星巴克中國要被賣了，美團、華潤或將入股；冷門賽道跑出全球爆款，賣音響年入近5億丨GoingGlobal

「Going Global 出海週報」是創業邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領域的創業者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資訊息，本篇為欄目第275篇報道。

整理丨趙曉曉

本週（2024.02.24-2025.03.02）出海大事件包括：TikTok成為歷史首個年應用內消費達60億美元的產品；TikTok 用投資換取在泰國業務合法落地；SHEIN成全球訪問量最大的服裝和時尚類購物網站；Temu 在全球拓展本地支付方式；喜茶日本首店於大阪開業，還在美開設了海外首家概念店，引發現象級熱度；兩家跨境電商公司衝刺上市；星巴克中國或將出售，美團和華潤或將入股；亞馬遜正計劃把折扣商店Haul擴張到歐洲等。

出海四小龍

TikTok成為歷史首個年應用內消費達60億美元的產品

據報道，TikTok（包括抖音在內），在2024年成為首個實現年應用內購買（IAP）收入破60億美元的產品，第二名美國手遊發行商旗下的Monopoly GO 同期收入近26億美元，TikTok及抖音的收入是其 2 倍還多。

所謂應用內購買收入，指的是平臺透過銷售抖幣（用於打賞主播、購買虛擬道具、解鎖付費影片內容等），並從中抽取一定比例的費用所得。在TikTok中，使用者花費真金白銀購買虛擬禮物送給創作者，這些禮物隨後可以被創作者兌換成法定貨幣，而TikTok從中保留 50%的收益，禮物購買是主要的IAP收入來源。

根據Sensor Tower的最新報告，TikTok在去年第四季度還創下了19億美元的創紀錄IAP總收入。在非遊戲類應用中，只有YouTube和Google One的訂閱服務能夠在整年內超過TikTok第四季度的總收入。

2023年，data.ai釋出的一份報告顯示，TikTok（含抖音）的累計應用內購收入已經突破100億美元，摺合人民幣約718.4億元，是全球首個總消費者支出達到該水平的非遊戲應用。

TikTok 用投資換取在泰國業務合法落地

在美國、印尼等地先後遭遇政策風險後，TikTok 如今正變得更主動。據報道，TikTok 公共政策副總裁 Helena Lersch 近期與泰國總理會談後宣佈，計劃未來五年內在泰國追加投資 88 億美元，支援泰國的數字經濟基礎設施建設，包括資料中心、內容創作中心以及本地化服務的開發，推動當地數字經濟發展。

今年年初 TikTok 曾宣佈 38 億美元泰國投資計劃，尚不確定兩筆投資是否有重疊。TikTok 已經成為泰國最大的資訊基礎設施，在該國擁有超 5000 萬用戶，相當於泰國人口總量的 70% 。

泰國是東南亞第二大經濟體，也是增長最快的電商市場，TikTok Shop 去年在此做到了 59 億美元的銷售額，泰國市場的規模僅次於其美國和印尼市場。除了中國跨境電商賣家，還有超過 300 萬泰國賣家在這裡做生意。

SHEIN成全球訪問量最大的服裝和時尚類購物網站

全球領先的線上分析平臺Semrush公佈的一份最新資料指出，截至2025年1月，SHEIN（shein.com）是全球訪問量最大的服裝和時尚類購物網站。跟隨其後的第二名和第三名分別為mercari.com以及zara.com。其中，SHEIN網站月訪問量高達ZARA的兩倍。

過去兩年，SHEIN在加大在供應鏈端的投入，包括超百億的廣州希音灣區供應鏈一期專案，近 10 億投資賦能供應商的產業鏈，以及綠色供應鏈計劃。最新資料顯示，SHEIN在2024年整體所使用再生塑膠袋節省原生塑膠超6700噸，減碳超2.1萬噸。

同時，SHEIN也在不斷拓展平臺化。目前，SHEIN平臺已帶動全國超300城產業帶賣家出海，今年還會持續放寬品類。市場研究公司Circana的調研也指出，SHEIN是法國消費者支出增長最多的平臺，去年二季度，SHEIN才在法國推出了平臺模式。

Temu 在全球拓展本地支付方式，本對本模式進一步擴大範圍

2月28日，Temu 宣佈與加拿大金融科技公司 Nuvei 合作，以為全球使用者提供更多本地支付方式的選擇。Nuvei 目前在全球 200 多個市場提供支付服務，覆蓋 50 個市場的本地收單，支援 150 種貨幣和 720 種替代支付方式。

