春節長假結束，刷刷朋友圈幾乎不是在旅遊，就是在去景點的路上。國內遊和出境遊的火爆還是讓市場看到了旅遊市場的巨大潛力。國家移民管理局釋出的預測資料顯示，2025年春節假期全國口岸將迎來新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員達到185萬人次，較2024年春節假期增長9.5%。

然而，在出境目的地的選擇上，由於王星綁架事件的影響，泰國旅遊的資料明顯下降。根據旅行分析公司ForwardKeys的資料，僅1月10日-12日短短三日內，中國至泰國機票退訂量同比猛增了155%，曼谷的酒店也迎來了一波退訂潮。

就在泰國旅遊降溫的同時，國人赴澳大利亞、日韓等國的旅行資料已經在悄然上升。面對遊客人數的此消彼長，又有哪些新的旅遊目的地有望接住這波紅利？中國的出境遊市場是否真的迎來了復甦呢？

根據泰國媒體的報道，泰國旅遊局1月27日透露，今年1月26日有34954名韓國遊客進入清邁國際機場，超越中國遊客的34894人，成為今年1月泰國最大的海外遊客群體。

清邁旅遊局的負責人表示，近幾年中國遊客的增長速度明顯放緩，演員王星事件引發的安全擔憂也明顯影響到了中國遊客的數量。

國人對泰國的恐慌甚至還影響到了其他東南亞國家，航空分析公司VariFlight的資料顯示，今年春節期間中國旅客還頻繁取消了前往越南、新加坡、印度尼西亞和馬來西亞的假期旅行。旅遊從業者分析，出現這一情況原因不僅源於對東南亞地區的好感度下降，更主要的原因是在中國市場，泰國經常和其他東南亞國家打包成一個旅遊產品。比如過去常見的新馬泰幾日遊。

銀河國際的分析報告指出，今年春節中國遊客離開泰國，會讓日韓繼續成為中國遊客的首選出境遊國家，澳大利亞、紐西蘭和中東國家也會成為中國市場的下一個熱門選項。

也有從事泰國旅遊的從業者表示，目前來看，電詐事件引發了泰國旅遊恐慌直接受影響的還是曼谷等相關大城市。其他如普吉島、芭提雅之類的專業、深度旅遊景點來看，春節期間的預訂狀況其實還好，大部分海邊別墅和潛泳專案的預約依舊迎來了小高峰。

一些旅遊公司也表示，最近關於泰國的負面輿情發酵以後，影響的基本還是處於觀望期的遊客，對於已經報團的遊客來說影響還是比較有限的，大部分旅行社也反映沒出現大規模退團的情況。

春節期間，泰國總理秀出中文拜年，泰國旅遊局先後釋出宣告，強調重視遊客安全，會與相關部門合作保障遊客權益，還籌備了系列活動及專屬優惠福利，旨在增強對泰國的旅遊信心。泰國有媒體曾經預測，2025年預計將會有700萬到800萬中國遊客到訪泰國各地。現在看來，這個數字估計得顯然有些樂觀。1月泰國旅行社協會的估計，最終春節期間到訪泰國的中國遊客人數或下降10%至20%。

能享受異域風情，旅行距離合適，關鍵出行預算還在可接受範圍。在泰國旅遊的口碑崩盤之後，旅遊達人開始尋找周圍的泰國平替。

說到泰國普吉島的海濱風情，國內的最佳替代地點無疑是海南的老牌旅遊城市三亞。海南島內的三大主要機場——海口美蘭機場、三亞鳳凰機場和瓊海博鰲機場合計執飛航班達到3.53萬架次，運輸旅客人數高達554萬人次。在一些社交平臺上，“改道去三亞”的話題反響熱烈。從資料來看也是如此，有線上旅遊平臺數據顯示，春節期間，海南入境遊訂單量同比增長61%。不過作為北方遊客常年的“避寒遊熱門目的地”，三亞的爆火只能說是意料之中，雲南西雙版納和麗江等城市的熱度攀升則多少有點意外。

和東南亞國家相比，西雙版納不僅擁有同等體量的寺廟景點，餐飲和氣候多少和泰國也有點相似。2024年西雙版納旅遊資料顯示，全年接待國內外遊客7043.99萬人次，同比增長13.44%；旅遊總花費達到1058.09億元。還有一份報告顯示，已有約30萬的遊客選擇在西雙版納購房長期旅居，人數可能已經不少於三亞。

