來源丨智谷趨勢
剛剛過去的五一假期，幾乎所有景區，外國人的身影都在增加。
攜程資料顯示，五一假期入境遊訂單量同比增長130%。支付寶平臺數據顯示，假期前三天，入境遊客用支付寶消費金額同比去年增長180%。
事實上，從去年開始，外國人就在拼命湧入中國。韓國人，打飛的到中國過週末，“張家界的山上長滿了韓國人”衝上熱搜；泰國人，擠爆了重慶；上海，更是接納了超過670萬外國人，遍佈大街小巷……
這，是什麼訊號？
01
泰國赴華遊客數量增長三倍
如果你在一座旅遊城市，聽到滿街的“薩瓦迪卡”“卡彭卡”，那未必是在曼谷、清邁，也可能在中國重慶。
當國內中產集體奔赴泰國打卡時，泰國帥哥美女們偷偷地來到了中國逛吃逛吃，首選城市便是重慶。
自從去年3月中泰互免簽證之後，僅僅一個月時間，登記臨住的來渝泰國人近2萬人次，同比增長15倍多。
截至2024年年底，泰國赴華的遊客數量較去年增長三倍。
對於泰國人而言，來重慶最重要的四件事兒——輕軌、吃辣、滷鵝、追星。
據說，他們打卡的既定流程是：
第一站，乘坐輕軌到達二號線李子壩站，看輕軌穿樓；
第二站，打卡重慶美術館，也就是“筷子樓”；
第三站，到洪崖洞拍賽博中國風的都市夜景；
第四站，漫步解放碑現代商業街；
第五站，體驗魁星樓的立體城市設計；
第六站，去榮昌區接受滷鵝哥的投餵；
……
對“無辣不歡”的泰國人來說，重慶簡直就是“快樂老家”。
滿大街的蒼蠅館子，是泰國人來重慶必打卡的寶藏小店。辣子雞、毛血旺、烤魚、夫妻肺片……鹹香麻辣的渝菜精準狙擊著泰國人的味蕾，也讓泰國食客的靈魂為之顫抖。
在食譜網站Cookpad上，甚至出現了泰語的重慶料理食譜：重慶小面、狼牙土豆、辣子雞……
TIKTOK泰國區，重慶相關影片火爆
重慶的8D魔幻地貌，也是讓泰國遊客嘖嘖稱奇、流連忘返的山城特色。
對於生活在平原城市的泰國美女來說，重慶就是奇幻電影照進現實的樣子：
輕軌可以穿越居民樓，層層疊疊的道路，讓導航也能迷失方向；上一刻還在一樓，下一秒卻已身處十幾層；在洪崖洞，彷彿置身於千與千尋的神秘世界。
泰國人“Prawit”在自己的社交媒體上說：
“穿梭在重慶的各個角落，就像隨機開啟一個滿是驚喜的盒子，隨著你的不斷探索，獨特的山地景觀和高大的建築總是會讓你感到驚喜。”
除了美食美景，泰國人還想來重慶找“美男子”。
隨著中國影視劇的滲透，泰國女生逐漸迷上了中國小鮮肉，如重慶籍明星肖戰。
有不少泰國追星女孩，為了打卡偶像的家鄉，專程復刻了肖戰在重慶的每一處景點，做成影片後在泰網大火。
泰國女孩打卡肖戰重慶同款機位/圖源：小紅書@解放i人
在lemon8（海外版小紅書）上，某泰國大學生就發出鄭重的感慨：“每個人一生至少要去過一次重慶吧。”
泰國旅遊公司的老闆提到，中國是泰國人心中最受歡迎的旅行目的地。
此外，與其他國家的遊客不同，泰國遊客並不介意“故地重遊”。
根據旅行公司Agoda的調查，74%的泰國遊客選擇再次前往他們喜愛的目的地。過去十年間，有17%的遊客重返喜愛地點超過10次。
02
張家界成韓國人“精神故鄉”
如果說重慶是泰國人的“快樂老家”，那張家界就是韓國人的“精神故鄉”。
今年豆瓣評分最高的亞洲電視劇，莫過於韓國的《苦盡柑來遇見你》。
該劇結尾情節是，主角吳愛純對病重的愛人梁寬植說，想要明年去看張家界的落葉，所以一定要撐下去。
人生快到終點的時候，韓國人首先想到的不是濟州島，也不是漢拿山，而是湖南張家界。可見，張家界在韓國人心中的地位有多麼崇高。
韓國人有多喜歡到張家界玩？早在去年3月，話題“張家界山上‘長’滿韓國人”，就曾衝上熱搜。
韓國旅行社的資料顯示，去張家界的韓國遊客以40到60歲人群為主，尤其是退休後的父母們，幾乎將這裡視為“人生清單”上的必去之地。
湖南出入境邊防檢查總站2024年7月3日資料顯示，湖南2024年上半年出入境人員主要集中在兩個口岸城市，一個是省會長沙，另一個是張家界。
張家界的GDP僅是長沙的4%，人口規模僅是長沙的14%，但出入境人員規模達到了長沙的50%。而如果單看出入境人員中外國人的數量，張家界甚至超過了長沙。
張家界出入境人員中外國人佔比較高，韓國遊客尤其多。資料顯示，2024年張家界天門山景區接待了34.3萬韓國遊客，同比暴增205%。
可以說，一個又一個韓國旅遊團，硬是把偏遠的張家界捧成了國際化都市。
韓國人為什麼偏愛張家界？
張家界市文化旅遊廣電體育局曾做過解讀：登山是韓國人基本的出遊娛樂方式，張家界在全球範圍內獨具風格的山形地貌“踩”在了韓國人的審美點上，為韓國遊客的旺盛旅遊需求提供了客觀基礎。