此次合作將使 Temu 使用者能夠使用各國的本地支付方式，包括：日本的 Konbini、au Pay 和 Payeasy，波蘭的 MBWay、Blik 和 P24，比利時的 Bancontact，荷蘭的 iDeal，葡萄牙的 MBWay 和 Multibanco。未來合作範圍還將擴充套件到哥倫比亞、智利和加拿大。

此外，Temu本月將向加拿大賣家開放平臺，推出本地對本地（local-to-local）模式，條件是隻有在加拿大註冊、擁有本地庫存和履約能力的商家才有資格參與。Temu於2023年首次進入加拿大市場，到2024年底，Temu成為當地蘋果上下載量最高的應用。

Temu的本地對本地模式已經在美國、墨西哥、英國、德國、法國、義大利、荷蘭、西班牙等十幾個重要市場上線。

2024年全年，Temu在40多個國家的移動應用下載榜單上佔據主導地位，包括美國、歐洲、韓國和中東等主要市場。其下載量同比增長69%，2024年達到了5.5億次，而截至2024年12月，其全球累計下載量接近9億次。

投影儀品類出海潛力巨大，海外市場增速高於中國及全球大盤

據行業機構洛圖科技資料，2024年全球投影儀出貨量將達1977萬臺，同比增長5.4%，海外市場增速達 8.3%高於中國及全球大盤，潛力巨大。2023年，中國LCD光機全球佔有率達80%，直接掌握行業定價權，2024年這一比例還在持續提升。

另據阿里速賣通資料顯示，2024年速賣通投影儀品類銷售額同比增長超100%，歐美多國同比增長超 200%。超短焦、4K高畫質、智慧語音等中高階產品佔比近半，推動中國智造向價值鏈上游攀升。

新銳品牌依舊有跑出來的機會，深圳的投影儀品牌Magcubic在2023 年上線，到2024年上半年銷量躋身全球投影儀市場出貨量Top10。據瞭解，目前多個龍頭品牌都在與速賣通洽談官方入駐。

大公司

喜茶日本首店於大阪開業，還在美開設了海外首家概念店，引發現象級熱度

日前，喜茶日本首店於大阪道頓堀DOTON PLAZA開業，佔地約150平方米。產品上，喜茶引入了本土品質原料，推出各種抹茶系列，其他還有真果茶系列，以及烤黑糖波波牛乳和芝芝綠妍茶後等產品。產品價格在含稅550日元至1250日元之間，平均約為1000日元。

喜茶佈局海外最早始於2018年，在新加坡開出了首家海外門店，成為首個佈局海外的新茶飲品牌。截至目前，喜茶在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國、韓國、日本8個海外國家，以及中國港澳地區，共開設了超80家門店。

前幾日，茶飲品牌喜茶首家海外直營LAB店在美國紐約時代廣場正式開業。新店產品線分為經典產品與TEA LAB兩大系列，平均售價為5至7美元，“TEA LAB”系列，包括10款獨家茶飲，定價在6.9到9.9美元之間。

據報道，開業首日早間7點半便已出現排隊。開業後不到一小時，小程式提示的前方待制作杯數已攀升至237杯。目前喜茶在美國已經開設超過20家門店。

兩家跨境電商公司衝刺上市

去年12月9日，先歌國際影音股份有限公司（以下簡稱“先歌國際”）在深圳證監局完成輔導備案，擬北交所IPO，輔導機構最初為東興證券，後變更為浙商證券。在此之前，先歌國際已成功登陸新三板。

先歌國際成立於上世紀90年代，至今已有34年曆史。目前，該公司由張太武和張光武兩兄弟掌控，合計控制公司93%股份。主營產品涵蓋音箱、功放、播放器、解碼器等家用音響系統，以及專業音箱、調音臺、麥克風、舞臺電腦燈光等專業音響系統。

2022年、2023年，公司營收分別為4.13億元、4.53億元，淨利潤分別約為3317萬元、5371萬元。外銷收入在營業收入中佔比較高，兩年分別為80.07%和81.06%。境外收入主要來源於日本、英國、美國和德國，這四個國家的銷售收入合計分別佔其各期營業收入的36.81%和37.90%。

