【留美學子】第3597期
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美國年輕人為何告別“買買買”？
從“剁手族”到“理性控”，Z世代的經濟行為正在悄然重塑美國的消費格局。
消費狂潮的終結：年輕人開始“收手”
美國《華爾街日報》近日報道指出，2025年1月至4月期間，美國18至24歲的年輕消費者在實體店和網路平臺的消費支出同比下降了13%。這一群體曾是衝動消費的代名詞，如今卻轉向精打細算。
市場研究公司分析師馬歇爾·科恩（Marshal Cohen）直言：“年輕人曾是零售業最後的希望，現在卻成了最冷靜的一群。”
與此同時，25至34歲年齡段的消費也呈下降趨勢。根據貝恩公司（Bain & Company）的資料，2025年上半年，美國整體奢侈品市場銷售同比下降6%，其中年輕群體貢獻的份額明顯縮水。
現實壓力“收割”夢想：經濟挑戰重重
1. 就業焦慮成為“新常態”
根據美國勞工統計局（BLS）2025年5月資料顯示，美國20至24歲人群的失業率為7.8%，遠高於全國平均水平4.1%。不少剛從大學畢業的年輕人發現，自己能找到的多是合同工、零時工或低薪初級崗位。
2. 高負債、高成本，生活“不自由”
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學生貸款：截至2025年，美國學生貸款總額已突破1.77萬億美元。2023年重新啟動的還款計劃，增加了年輕人月均支出200-400美元。
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信用危機：紐約聯儲資料顯示，截至2025年一季度，18至29歲人群的信用卡嚴重違約率達9.4%，為疫情以來最高點。
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住房負擔：美國房地產經紀人協會（NAR）報告稱，首次購房者的平均年齡從2010年的30歲上漲至2025年的36歲，因為高房價與貸款利率雙高，讓“買房”成為遙不可及的夢想。
理想幻滅：生活質量打折，節儉成“新時尚”
25歲的V在搬到舊金山後，最初為自己列了200多家餐廳、夜店的打卡清單。
如今她只去了不到10家。“一杯雞尾酒就要20美元，連社交都要剋制。”儘管她拿到了初創公司的高薪職位，但科技行業的不穩定性讓她始終不敢放鬆消費。
28歲的N原本在聯邦部門實習，立志30歲前購房，但裁員後只能搬回德州與父母同住。她落淚說：“我以為我已經贏了，現在一切都泡湯了。”
從“花錢”到“創意生存”：新生活方式誕生
年輕人並非完全被動應對，而是用創意和幽默迎戰經濟寒冬。
1. DIY經濟：美與趣從雙手出發
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用20美元貼片美甲替代85美元的沙龍美甲。
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自學烹飪，舉辦鍋貼比賽、披薩派對。
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染髮、修眉、家居裝飾，全靠影片教程。
2. 免費或低價娛樂：重新發現城市之美
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利用免費資源：傢俱店“蹭沙發”、博物館、社群音樂節。
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建設家庭影院，一場“90年代電影之夜”只花5美元。
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用舊書店、咖啡店代替高消費場所。
3. 社交消費降級：友情更真誠
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串珠手鍊派對代替高檔聚餐。
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拼車、輪流做飯，建立“低消費朋友圈”。
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主動談預算，避免消費壓力。
4. 精明購物：省錢更聰明
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安裝Honey、Rakuten外掛找優惠。
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二手電商（如ThredUp、Poshmark）成為潮流。
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用Rent the Runway租衣服，既時尚又環保。
5. 知識與資源共享：聰明才是真省
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共用流媒體賬號、健身會員。
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學會修車、攝影、剪髮，技能變副業。
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“物品借用小組”成新風尚。
時代的拐點與品牌的隱憂
儘管年輕人目前消費力不高，他們卻是品牌忠誠度的核心群體。一旦他們失去信任或形成“摳門習慣”，將影響品牌未來十年的營收。
美國銀行經濟學家David Tinsley指出，Z世代和千禧一代2023至2025年的消費平均下降1%，這在消費擴張週期內顯得異常刺眼。
經濟學家Shannon Green擔憂：“年輕人不僅不花錢，還沒有能力儲蓄，這將削弱他們的長期資產積累和社會流動性。”
簡言之，在高通脹、就業焦慮、債務壓頂的現實中，美國年輕人正用幽默與創造力打造屬於自己的“反消費生活方式”。
他們或許消費力減弱，但他們的選擇，將深遠影響未來的零售、金融乃至整個社會價值觀的走向。
他們正在說：不是不想買，而是買不起；不是不熱愛生活，而是正在重新定義生活。
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