按：明晚八點和知名博主“薛博商業思維”聊聊這個有意思的商標問題，薛博士讀博期間的研究方向就跟智慧財產權有關，所以我聽聽他對此有何看法。歡迎預約↑↑↑
文 | 張是之
杭州一家“胖都來”五一盛大開業，但遠在許昌的“胖東來”不高興了，直接表示，已取證投訴，並郵寄律師函。
三個字重複了兩個字，“胖東來”有名了，別人就不能用“胖都來”，這是什麼道理？請問漢字是你家的嗎？
這不就是無理取鬧嗎？我可以用“胖”和“來”，但你不可以，難道就是因為我出名比你早？
更何況，你“胖東來”在河南許昌，人家“胖都來”在浙江杭州。
本來就井水不犯河水的事情，消費者完全不會因為三個字重合兩個字就搶了你的客戶，耽誤你賺錢，為什麼非要選擇“走自己的路，讓別人無路可走呢？”
我覺得胖東來的格局要開啟，以更開闊的胸襟看待市場。
即使是有蹭你熱度的嫌疑，但是這個問題既沒有實質性侵權，對你來說也未必是壞事，完全沒有必要趕盡殺絕，把別人的路都堵死。
而且這跟胖東來老闆本人的人設也不符呀，那麼好的一個人，怎麼會在意這種事呢？是不是。
再者，市場上相似的商標多了去了，大家也還不是相安無事，各自開闢各自的市場，服務各自的消費者。
比如豐田和本田，這兩家日本的汽車品牌，落地中國都有一個“田”字，不是都合法共存，活得好好的？
百事可樂、可口可樂，都是可樂，有什麼問題嗎？
市場上還有“小米”與“藍米”，“小米”把“藍米”告了，但法院認定不構成侵權，“藍米”可以繼續使用。
再比如“藍月亮”與“藍月殼”，儘管後者被網友調侃為“山寨”，但法院認為“藍月殼”透過字型、顏色差異避免混淆，判決認為它並沒有侵權。
類似的案例當然還以找到很多，但我們奧地利學派是講邏輯的，講究一個“以理服人”，完全不需要更多的案例。
依我看，“胖東來”投訴“胖都來”、“小米”狀告“藍米”，這些都是在浪費行政和司法資源。簡單來說，就是沒事找事。
這其中的關鍵問題在於，想象的傷害不是傷害。這個問題，我此前專門寫過一篇文章，不過那個是些盜版的問題。
（劉德華板鴨店，你覺得侵權嗎？）
這裡商標的問題也是一樣的，核心都是一個智慧財產權問題。
只要是認可智慧財產權，必然認可商標權，也就必然會引起類似的混亂和麻煩。
我在此前《從來就沒有什麼商標權》中說過，商標有價值，但這種價值只能依附於其提供的產品或服務商，單獨的商標圖案，並不具備產權意義上的權利。
這麼說有點抽象了，換句話說就是，名字品牌商標很容易模仿，但開超市僅僅是一個商標的問題嗎？
很顯然不是，這背後是一整套的戰略戰術體系，一整套的打法。
“胖都來”的負責人表示，“老闆姓都，這是學習標杆的誠意。”“我們老闆多次赴河南考察，要求全員學習胖東來服務標準。”
那麼好了，這個“胖都來”如果將來口碑真的做好了，大家都會覺得這是學到了“胖東來”的精髓，老闆和消費者都會給“胖東來”點贊。
而如果這個“胖都來”做的不好，口碑撲街，大家只會笑話它東施效顰，沒學到真本事，只會在名字招牌上下功夫，也並不會認為這是“胖東來”的鍋。
所以，“胖東來”既沒有實際的損失，也不會存在潛在的威脅。
也許他們覺得不爽，但是我反覆強調過，從產權意義上看，不爽並不是侵權，想象的傷害也不是傷害。
而對於“胖都來”致敬“胖東來”的說，很多“胖東來”的粉絲並不買賬，他們表示：“真要致敬，你怎麼不叫‘都東來’？”
看到了嗎？
他們想要的結果是，我覺得你取得名字跟我接近就是不爽，我就不想讓你用這個名字，就希望你按照我的要求來。
如果不從那怎麼辦？好辦，舉報起訴，用法律的手段來解決一個本來就不是問題的問題。
所以朋友們，看清楚了嗎？這就是我說的，智慧財產權問題是假產權——真壟斷。
我們看的不是現象本身，我們看的是背後的本質。
2025年05月03日
——————
下面三篇延伸閱讀，供你參考：
下面是張老師來到廣州參與的第一個專案，智谷趨勢的每週研判。團隊每週透過萬字調研濃縮出這份高標準的內部研判。
每週一期，為大家解讀全球經濟、政治、商業、資本市場等大事件傳遞的訊號，幫助大家全方位地瞭解宏觀、政策、商業、資本流向、財富機會……
用極簡的語言，彙總當下的重要變化，以及對你的財富會產生怎樣的影響。
在張老師這裡拍下的讀者，可以享受199元/年的專享價（原價299），同時額外贈送我們內部研判團隊全年12場閉門直播。
訂閱趨勢研判，張老師帶你消除資訊差。感謝支援
