《澳洲金融評論報》報道，中國快時尚巨頭Shein首次在澳洲實現年銷售額突破10億澳元，
超低價服飾的迅速流行使其一躍成為澳洲最大的零售商之一。
報道稱，Shein與其全球最大的競爭對手Temu的迅猛崛起，
已對澳洲本地零售商造成了衝擊，從百貨公司集團Myer到線上平臺Catch。
Catch由Wesfarmers控股，但由於多年虧損，目前正逐步關閉。
Shein、Temu以及老牌對手Amazon都在銷售從玩具、服飾到智慧手機和電子產品等各類商品。
（圖片來源：《澳洲金融評論報》）
Shein於2022年進入澳洲市場，最新公佈的財報顯示，
該公司在截至去年12月31日的12個月中，銷售額達到12.3億澳元，
較前一年的9.79億澳元大幅提升。同期利潤也從1060萬澳元增至1520萬澳元。
這份財報涵蓋的時間早於特朗普政府宣佈的一系列關稅措施，
美國政府針對中國施加高額關稅，同時取消了“低值免稅規則”（de minimis rule），
該規則允許價值低於800美元的包裹免稅進入美國。
這一政策變化曾打亂Shein赴倫敦上市的計劃。
Shein總部位於新加坡，原本還曾考慮在紐約上市，但此計劃亦被擱置。
相比之下，澳洲本土快時尚珠寶品牌Lovisa的年收入約為7億澳元；
而擁有Hype、Platypus、Hoka與Stylerunner等多個品牌、在澳洲運營超過900家門店的Accent Group，其年收入為16億澳元。
Myer在上一個財年收入為32.6億澳元，
並特別指出Temu與Shein的崛起是其尋求與Premier Investments旗下多個時尚品牌（如Just Jeans、Dotti和Portmans）合併的重要理由之一。
圖文無關（圖片來源：網路）
Shein在澳洲銷售量的迅速增長，還得益於其在TikTok和YouTube上大量聘請網紅進行開箱與試穿宣傳。
據網路分析公司Semrush資料，Shein網站已成為澳洲訪問量最高的時尚電商平臺之一。
提交給澳洲證券與投資委員會（ASIC）的檔案顯示，
Shein在澳洲的分部Shein Distribution Australia由總部位於新加坡的Roadget Business全資擁有，
而最終控股企業為註冊於著名避稅天堂開曼群島的Elite Depot。
Shein去年向Roadget支付了逾10億澳元的商品與服務費用，並繳納了近650萬澳元稅款，高於2023年的450萬澳元。
此外，該公司向高管支出了高達1.72億澳元的薪資，相較前一年的1.28億澳元亦有顯著提升。
報道稱，財報中列出的唯一董事是Jessica Ji，根據其LinkedIn賬戶顯示，她是一名品牌專家。
投資銀行Jarden的研究主管Ben Gilbert指出，儘管消費者信心有所回溫，
但隨著Amazon、Temu與Shein的擴張，零售市場的競爭愈發激烈。
他表示，現有企業需要進一步投資於“供應鏈與電商平臺”，
以提升整體市場規模、消費者觸達率與品牌盈利能力，“類似於Walmart在海外成功實施的模式”。
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根據Jarden的研究資料，18至34歲的年輕消費者線上購物的頻率幾乎是年長群體的兩倍，而且要求也越來越高。
他們希望有免費退貨服務、線上下單線下自提的選項，以及更快的物流配送。
Gilbert指出：“超過一半的消費者認為Amazon、Temu和Shein已經提高了他們對送貨速度的期待。
對於依賴年輕人的品牌而言，在品質、價格、品類及售後體驗等方面的投資至關重要。”
Shein銷售的大部分商品都在中國生產，因此面臨特朗普政府加徵關稅的重大挑戰。
上週，Shein和Temu同時向美國使用者釋出通知，稱從4月25日起商品價格將因新規而上漲。
為應對挑戰，Shein正積極探索從越南採購產品的可能性，越南不像中國那樣面臨相同的高額關稅，且仍可享受低值商品免稅的規則。
據《金融時報》報道，Shein最近的估值為660億美元（約合1030億澳元），但部分投資人及管理層希望在公司未來首次公開募股前下調這一估值。
該報還指出，Shein全球銷售額同比增長19%，達到380億美元。