擴大版圖的一環。近年來，閱文一直在透過自建與投資兩條路推動 IP 在衍生品層面的商業化。此次投資不僅是閱文集團在 IP 衍生品業務上的佈局之一，也是雙方在 IP 商業化領域深度合作的開端。”——《36氪：閱文獨家戰略投資毛絨潮玩品牌“超級元氣工廠”｜獨家》
07
淘寶閃購宣佈啟動 500 億補貼
7 月 2 日，淘寶閃購宣佈將從即日起在 12 個月內直補消費者及商家共 500 億。透過發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式給消費者帶來優惠、便捷的服務和體驗，進一步激發消費活力。同時上線店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等措施，促進商家生意增長。
同日，淘寶官宣楊冪、李現為淘寶閃購代言人。
為什麼重要
據悉，上線不到兩個月的淘寶閃購，日訂單量已經超過 6000 萬單。此次淘寶如此重金投入，又簽約代言人進行宣傳，不難想象後續即時零售市場比拼會更加火熱。
TA們怎麼看
“淘寶閃購的此次500億補貼是‘平臺直補’，平臺自身用真金白銀投入，不要求商家‘以價換量’。分析人士指出，這種模式能夠有效保障商家的利潤空間，同時提振商家經營活力，是打破‘無序內卷’的創新之舉。”——財聯社《淘寶閃購宣佈500億補貼，以“反內卷”創造新平臺模式》
08
多品牌“截胡”「小米」YU7 訂單
6 月 30 日訊息，「小米」YU7 上市後，「蔚來」「極氪」「阿維塔」等品牌推出“定金報銷”政策，蔚來、阿維塔和極氪均推出針對已預訂包括小米 YU 在內的多個品牌車型的使用者如轉而購買自家產品，可享受退訂補償的相關政策。其中，蔚來、阿維塔以“抵扣車價”的方式進行全額補償，極氪則獎勵相應金額的積分。
為什麼重要
小米 YU7 上市後，有一派言論認為小米會壓縮很多新勢力的生存空間。但不論長期還是短期，小米“爆單”對友商來說都是好訊息。
短期內，小米產能受限，部分消費者自然會選擇其他品牌，小米使用者就是友商的精準受眾流量池。
長期來看，小米和鴻蒙更容易吸引油車使用者轉向新能源，這將利好其他新勢力品牌。
TA們怎麼看
“產品各有優點，友商若自信，講好自身優勢就行。”——雷軍
09
「特斯拉」Model 3 長續航版漲價
7 月 1 日，特斯拉宣佈 Model 3/Y 迎來升級，透過標配“加速提升”軟體包，Model 3 長續航全輪驅動版 CLTC 續航增至 753 公里，百公里加速提升至 3.8 秒。
續航提升同時，該版本國內售價上漲 1 萬元，起售價 28.55 萬元。
為什麼重要
反內捲成為車圈共識，特斯拉的漲價看起來十分應景。但就像人凍感冒了不能靠蒸桑拿來治，價格戰也不能靠單純漲價來結束。
本次特斯拉漲價的理由是 CLTC 續航里程和加速能力小幅提升，這樣幅度的升級是否能撐起 1 萬元的價格上漲幅度，市場自會給出反饋。
TA們怎麼看
“漲價是為了下波降的更狠。”——小紅書網友@夜枕青山
10
韓國「三養食品」投資 1.5 億美元在中國建廠
7 月 3 日訊息，韓國泡麵生產商「三養食品」公司（Samyang Foods）近期表示，該公司已開始在中國建設第一家海外生產 工廠，以滿足對其招牌產品日益增長的需求。該公司在一份新聞稿中表示，新工廠將投資 2014 億韓元（約合 1.48億美元），新工廠將位於浙江省嘉興市，年產 8.4 億份“火雞”（Buldak）泡麵。該工廠計劃於 2027 年 1 月完工，主要為中國當地市場供應產品。
為什麼重要
靠火雞面風靡全球的三養，想重點發力中國市場。
事實上，三養食品早在多年以前就進入中國市場。有媒體報道，目前，中國已是三養重要的海外市場之一，業務量佔集團全球總量的 30%。擴產能是其一，想在中國爭取更多的份額。三養食品還需要儘早做準備。目前市場上已有不同品牌爭相推出火雞面，而目前三養食品在國內的品牌聲量較弱，在電商渠道也尚待發力。
TA們怎麼看
“在壁壘不高的情況下，三養食品在中國一方面面臨擴產的任務，另一方面還需要應對來自價格與產品的多重競爭。”——《介面新聞：出資10億，三養火雞面在中國建廠》
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