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文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
電影《哪吒2》，叫好又叫座。
截至2月10日19時，影片《哪吒之魔童鬧海》票房（含點映及預售）突破84億元，成為亞洲第一部票房超過10億美元的電影，也進入全球影史票房榜前30。
據燈塔專業版AI預測，該片最終總票房有望達到110.04億元。
《哪吒2》帶來的“潑天富貴”，驚動了各大城市。
天津河西區、安徽固鎮、四川宜賓、河南南陽、四川江油等地的媒體發起了一場輿論戰，都說自己是哪吒的故鄉並一本正經地拿出了證據。
安徽網友聲稱，哪吒很可能是在安徽固鎮“鬧的海”，該地還有很多以哪吒為主題的雕像和牆畫；
宜賓的說法很“抽象”，稱南廣河與長江交匯處的龍脊石是由龍王三太子被哪吒打死以後的屍骨化身而成。
除了臺前的人物和情節外，電影的幕後故事也引起了廣泛關注。
成都、南京、深圳、杭州、北京等大城市，也紛紛前來舉證。
成都自不必說，包括導演、編劇、配音演員在內的主創團隊，均來自成都。某程度上講，《哪吒2》是“100%成都造”。
成都種因，北京結果。
在《哪吒2》專案上獲利最多的，是它的主投主控方：座標北京的光線傳媒。
公開資料顯示，《哪吒2》共有5家出品方，分別為成都可可豆動畫影視有限公司、北京光線傳媒股份有限公司、北京光線影業有限公司、成都自在境界文化傳媒有限公司，北京彩條屋科技有限公司。
其中，彩條屋的法定代表人是光線董事長王長田，因此5家出品方有3家“光線系”。
另外兩家可可豆和自在境界是導演餃子（楊宇）持股的公司。餃子則在成都可可豆動畫中持股比例為56%，在成都自在境界文化傳媒中股權佔比達51%，《哪吒2》不存在聯合出品方。
其中，光線傳媒在《哪吒2》的投資比例在60%左右，餃子所持股的兩家公司投資比例在40%左右。
媒體們算過一筆賬，若《哪吒2》收入達到95億元，光線傳媒預計可分得約20億元收益。
另外，股民還在給光線傳媒送錢。《哪吒2》上映以來，光線傳媒的股價從9.53元上漲到了16.75元，總市值暴漲了兩百多億元。
南京、深圳、杭州、寧波等地的相關公司也參與了《哪吒2》的製作，於是，如相關地方媒體分別發表了題為《“哪吒鬧海”一飛沖天，深圳特效再度封神！》《杭州這些企業用4個月，給“哪吒2”貢獻了4分鐘》《起猛了！哪吒、申公豹……現身寧波》等文章。
某種意義上講，《哪吒2》帶動了新一輪的“城市戰爭”。
核心城市爭產業
《哪吒2》的勝利，非一城之功。這是一個由4000多位人才用5年時間、耗資5億元打磨出來的“影視工業品”。
面對記者採訪時，餃子曾說：人類的天才是一撥一撥出現的，如果只有一個是孤木難撐的，正好這麼多人一起齊頭並進，我覺得挺熱鬧的。
電影片尾字幕裡列舉了135家幕後公司的名字。從工商註冊資訊來看，這些公司主要來自北京、成都、上海、蘇州、深圳、杭州、武漢、南京等核心城市。
《哪吒》《哪吒2》《西遊記之大聖歸來》《白蛇：緣起》《流浪地球》《流浪地球2》等IP電影，以及《王者榮耀》《原神》《黑神話：悟空》《陰陽師》等IP遊戲，是數字科技和人文思想融合的產物，體現了中國數字文創產業的勝利。
數字文創不僅是中國形象的名片，也是一線和新一線城市“拼經濟”的主戰場之一。北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、南京、武漢、西安等城市，都制定了數字經濟發展路徑，積極營造有利於文創產業發展的氛圍。
《哪吒》系列電影誕生於成都，並非偶然。餃子曾坦言，成都的包容性，豐富的文化底蘊，為創作提供了源源不斷的靈感，而政府搭建的產業生態，枝繁葉茂，則讓技術落地成為可能。
餃子剛在成都創業時，得到了成都數字新媒體創新孵化基地的大力支援，從政策諮詢、房租減免、培訓交流，再到業務對接、專案申報……成都政府為餃子提供了“保姆式服務”。
除了《哪吒》系列電影外，成都數字科技企業近年來還捧出了《王者榮耀》《十萬個冷笑話》《那年那兔那些事兒》等現象級IP。
在這些超級IP的帶動下，成都的數字文創產業獲得了極大的進步。2023年，成都文創產業增加值首次突破2500億元，同比增長13.9%，佔GDP比重11.65%。
哪吒和敖丙的巨型海報亮相成都雙子塔
北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市，也是中國數字文創的產業重鎮。
北京以豐富的文化資源和強大的科技支撐，走在數字化賦能文化產業前列，經典案例有“數字故宮”“雲遊長城”等專案。資料顯示，2024年上半年，北京市文化企業實現營業收入10434.8億元，同比增長7.9%。
