2月5日，微博自媒體“@電商經理人聯盟”爆出重磅訊息：京東聲稱“只抽5%佣金”，殺進外賣市場；“美團總部凌晨三點開會，高管怒摔幾個咖啡杯。印表機連夜打印出新合同，佣金比例當場砍一半!”“此前30%的抽成，店家不搞預製菜，就是賠本做慈善！”
其他博主評價，“京東是個心機boy”，偷偷組建了廚師聯盟，挖走排名前100的口碑好店，還開啟廚房直播，新鮮食材現炒現賣……
業內人士分析，隨著京東、抖音等網際網路大廠紛紛加入“外賣大戰”，激烈的內卷還會拓展到整個民生領域，由一兩家平臺壟斷整個行業的生態，即將發生大洗牌。
所以，誰將成為“外賣卷王爭霸賽”的贏家？網際網路大廠在民生領域的激烈競爭，究竟意味著什麼？
真相一：最大的贏家是消費者
很多人擔憂，外賣平臺內卷大戰，成本最後仍會轉嫁給店家、騎手和消費者。但其實，這是靜態思維導致的錯誤結論。真實的市場，一直處於動態糾錯的過程中：
首先，平臺的抽成比例降低，店家和騎手的利潤會變高。因為他們的選擇變多了，市場地位提升了。
其次，投資人的投資訊號更清晰了。哪一家企業更能盈利、風險更低，都在競爭中顯現出來了。
最大的贏家是消費者——我們不必在乎誰被淘汰，更不必把任何品牌當成信仰，只需坐山觀虎鬥，不斷用金錢“投票”，就能享受到更優質的服務。
真相二：市場不會失靈
很多人抨擊，外賣、網購等平臺公司的強勢霸道，根源在於“市場失靈”。但其實，市場從不失靈。此前大平臺濫用市場地位，恰恰是市場競爭不充分導致的。如今平臺競爭激烈，平臺反而要大幅讓利，留住店家和騎手。
在公平的市場中，企業要想贏得競爭、獲得利潤，就必須比對手更善於創新，更善於發掘優秀的合作者，更願意回應消費者的訴求。比如從前外賣只拼速度和價格，但現在出現了廚房直播，就逼迫所有平臺要提升品質。
真相三：開放秩序是人類進步的源泉
很多人詬病，阿里等網際網路平臺進入民生領域，是“大資本砸爛小攤販的飯碗”。但是真正的市場正如亞當·斯密所說，經濟繁榮、收入增加的關鍵，在於自由分工的規模和層次。大平臺以更低的成本，創造了更多的分工交易，當然是資本、店家和客戶三方共贏的。
如果我們把眼光放寬到其他領域，更會發現，只要放開行業准入門檻，一定是最具企業家精神的馬斯克們勝出，他們總會創造出新產品、新行業，甚至全新的社會生態。
這就是哈耶克等奧派思想家的洞見——開放秩序是人類進步的源泉，真正的市場就是要實現這一秩序。
以上真相和洞見，出自這套“讀懂真正的市場五書”，包含米塞斯、熊彼特、哈耶克、張維迎、朱海就的思想和解讀，是寫給中國人的、最通俗的經濟學讀物。簽名版數量有限，長按下圖，識別圖中的二維碼，即可搶先收藏：