另一家是是榮鵬股份（浙江榮鵬氣動工具股份有限公司），計劃在北京證券交易所上市，目前IPO稽核狀態更新為 “已問詢”。此次IPO，榮鵬股份計劃募集資金約2.02億元。

榮鵬股份的前身可以追溯到1998年6月成立的榮鵬氣動工具廠，由李小榮和李小朋兄弟共同創立。在2000年8月，榮鵬氣動工具廠更為榮鵬有限。自成立以來，公司專注於氣動工具的研發、生產和銷售，產品線涵蓋氣動釘槍、氣動噴槍、氣動風炮等多個領域。

榮鵬股份的產品已遠銷全球100多個國家和地區，覆蓋歐洲、美洲、亞洲等主要市場。2021年到2023年以及2024年上半年，公司營收分別為5.53億元、4.87億元、4.28億元和2.21億元，呈現出逐年下降的趨勢。

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阿里國際首個AI搜尋引擎Accio接入DeepSeek等先進推理模型

2月28日，阿里國際宣佈旗下面向全球B2B買家的首個AI搜尋引擎Accio接入DeepSeek等最先進的推理模型，正式上線深度研究、商業探索等功能。

據阿里國際站總裁張闊介紹，Accio的優勢體現在採購搜尋入口，能自動對全網相關品類進行多輪搜尋，最篩選出的商品再進行交叉核對，最終推薦出最合適的商品。具體而言，Accio把專業採購做到極致，提高了匹配的精準度和效率。

此前，阿里國際站為中國外貿商家推出的AI工具“生意助手”也已全面接入推理模型。據悉，目前全球已有超過10萬企業在使用阿里國際站AI工具做外貿。資料顯示，AI最佳化後的商品，轉化率提升了52%，AI接待的客戶，回覆率提高了36%。

張闊認為，隨著AI的自我學習、不斷進化，AI生意助手的能力將快速達到Top 10%的頂級外貿員的水平。這意味著，馬上，再小的企業、團隊也能擁有高水平的外貿員，出海生意，將不會再受限於流程和環節。

海外大公司、大事件

星巴克中國或將出售，美團和華潤或將入股

日前，據多家媒體訊息，全球咖啡連鎖巨頭星巴克的中國業務可能迎來重大股權變動。私募基金KKR、方源資本（FountainVest）、太盟投資集團（PAG）以及中國企業華潤集團、美團均被列為潛在收購方，已與星巴克展開初步接洽。

星巴克全球執行副總裁兼首席財務官Rachel Ruggeri計劃在未來幾周內訪問中國，推進股權出售談判。目前，星巴克尚未確定出售的具體股權比例，但傾向於透過“戰略合作伙伴”達成特許經營協議，交易估值或超10億美元。

關於此訊息，星巴克全球發言人拒絕置評，華潤集團則回應稱“對市場傳聞不予評論”，KKR否認傳聞為“媒體猜測”，同樣不予置評。美團截至目前未予回應。

中國市場是星巴克全球業務的重要組成部分，擁有超過五分之一的星巴克門店。據瞭解，星巴克在中國的同店銷售已連續四個季度下滑，2024年12月29日結束的季度下降幅度為6%。

亞馬遜正計劃把折扣商店Haul擴張到歐洲

亞馬遜正打算把Haul擴及美國之外，在歐洲推廣自家的折扣商店Haul。亞馬遜官網在2 月刊登的兩則招聘資訊透露了這一動向。

一則是，該公司正在為Haul小組尋求僱用軟體開發工程師，協助在全球推出這項服務。該職缺被刊登在亞馬遜官網，但已遭移除。另一則是招聘一名資深產品經理，協助Haul在墨西哥推出。這兩則徵才公告都是在2月初時刊登的。

亞馬遜在全球範圍內擴張Haul的舉動表明，中國直運戰略是發展其電商業務的一種方式。亞馬遜也正借鑑其傳統線上商店的經驗，從Haul中獲利。比如在部分Haul搜尋結果中顯示贊助產品，這能帶來更多的廣告收入。去年，亞馬遜廣告收入總額達562億美元。

本月早些時候，美國總統特朗普暫停後又恢復了免稅額規則，針對關稅變化對Haul的影響，亞馬遜執行長賈西回應，Haul中有“一定數量的商品以這種方式運輸”，但可能比中國電商公司少。

