繼去年11月推出低價商城Haul後，亞馬遜又有新動作：
據外媒報道，亞馬遜正在開啟Haul的全球擴張，今年晚些時候將進軍歐洲市場。
此外，2月初發布的兩則招聘資訊也印證了這一計劃。一則招聘資訊稱，該公司正在尋求招聘Haul團隊的軟體開發工程師，以協助全球推廣。另一個職位是高階產品經理，協助Haul在墨西哥推廣。
同時，一份內部檔案明確指出，Haul的全球擴張已成為亞馬遜2025年的戰略重點之一，未來將在美國及國際市場大規模推進。儘管亞馬遜尚未公佈擴張計劃的具體細節，但公司發言人表示，亞馬遜始終在探索與銷售夥伴合作的新方式，以更多選擇、更低價格和更大便利服務全球消費者。
近年來，以Temu為代表的跨境電商平臺，憑藉其獨特的低價策略，在全球市場狂飆突進，尤其是在北美市場，其下載量和使用者活躍度一度超過亞馬遜，給包括亞馬遜在內的國際巨頭電商平臺帶來了前所未有的競爭壓力。
為了應對強敵，亞馬被迫加入低價電商大戰。去年11月13正式上線低價商城Haul。
商城大部分商品價格低於20美元，更有大量商品售價不超過10美元，覆蓋時尚、家居、生活方式及電子產品等多個品類。訂單滿25美元即可免運費，滿50美元提供額外5%的折扣，滿75美元提供額外10%的折扣。
亞馬遜低價商店相較於Temu模式對於商家來說更友好，商家擁有自主定價權，而且不用把貨發到海外倉，只需要發到亞馬遜的東莞倉庫，此外還降低了配送費。
近期，亞馬遜Haul還推出了有史以來力度最大的折扣活動，透過分層促銷，部分商品的折扣甚至飆升至90%。可以看出，亞馬遜不惜成本，推動Haul增長的決心。
然而低價商城全球化推進這一條路也面臨重重阻礙。
一是，包裝合規問題。在2023年，亞馬遜在歐洲主要電商業務中已全面採用可回收紙質包裝，而Haul的大部分商品仍使用塑膠包裝，這可能不符合歐盟的可持續發展法規以及消費者的期望。
二是，Haul對中國賣家的依賴也可能引發監管審查。近年來，多國政府不斷加強對低價進口商品的監管，亞馬遜需要謹慎應對各國的進口關稅和合規要求，以順利推動Haul在歐洲市場及全球的發展。
此外，亞馬遜低價商城的全球擴張需平衡低價策略與可持續盈利、本土化合規與全球化效率、供應鏈最佳化與資源約束等多重矛盾。其成功與否將取決於能否在價格競爭力、生態平衡和區域適應性之間找到突破點。
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