中國潮流玩具公司泡泡瑪特（POP MART） 最新發布的2025年第一季度報告顯示，海外營收加速增長，同比漲幅達到了驚人的 475%-480%。而根據公司之前釋出的2024年全年報告，港澳臺及海外營收同比大漲375.2%至 50.66億元，為集團貢獻38.9%的營收，而2023年這一比例還只有16.9%。
泡泡瑪特的海外擴張程序，始於 2020年9月，第一站落腳韓國，於首爾江南區國際貿易中心開設首家海外直營店。
截至今年4月底，泡泡瑪特已在韓國、新加坡、英國、紐西蘭、日本、澳大利亞、美國、法國、馬來西亞、泰國、荷蘭、越南、印度尼西亞和義大利等全球 14個國家擁有 88家門店。
《華麗志》特別繪製了泡泡瑪特海外擴張路線圖：
在全球化擴張程序中，泡泡瑪特也透過持續迭代的選址策略與打造獨特的門店體驗，持續強化其全球品牌影響力。
一方面，品牌延續了在國際大都市標誌性商業體與頂級商業街地段的一貫佈局，比如：新加坡烏節路上的 ION Orchard 購物中心；美國紐約的世界貿易中心（World Trade Center）；英國倫敦的牛津街（Oxford Street）……
上圖：泡泡瑪特英國牛津街店
另一方面，品牌也開始積極探索與在地文化深度融合的獨特選址，比如進駐著名旅遊景點、世界級博物館及頂尖學府等特色目的地。
2024年，泡泡瑪特在海外市場的場景化佈局尤為突出。
5月，品牌在越南峴港市著名旅遊景點巴拿山（Ba Na Hills）山頂的黃金地段開設了一家城堡主題的門店（下圖），這也是品牌在東南亞主題公園內的首家門店。門店外觀宛如一座城堡，靈感來自法國一些鄉村的建築設計，店內則被打造成了一處小型博物館，每一個陳列區域都有特定的主題故事，並且每一個展品都是獨一無二的。
同年7月，泡泡瑪特入駐法國盧浮宮博物館，成為首個進入這一藝術殿堂級博物館的中國潮玩品牌。這家門店設計融合了古典與當代藝術，整體靈感來自法國的古典建築，藉由這家門店，品牌首次嘗試了藝術畫廊式的零售模式，不僅將泡泡瑪特的四大 IP 形象打造成畫廊中矗立的大理石雕像，還推出了與盧浮宮館藏藝術作品相關的聯名產品。中國消費者趣評“盧浮宮最值的紀念品居然是泡泡瑪特！”
今年4月26日，泡泡瑪特英國劍橋首店正式開業，這是品牌首次進入海外高等學府所在地開店。這家店內融合了劍橋大學圖書館的獨特元素，打造出學術氛圍，給到訪的每一位消費者帶來獨特的靜謐享受。店鋪開業當天，泡泡瑪特還特別策劃了 IQ 測試和填字遊戲，邀請廣大粉絲參與。
劍橋店開業當天，店鋪門口排起了長隊，網友表示，“早上 7點到的時候前面已經排了100多人（店鋪 9點營業）。”
快速擴張海外門店網路的同時，泡泡瑪特也把風情各異的海外地點當作了門店形態創新的“試驗場”。
2025年2月，泡泡瑪特全球首家全新概念旗艦店落地泰國曼谷的 Seacon Square Srinakarin 購物中心，店鋪首次以環保概念設計，整體融合了木紋材質和不鏽鋼噴砂工藝，營造出溫馨、現代的購物環境。
將這家重磅門店落地曼谷，也反映出了泡泡瑪特對泰國市場的重視。
泡泡瑪特旗下核心IP之一 Labubu（拉布布）在泰國市場掀起現象級熱潮。國際諮詢公司尼爾森（Nielsen）在去年5月釋出的一份報告顯示，在TikTok，涉及 Labubu 和泡泡瑪特評論最多的國家正是泰國，達到了36.5萬條，遠超其他國家。去年 7月，Labubu 還被泰國旅遊局正式授予了“神奇泰國體驗官”的稱號。
進入2025年，泡泡瑪特的全球版圖擴張繼續加速：1月至今，已開出 14家新店，其中泰國 1家，美國 9家，英國 2家，馬來西亞 1家，日本 1家，具體如下圖所示：
今年4月中旬，泡泡瑪特宣佈啟動全球組織架構全面升級，計劃在大中華區、美洲區、亞太區、歐洲區等設定區域總部，提升海外運營效率。
泡泡瑪特創始人、董事長兼CEO 王寧在今年 1月的一場活動上公開曾表示，2025年泡泡瑪特的海外業務佔比將超過 50%。按照目前的發展勢頭，這個目標很可能超額完成，讓泡泡瑪特一躍成為名副其實的跨國企業巨頭。
| 圖片來源：泡泡瑪特官網、官方instagram
| 責任編輯：朱若愚
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