上海在數字文化產業的各細分領域中都保持領先地位，網路遊戲產業銷售收入佔全國三分之一，電競賽事收入佔國內市場近半數。為了拉昇相關產業，上海還建立了全國領先的數字文創智算中心。
廣州的數字文化力量不容小覷。截至2023年2月，廣州市數字音樂及相關企業共有二千九百多家，數字音樂總產值約佔全國的1/4。在VR領域，截至2023年8月，廣州VR遊藝裝置產品已佔全球市場20%的份額。
雖然年輕，但深圳的文化創業氛圍也很濃郁，培育了騰訊、吉位元、華強方特等一批數字創意領軍企業，湧現了《熊出沒》《黑神話：悟空》等經典IP。
杭州擁有“數字經濟第一城”和“國家歷史文化名城”雙重身份，在數字文創領域頗有建樹。據杭州市文廣旅遊局介紹，2023年全市數字文旅五大產業營收總額約為8600億元。
杭州西湖區文創大會上的數字長卷
這些城市的管理者希望，透過宣揚文創成果來吸引年輕人的注意力，把外地資本和人才引進來。
任何行業都講究人才聚集效應，數字文創產業也不例外。《哪吒2》爆火後，成都成為整個數字文創圈關注的焦點。一批熱衷做遊戲、影視和文化IP的有志青年，開始有意向西遷。
發展數字文創產業，打造爆款，是這類城市贏得“搶人大戰”的手段之一。
三四線城市搶遊客
相對而言，對三四線城市來說，借《哪吒2》們“搶人”，則呈現另外一種畫風。
圍繞數字文化IP，高線城市搶的是數字文化人才和常住人口，低線城市爭的則是文創粉絲和流動人口。
之前《黑神話悟空》遊戲爆火的時候，山西隰縣、四川資陽、安徽潛山等遊戲取景地的旅遊業出現了爆發行情。
遊客在隰縣小西天打卡
2024年國慶假期，受“悟空”流量帶動，山西旅遊熱度空前高漲，接待國內遊客約3650萬人次，較上年同期增長84.99%；遊客旅遊總花費226.87億元，較上年同期增長101.85%。
隰縣小西天景區的人氣最旺，遊客數量超過了景區接待上限，出現了“副縣長現場唱歌”“文旅局長扮演唐僧迎客”等奇觀。
半年後的今天，類似的故事再次上演。與哪吒故事背景有關聯的四川宜賓、天津河西、四川江油，都吃到了《哪吒2》的紅利。
同程旅行的資料顯示，匯聚了哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等景點的宜賓市翠屏區，酒店預訂量增長超過34%。
今年2月以來，天津市河西區（擁有哪吒小鎮景區）酒店預訂量，比去年同期大增60%。
哪吒拜師學道之地——江油乾元山，近日遊客量急劇攀升，成為今年春節的“頂流打卡地”。
2月第一週，河南南陽（哪吒廟景區）的酒店預訂量環比增長近1倍。
這還只是剛開始，隨著《哪吒2》熱度的不斷放大，這些地區對清明、五一假期的流量甚為期待，期待有驚喜。
《哪吒之魔童鬧海》熱度不減，持續火爆
藉助文化IP來發展旅遊業，是中國各個城市尤其是低線城市的主流敘事。
文化遺址、歷史建築、宗教場所、民俗文化、名人故居、革命故事等文化資源，都可以用作地方發展旅遊業的招牌。哪怕是像哪吒這樣的虛構人物，也要在現實世界中給他安個家，再把遊客吸引過來。
近幾年，文旅產業已經成了很多小城市的“救星”。過去靠“房地產+大基建”模式撐起來的小城市，亟需新的經濟增長點。
房地產方面，小城市短期內還看不到回暖的跡象。中指資料顯示，今年1月，三四線城市“以價換量”態勢未改，新房價格同比下跌0.14%。
大基建方面，很多小城市還在勒緊褲腰帶過日子，不可能像過去一樣大拆大建。
其次，從市場需求來看，去小縣城旅遊也契合了當前的消費心態，既注重價效比，又希望體驗到與眾不同。
再次，曝光度上，微信影片號、抖音、快手、小紅書、B站等平臺也調整了演算法機制，會給“小城旅遊”相關內容分配更多公域流量，由此捧火一個又一個“網紅城市”。
結語
文化IP與城市資源，是相互成就的。
在注意力稀缺的時代，每個城市都很重視形象宣傳工作，都想借助爆款IP來做城市營銷工作。
成都市民打卡哪吒電影雕像
爆款IP不僅可以為低線城市帶來巨大的流量，帶火當地的旅遊業；還可以為高線城市的文創企業提供較好的宣傳機會，吸納更多優秀人才和一流企業。
人均GDP越多、人均受教育水平越高的社會，文化IP的影響力越大。在情緒價值不斷放大的當下，很多人會因為一個爆款IP，愛上一座城。
而從另一方面看，爆款IP也離不開城市資源的滋養和薰陶。
試想一下，如果沒有四川話、四川火鍋、三星堆文物等四川元素的加持，《哪吒2》的魅力肯定會大打折扣；如果沒有上海市促進動漫產業發展專項資金的扶持，就不會有米哈遊公司和《原神》遊戲。
城市孕育IP，IP帶火城市，這是一場雙向奔赴的“愛戀”。
本篇作者 | 饒祖分 | 責任編輯| 徐濤
主編 |何夢飛|圖源|VCG
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