Shopee外賣成為東南亞第三大外賣平臺

Shopee母公司冬海集團已連續多個季度沒有在財報中提及外賣業務，但Shopee外賣（Shopee Food）依然保持著高速的增長勢頭。

據瞭解，2024年，Shopee Food的GMV突破23億美元（同比增長超50%），成為東南亞第三大外賣平臺，超過印尼本土外賣平臺Gojek的19億美元。

在印尼，Shopee Food市場份額達到了18%。在越南，Shopee Food也實現26%的同比增速。在泰國，Shopee Food在2024年下半年超越Foodpanda，躍升為市場第三。在馬來西亞，ShopeeFood也搶佔了Foodpanda一部分的市場份額。

東南亞外賣市場競爭格局正在發生變化。Grab、Gojek和ShopeeFood在印尼推行低價策略，透過團購、促銷和折扣等活動爭奪更下沉的市場份額。此外，各平臺也開始對使用者進行分層，將群體劃分為大眾、標準和高階，併為不同層次提供相對定製化產品和服務，以實現價值最大化。

美國零售業正在陷入困境

進入 2月，澳洲專注於衝浪品類的Liberated Brands在2月申請破產，並宣佈將關閉所有美國門店。快時尚零售商Forever 21也在考慮在五年內第二次申請破產。

根據研究與諮詢公司Coresight的資料，2024年美國主要零售商宣佈關閉了7325家門店，比2023年增長了33%，是自2020年以來的最高水平。進入2025年，截至目前，已有超過3000家門店宣佈關閉，包括Big Lots、Party City、Dollar Tree和Macy’s等品牌。

原因有很多種——管理不善、品牌下滑、消費者口味變化、關稅和貿易衝突等，都使得零售行業充滿了不確定性。此外，在長期的通貨膨脹影響下，美國消費者更加追求低價的商品。

在外界看來，最重要的原因可能是來自中國跨境電商超便宜的商品的衝擊。

研究機構EMARKETER零售與電商首席分析師Sky Canaves表示，“這讓其他零售商很難在這種模式下與之競爭，並陷入被動。”有行業研究機構預估，來自中國跨境電商平臺可能會給美國傳統零售商稻城1000億美元的損失。

京東亞馬遜海外官方旗艦店商品突破百萬

日前，京東亞馬遜海外官方旗艦店正式品類拓新，上線50萬款服飾鞋包新品，來自1600個國際品牌，涵蓋時尚服飾、經典鞋靴、親子童裝、興趣裝備及戶外運動等多個熱門品類。

截至目前，亞馬遜海外官方旗艦店商品總數已突破百萬，品牌總數超7000個，是京東全球購選品最多的海外官方旗艦店之一。未來，旗艦店將持續每週新增10萬款新品。

2024年黑五期間，亞馬遜海外官方旗艦店正式上線京東。目前，旗艦店設有全球15大好物主題館，涵蓋健康、數碼、美妝、家居、玩具、戶外等35大品類，消費者還可享受限時全店零門檻全球免郵，海外產品最快2日送達。

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投融資

紅杉中國加速日本市場擴張，前貝恩資本高管正式加盟

紅杉中國計劃在日本招聘多名初級投資專業人士，以支援其在該市場的拓展。目前紅杉中國已從貝恩資本聘請Komi Kyu，負責領導其在日本的新辦公室。Kyu於今年1月以董事總經理身份加入紅杉中國，此前他在貝恩資本東京辦公室工作近十年，從分析師一路晉升至董事總經理。

近年來，受公司治理改革和日元貶值的推動，日本的併購交易活動大幅上升，吸引了眾多全球及區域投資機構的關注。LSEG資料顯示，2023年，日本市場的私募股權支援交易總額創下350億美元的歷史新高。

加拿大物流公司Maple Supply Chain宣佈完成Pre-A輪融資

據報道，Maple Supply Chain Management Inc.（以下簡稱“Maple Supply Chain”）近日宣佈完成Pre-A輪融資，融資金額達數千萬人民幣。本輪融資由凱爾特亞洲Celtic House Asia Partners領投，戰略投資方佳郵國際等跟投。

Maple Supply Chain成立於2019年，總部位於加拿大多倫多，專注於為跨境電商、品牌商、製造商等出海企業提供一站式海外倉儲履約、跨境物流及供應鏈管理服務，包括為中國及全球知名跨境電商平臺（四小龍），為無人機、手機、傢俱、家居、家庭機器人、3D印表機等品類的全球TOP品牌獨立站提供定製化正向3PL履約、逆向退貨物流方案。