“奢侈品市場最糟糕的時刻已結束，只要查閱行業大型集團的資料就能發現，美國和歐洲的業績強勁，突破已經開始，許多品牌的問題在於它們對中國市場的依賴，但沒有跡象表明中國的形勢正在惡化。相反，中國的情況正在慢慢好轉，但重點是‘慢慢’，”德國奢侈品電商 Mytheresa總裁 Michael Kliger 於日前接受德國媒體 TextilWirtschaft 採訪時說道。
而在此次採訪之前，Mytheresa 剛剛公佈了截至2024年12月31日的2025財年第二季度財報：淨銷售額同比增13.4%至2.23億歐元，更為重要的是，調整後的 EBITDA 利潤率從3.8%上升至7.3%，顯著改善，其背後的主要推動力是全價銷售。“
第二季度，Mytheresa 的營業額在美國和歐洲都取得強勁增長，其中美國增長17%，歐洲增長12%。“中東的情況也不錯。亞洲，尤其是中國的形勢依然嚴峻”，Michael Kliger 說道。
但對於整體業績，Michael Kliger 多次強調對業績十分滿意，“這讓我們對未來的挑戰充滿信心”。
外部環境的不確定性，加之過去一年高頻度的奢侈品牌人事動盪，讓整個奢侈品行業的未來充滿變數。對此，Michael Kliger 表示：“這是一個高度緊張的時期。在整個奢侈品行業經歷金融危機以來最大的衰退之後，今年我們看到它完全改變了。Mytheresa 和 Yoox Net-a-Porter 合併，Saks 和 Neiman Marcus 合併。本季我們將有許多設計師首次亮相，這在以往是很少見的。當然，這些首次並不會都取得成功，但我們對其充滿期待。新意、新意、新意：Loro Piana、Brunello Cucinelli 和 The Row 的成功還將繼續，但我們需要更多與眾不同的東西。”
關於年輕的消費群體，尤其是 Z 世代，Michael Kliger 也發表了自己的見解。“兩條重要資訊，首先，Z世代與其它世代沒有太大差別，有些事情被誇大了，有些被理想化了。我們會同時滿足年輕人和年長者的情感需求。其次，媒體驅動的消費場景發生了變化。我這代人有WhatsApp，但於 Z 世代而言，它是舊時代的產物，他們有自己的 YouTube、TikTok，這對我們來說才是挑戰。作為一家公司，我們需要決定在哪些渠道運營以及怎麼運營，以確保與各世代的消費者產生關聯。”
以 F1、滑雪等為代表的體育運動及賽事與奢侈品行業正走的越來越近，Michael Kliger 也直言這體育於 Mytheresa 而言十分重要。“對我們來說，體育之所以有趣，其一是‘超級碗’這樣的大型賽事是時尚的展示臺，其二，運動員和演員、歌手一樣，都是影響時尚潮流的風尚標。……就滑雪而言，是一項有趣的運動，也是奢侈的運動，它還老少皆宜。在中國，有2500萬人去滑雪，這雖然只是中國人口的一小部分，但對於歐洲大陸來說，是一個龐大的數字。”
但被問及是否會贊助大型賽事，Michael Kliger 直接回絕。“絕對不會，我很難去考慮贊助問題，因為對我來說，這不是實實在在的東西。……事實上，我們很多活動都有運動員的參與，這讓我們的許多客戶感到興奮和有趣。”
對於同行、義大利奢侈品零售商 LuisaViaRoma 被傳將被出售的訊息，Michael Kliger 也予以了回應。“還沒有具體的訊息。說回我們自身，去年我們經歷了一個階段，可以說一切都在掌握之中。我們考慮了所有可能的方案，並與監事會共同決定，最有趣的機會是與 Yoox Net-a-Porter 合作。對我們來說，始終貼近客戶非常重要。它是如何演變的？我們需要比競爭對手更好地傾聽顧客的心聲。TikTok 是一個巨大的主題，媒體格局也已經發生變化，且仍將進一步改變。人工智慧也非常有趣，例如虛擬接待平臺。所以我們並不感到無聊。”
｜訊息來源：TextilWirtschaft、《華麗志》歷史報道
｜圖片來源：公司官網、官方社交媒體賬號
｜責任編輯：LeZhi
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