前兩天，愛奇藝辦了個“愛奇藝世界·大會”。
沒聽過吧？
合理，聽過你是這個👍🏻。畢竟是面向垂類媒體的大會，跟咱們觀眾沒太大關係。
今天差評君提到它，可不是要介紹這個大會，而是想分析下愛奇藝在大會發布的新功能——
跳看。
功能不大，但爭議很大，網友們都吵炸鍋了。
簡單來說：
就是你用愛奇藝看劇時，遇到不喜歡的片段，只要在螢幕邊緣一滑，就能直接跳到下一個劇情點。
要是不喜歡，也可以關掉這功能。
圖源@搜狐娛樂
上一秒還是全景俯視角，下一秒直接到宮廷裡面，人頭攢動。
差評君在社媒上看了不少評價，發現網友們對這功能並不買賬，褒貶不一。
有一部分人看好愛奇藝這功能，他們就不喜歡看那些慢悠悠的情節，遇到就想跳。
但也有一部分人覺得，愛奇藝這波屬於騷操作。
編劇導演但凡少注點水，比什麼都強。不去想方設法留住使用者，反倒用一個新 bug 修復上一個 bug 。
有人表示這很正常，B 站、油管，不都有類似的熱力圖功能輔助跳看嘛。
但也有人反駁電視劇還是和影片不一樣的。
看劇要的就是一個完整體驗，跳著看，你很難弄清故事的前因後果。
這事差評君覺得吧：
首先，我們要知道：為啥愛奇藝出這功能？
愛奇藝總裁劉文峰在現場解釋引用了一項研究：
“使用者在單一螢幕上的平均注意力時長現在只有47秒，如何在每一塊螢幕上都能牢牢抓住使用者成了我們必須要面對的問題。”
圖源GPT-4o
差評君查了一下，這觀點是加州大學資訊學教授 Gloria Mark 提出的，他說 2003 年使用者在單一螢幕上的平均注意力時長是 2 分半。
但到 2020 年，這一數字降到了 47 秒。
注意力時長低了，意味著觀眾耐心也低了，就更容易放棄一個劇，特別是長劇。
確實，理解。
比如優酷副總裁之前就公佈過一組資料：長影片使用者前五集的棄劇率在 50% 以上，劇集的完播率只有 20-30%。
10 個人裡只有 2-3 個人，能把一部電視劇看到大結局。。。
所以愛奇藝想利用一鍵跳到精彩劇情的辦法，抓回觀眾注意力。
當然哈，除了注意力機制，差評君認為做“跳看”還有個出發點——
短劇。短劇的勢頭真滴非常恐怖，正不斷蠶食長劇的市場。
去年我國微短劇市場規模已經達到 505 億元，甩開電影票房規模 80 億元。而短劇老大哥紅果月活使用者規模更是達到 1.58 億，馬上就要超過優酷。
綜上所述：
使用者注意力變短，短劇如日中天，讓愛奇藝決定釋出“跳看”，一能抓住注意力，二能讓長劇變短。
其實在跳看之前，愛奇藝也做了不少措施來應對當前市場環境。
比如去年入局短劇，今年開始主推 12 集劇，極速版 App 也改名微短劇。
縱觀這些措施，有不少媒體都認為，愛奇藝是在迎合市場和觀眾口味。
畢竟作為一家商業公司，它肯定要根據實際情況，來不斷調整公司經營策略。
但有一個問題是：愛奇藝的身份，也是內容生產者和片方。
早在 2018 年，愛奇藝自制劇佔比就超過了版權劇；2023 年，愛奇藝平臺的自制內容已經佔到關鍵劇集的 70%。
作為一個創作者，你不能只考慮市場層面的問題，而忽略內容層面。
目前愛奇藝解決大家看不下去長劇的辦法，是從市場角度出發。
可從內容角度出發，就會發現：
觀眾看不下去長劇，核心原因是劇情。畢竟先有的“對劇情不滿”，才有的“觀眾跳過”。
而注意力變短、市場偏愛短劇，不過只是增加了“跳過”的頻率。
平時看短劇的，注意力只有 47 秒的人，他們來看《狂飆》，就不一定會跳過吧？
好的長劇，驚心動魄，劇情緊湊，大家不光不快進，而且還害怕錯過，起身拿個東西都得暫停，甚至是看完一遍還想刷第二遍。
咱不能就這麼把鍋甩給短劇和使用者，給自己找一個臺階，哎呀是使用者沒耐心了。
你還要想一想是不是內容問題。。。
那愛奇藝的內容水準到底咋樣？每個人心裡都有自己的答案。
像差評君把這新聞分享給一個天天用愛奇藝的同事後，她說：這功能設計得好啊，愛奇藝上一堆劇，確實很需要跳過。
另外，她身邊也有很多人早就一邊看劇（ 不止愛奇藝一家 ），一邊打遊戲、做家務，甚至刷短影片了。
而這個現象，在網路上其實還挺常見了。
電視劇能發展成背景音的存在，作為創作者，應當要考慮是不是內容的問題。。。
結果你吧唧一下，做了個功能，幫觀眾跳過不好看的內容，確實有點像網友說的那樣：本末倒置，捨本逐末。
最後，差評君還想聊聊這個功能的影響。
根據愛奇藝說法，“跳看”是基於 AI 的。隨著越來越多使用者的行為被餵給 AI 模型，不同的使用者使用“跳看”看到的內容也不一樣。
我理解為：以後每個人都能看到自己的導演剪輯版了。
你的賬號一跳是“老墨我想吃魚了”，但我的賬號一跳直接“老墨已經打入莽村了”。
得，以後一千個觀眾，就有一千種狂飆。
這還不算啥，差評君擔心一旦使用者依賴這個功能，那大家更容易失去完整體驗一部作品的耐心。
畢竟很多影視劇它就是需要鋪墊，只有前面的枯燥，才能成就後面的精彩反轉。
可有了這功能，大家會不會更忍不了前期的醞釀，更容易想著去看精彩劇情。
畢竟這比之前手動調進度條，可方便太多了。
最關鍵的是，創作者們可能更無所適從。
就比如鏡頭語言怎麼辦？
一個尾隨的視角，明顯是有人跟蹤。大家既然猜到了劇情，是不是就直接跳到兇手跳出來的那一刻了？
那這中間主角從懷疑到恐懼的過程，不是白演白拍了嗎，那導演以後還拍不拍這些了。
這段時間有一部韓劇很火，叫《苦盡柑來遇見你》。
女主 IU 在接受採訪時，就拜託觀眾不要倍速看這部電視劇。因為節奏快慢都是導演、編劇、演員們精心安排的，就為了讓大家更能沉浸在裡面。
從這句話，我不光能看出拍戲背後的不容易，也能看出對內容有信心的劇組，會希望觀眾用心感受每一幀。
所以相比之下，愛奇藝的“跳看”功能，是不是就顯得對內容不夠自信呢？
如果連平臺都不相信自己的內容質量，那。。。觀眾又憑什麼願意為你的內容付費？
撰文：刺蝟
編輯：莽山烙鐵頭
美編：煥妍
圖片、資料來源：
2024年中國微短劇產業研究報告
2024年全景生態流量年度報告 – QuestMobile
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