作者：正解局
來源：正解局
ID：zhengjiejuclub
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最近，2024年中國主要電商平臺GMV資料披露。
資料顯示，淘天、拼多多位居前兩位，抖音電商首次殺進前三，京東跌出前三。
●2024年中國主要電商平臺GMV資料
10年來，京東首次跌出前三。
中國電商，迎來最大變局。
1999年，8848網站、易趣網、阿里巴巴、噹噹網先後創立，被視為中國電商的起始之年。
回顧中國電商26年發展歷史，2014年，是最為關鍵的節點之一。
當年5月22日，京東在美國納斯達克上市，融資規模約17.8億美元。
4個月後，阿里巴巴在美國紐約證券交易所上市，融資規模達到250億美元，創下當時全球最大IPO紀錄。
●阿里巴巴在美國紐約證券交易所上市
京東、阿里巴巴成功上市，為公司帶來更多的資金支援，也一舉奠定了“雙雄爭霸”的電商格局。
格局雖定，卻也孕育新的變數。
也正是這一年，智慧手機普及率大幅提升，移動網際網路使用者規模迅速擴大。
移動網際網路的普及深刻改變了人們的生活方式，催生了新的商業模式和產業生態，如共享經濟、社交、短影片、直播等。
這為電商新平臺的崛起，奠定了基礎。
2020年，拼多多憑藉社交電商模式和下沉市場策略，實現了快速增長，超越京東，成為中國第二大電商平臺。
中國電商從“雙雄爭霸”，進入“三足鼎立”階段。
2024年，抖音憑藉直播電商模式，超過了京東，成為中國第三大電商平臺。
中國電商從“三足鼎立”，進入“多強並存”階段。
●與輝同行抖音直播間
如果說，在“三足鼎立”時代，京東在高階市場、物流服務和供應鏈能力上依然具有差異化優勢，那麼，在“多強並存”時代，京東與前三強的差距進一步擴大。
2024年，京東GMV比排名第二的拼多多，少了足足3萬億。
抖音電商增速高達30%，來勢洶洶。
短短10年，中國電商格局為何劇變？
最大變數，來自直播電商。
資料顯示，2024年，我國直播電商零售額達到4.3萬億元，佔到了網上零售總量的30%。
更值得關注的是，直播電商為電商行業貢獻了80%的增量。
對電商平臺來說，誰贏得直播電商，誰就能切走最大的蛋糕。
2024年的資料，也印證了這一切。
抖音，直播電商做得最好，增長速度也最快。
反觀京東，直播電商不順利，拖累了整體發展，逐漸掉隊。
淘天的直播電商，走出了自己的特色，成為其穩健增長的重要引擎。
按照預測，直播電商仍將保持20%-30%的年均增長率，遠高於中國電商整體增長率。
未來，得直播電商者，得天下。
正因為認識到這一點，京東始終未曾放棄對直播電商的投入。
2024年，京東先後三次宣佈對直播進行資源傾斜。
4月16日，京東更是推出創始人劉強東的AI數字人“採銷東哥”直播帶貨，意圖藉助劉強東個人品牌的力量，開啟直播電商的局面。
●劉強東數字人直播帶貨
2025年，阿里電商事業群已確定“增長”為優先順序最高的戰略。
淘寶直播的業務方向，也將圍繞“增長”調整。
微信，一向奉行“小而美”的產品理念，在功能設定和商業化上“審慎剋制”。
去年年初，馬化騰宣佈，“今年要全力發展影片號直播電商，電商和廣告是相輔相成的。”
當年，影片號GMV約3000億元。
雖然影片號的節奏還是比較慢，但是，背靠著龐大的騰訊生態流量池，想象力無限。
近日，拼多多宣佈啟動抖音商家雙平臺直播模式。
拼多多牽手抖音，希望實現流量的共享和互補，更想借助抖音直播商家豐富自家的直播生態，做大直播電商業務。
群雄逐鹿，好戲開場了。