不過，西雙版納相比泰國來說價格方面的優勢卻沒那麼明顯。有旅客在網上發文吐槽，“現在去版納可能比去泰國還貴一點”，從某旅遊平臺的產品價格來看，同樣天數的純玩團，泰國的價格為8000元左右，西雙版納團幾乎也在8000左右，由於機票和酒店的價格上漲，導致國內和國外旅遊的價格幾乎差不多。

有長期旅居西雙版納的遊客發的攻略指出，版納是一個淡旺季區分很明顯的城市，尤其是長假和春節期間，機票和住宿的價格波動比較大，淡季一百多元的民宿，到了旺季能漲到一千以上。住宿方面，有旅遊平臺數據顯示，春節期間版納五星級酒店均價為2400元一晚，最高的奢華型酒店還有21246元一晚，且大部分早在春節前就已經預訂一空。有媒體對比去哪兒網對比機票價格發現，同為1月27日從北京出發，直飛三亞和西雙版納的航班，還要比直飛曼谷的貴幾百塊錢。

有遊客戲稱，國內的一些旅遊城市與其說是泰國的“平替”不如說是“貴替”。小紅書上有網友對比版納與泰國的物價，表示普吉島8塊錢就能買到足球大的椰子，在版納則要賣到15元而且個頭還沒那麼大。

還有遊客分析，西雙版納的景點分散，且不算太多，野象谷、傣族園、望天樹景區等幾天之內就能逛完了。相比之下泰國的景點不僅有佛教景觀，還有海島、森林，完全可以常去常新。相比之下的版納顯然遜色很多了。

雖然不少人還在泰國和雲南之間糾結，但放到2024年全年來看，國內出境遊的數量還是得到了一定的恢復，特別是航班資料。根據華凱營銷的資料，對比疫情前的2019年，飛往新加坡的航班預訂量增長了14.2%，飛往馬來西亞的航班預訂量增長了6.2%。日本還是今年春節中國出境遊客的首選目的地。有海外諮詢公司預測，目前從中國出發的出境遊“不均衡”，雖然從中國出發的出境遊正在回升，但前往歐洲和美國等長途目的地仍沒有完全恢復。

分析認為，除了旅行安全等方面的原因，旅行成本也是決定中國遊客消費的重要因素。比如由於俄羅斯關閉了領空，前往歐洲機票成本會相應提高。雖然對中國遊客來說可以選擇中國航空公司的班機或者透過其他國家中轉，但直航班機的減少還是影響了中國遊客遠赴歐洲旅行的計劃。 

地緣政治的變化也影響了國人對旅遊目的地的選擇。據韓國《中央日報》2月4日的報道，位於首爾鍾路區的幾家餐廳在春節期間銷售額幾乎減半。不少韓國餐飲業者表示，春節本來應該是韓國餐廳生意最好的時候，他們過去也習慣這個時候接待中國遊客，但由於近日持續的關於現任尹錫悅彈劾案的相關抗議活動，嚴重影響了韓國的旅遊體驗，餐廳的生意嚴重受影響。

不少網帖還顯示現場還有抗議者手舉反華標語，這些行為無疑直接勸退了中國遊客。根據韓國旅遊發展局的資料，2024年有460萬中國遊客到訪了韓國，是韓國最大的海外遊客群體。不少韓國學者呼籲，韓國應該儘快恢復社會秩序，保障旅遊產業的健康發展。

相比出境遊復甦的冷熱不均，國內春節遊消費的恢復已是顯而易見的。2月3日，美團旅行資料顯示，春節假期前五日，“春節旅遊”搜尋量整體上漲168%。此外， “非遺”搜尋量同比上漲212%，其中近4成非遺搜尋者為00後年輕人。美團、大眾點評資料顯示，假期前5天，異地消費者貢獻的餐飲團購線上交易額同比增長超48％，其中，成都、重慶、北京、上海、廣州、三亞、杭州等城市異地消費者貢獻的餐飲團購消費位居全國前列。

對於第一個申遺成功的春節而言，今年的國內消費者更注重品質，高階定製遊、私家團等產品更受歡迎，在住宿、餐飲、遊玩專案上更追求舒適體驗和“文化味”。儘管消費信心還沒完全恢復，海外的市場分析報告認為，中國人已經願意在旅行的體驗上花錢，且這個消費復甦的勢頭已經顯現。