當然了，張家界政府、韓國旅遊社和韓國文化圈的大力宣傳，也起到了重要作用。
從2001年開始，張家界政府就不斷邀請了韓國社會名流前來遊玩，宣傳一波又一波。
韓國資深議員趙洪奎就愛上了張家界，併為張家界編了一條金句，“人生不到張家界，百歲豈能稱老翁”。聯合國前秘書長潘基文，也對張家界給予了高度評價，“地上最高絕景”。
韓國各大旅行社迅速響應，陸續開闢了前往湖南的旅遊路線。這些線路廣告巧妙地融入了孝道文化，直擊韓國年輕人的靈魂：“去張家界就是為父母盡孝。”
在同樣講究“百善孝為先”的韓國，這樣的宣傳策略非常成功。如今，韓國人年輕人給長輩送禮時，首選就是去張家界的機票。
韓劇《我的大叔》中關於張家界的介紹
張家界政府也沒有辜負“這潑天的韓流”，不斷完善各種設施：開通直飛韓國首爾、大邱、清州的航班；在主要景區配備外幣兌換機，推出一“刷”暢遊便捷支付系統；舉辦韓國美食節，鼓勵張家界人開辦韓國料理店；在景區招牌上招牌印上韓文，免費發放韓文遊覽手冊，並招募大量韓語導遊……
總之，張家界給韓國遊客營造一種“彷彿出國了，又好像沒出”的氛圍。
03
上海，全中國最多外國人的城市？
不過，外國人入境的盛況，還是得看——上海，全中國最多外國人的城市。
上海市文化和旅遊局資料顯示，2024年上海接待入境遊客670.6萬人次，同比增長84%。
值得一提的是，2024年上海接待過夜入境遊客超過605萬人次，同比增長超過八成；其中近480萬為外國人，同比增長超過100%。這意味著外國遊客在上海停留時間更長，可以更深入探索城市魅力。
2025年，入境旅遊熱度持續升溫。今年前兩個月，外國遊客量為69.99萬人次，同比增長43.9%。
據上海口岸邊檢部門資料統計，今年五一假日期間，上海口岸入境外籍旅客數量達7.6萬人次。4月30日到5月4日，境外來滬消費4.55億元，同比增長211.6%。
可見，上海不僅贏得了越來越高的遊客量，還賺到了越來越多的真金白銀。“中國入境旅遊第一城”頭銜，實至名歸。
中國也將大門越開越大：
12月17日，全國再次全面放寬最佳化過境免籤政策：
過境免籤的停留時間更長了——由原來的72小時和144小時，延長至240小時（10天）；
適用口岸更多了，活動範圍更大了，橫跨中國旅遊成為現實。
也就是說，原來透過144小時過境免籤從上海入境的外國人，只能在滬蘇浙範圍內流動，去不了其他省市。
現在可以在240小時內，去到包括江西、海南、貴州在內的24個省市，只要選擇任一開放口岸就能出入境。
效果立竿見影。新免籤政策剛公佈一小時，OTA平臺海外遊客機酒的搜尋熱度，已同比大漲87%。
04
外國人湧入後，帶來的紅利
外國人拼命湧入中國，帶來哪些紅利？
據摩根士丹利估算，未來10年，入境遊有望為中國帶來累計1.7—4.5萬億美元的收入，其對中國 GDP 的貢獻率也有望在10年後上升到2%到4%。
市場流傳著一個說法，“2025年投資最大的風口就是入境遊”。社交平臺上出現不少“入境遊創業”的帖子。2004年就在北京從事英語導遊工作的Michael感慨道：“2019年，我帶一個八人以下的散客團，一天的團費是500元，現在同樣的團，一天的團費是2000元。”
難怪有網友預言到“China Travel會是2025年最賺錢賽道之一”。
入境遊的持續火爆，還助於提升中國的國際形象。
過去，外國人都是透過外媒的“陰間濾鏡”來了解中國，他們印象中的中國是貧窮落後、野蠻無禮的國度。如今，當他們真正來到中國，體驗中國人的真實生活後，心中自然會升起一股對中國的敬意。他們在社交平臺上分享的中國見聞，也能讓更多國際友人看到中國的美。
曾捐贈二戰相簿的美國小夥埃文·凱爾，遊覽完中國的大好河山後，由衷感慨：“美國對中國有很多誤解，到中國的旅行，讓我認清了許多西方的謊言。”
實際上，中國迎來外國人入境旅遊的高潮，還有一個重要的因素——全球通貨膨脹。
對於歐美旅客而言，一碗經典蘭州拉麵在倫敦中國城需要15鎊（摺合人民幣138元），而在大部分中國城市卻僅需15元不到的價格。
一碗“英倫”牛肉麵的價格，可以換九碗“本土”蘭州拉麵。
對於韓國人而言，儘管人民幣和韓元的匯率約為1:200，但韓國本國的物價就已讓韓國人“苦不堪言”。
如果在首爾，半夜兩個人吃一頓街邊攤，草率點兩份菜，都要約4萬韓元（摺合人民幣200元），而相同價格在中國卻能吃豐盛的火鍋，成為“擼串大王”……
毫無疑問，中國的消費，極具價效比。外國人的瘋狂湧入，未來仍將是中國的常態。
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