華麗觀察｜又有五家小眾運動戶外品牌闖入中國內地市場！（包括一家全球首店）

2025-05-23 10:13 華麗志

《華麗志》瞭解到，最近，又有五家小眾運動戶外品牌闖入中國內地市場，它們是：
  • 戈爾公司旗下的騎行和跑步服飾品牌 GOREWEAR 
  • 創立於中國香港的登山裝備品牌 Topologie
  • 韓國露營和登山裝備品牌 Kolping
  • 新秀麗旗下美國登山揹包品牌 HIGH SIERRA
  • 創立僅兩年的中國香港品牌 KOLAB
其中，GOREWEAR 的全球首店已在上海開出；Topologie 的內地首店仍在圍擋，但此前已透過快閃店試水；Kolping、HIGH SIERRA、KOLAB 目前雖然尚未開出實體門店，但已開通社交媒體官方賬號，官宣進入中國內地市場。
GOREWEAR
國別：德國
成立時間：1985年
核心品類：騎行服、跑步服
定價區間：800~3000元（騎行服），300~1600（跑步服）
GOREWEAR 由 GORE BIKE WEAR 和 GORE RUNNING WEAR 在2018年合併而來，總部設在德國，隸屬於美國材料公司 W. L. Gore & Associates（戈爾公司）。
品牌歷史最早可追溯至 1985年，當時，一支由德國產品研發人員組成的團隊打造了首款採用透氣防水 GORE-TEX 面料製成的騎行夾克，GORE BIKE WEAR 品牌由此成立。
秉承了母公司在面料科技領域的深耕，GOREWEAR 專注於用各種前沿的 GORE-TEX 面料為騎行、跑步等戶外愛好者提供高效能服飾裝備。2020年，曾被《德國公路車雜誌》讀者評選為“最佳騎行服品牌”。
2024年6月，GOREWEAR 開通官方微信公眾號和小紅書賬號，在線上與中國消費者互動。目前，GOREWEAR 尚未開通獨立的天貓旗艦店，品牌產品在 Gore 旗艦店中銷售。
今年5月中旬，GOREWEAR 的全球首家門店落地上海黃浦區局門路457號，店內提供滿足騎行和跑步場景的產品。
Topologie
國別：中國香港
成立時間：2018年
核心品類：包袋、掛繩
包袋定價區間：350~1300元
Topologie 由法國和日本的兩位攀巖愛好者 Carlos Granon 和 Go Urano 創立於 2018年，二人自兒時起就是好友，他們希望打造一些兼具美觀和功能的攀巖裝備。
品牌的第一款產品是一根攀巖繩索，隨後，二人開發了融合 Gorpcore 和 Techwear 風格的包袋產品。
2021年，Topologie 提出“共同設計”作為品牌的核心理念，並推出 Topologie Wares System™ 共創體系，此後，品牌的所有產品都透過與外部品牌或設計師共同創作而來。
Topologie 也將“共同設計”理念推行至門店端，為顧客帶來全面定製體驗，人們可以在店內自由地組合屬於自己的包袋和掛繩搭配。
目前，品牌在全球擁有 21家門店，已知資料顯示，2022年品牌的全球營業額達到 1700萬歐元。
上圖：Topologie 巴黎店
2021年9月，Topologie 開通了官方小紅書賬號，隨後上線了天貓海外旗艦店。2024年8月，品牌開通官方微信公眾號。
2024年9月，Topologie 在上海靜安嘉裡中心開設中國內地首家快閃店，今年4月底，品牌的第二家快閃店登陸上海港匯恆隆廣場。
Topologie 在中國內地的首家正式門店目前在上海環貿 iapm 圍擋，預計將於5月開業。
Kolping
國別：韓國
創立時間：1983年
核心品類：露營裝備、登山裝備
露營產品定價區間：1000~7000元
自 1983年以來，Kolping 一直專注於為登山和徒步愛好者打造具有實用功能的完整戶外解決方案。早期，公司主要向歐美國家出口OEM帳篷/揹包產品，1995年出口額達到 1萬美元。
2009年，Kolping 曾來到中國，參加了南京戶外品牌展。隨後在 2015年又參加了ISPO 北京和上海展，並於當年在江蘇溧陽設立中國子公司，負責中國產品生產。
今年，Kolping 表示將正式進入中國市場，並於 2月開通了官方微信和小紅書賬號。
HIGH SIERRA
國別：美國
創立時間：1978年
核心品類：登山揹包
揹包定價區間：200~1300元
1978年，Harry 和 Hank Bernbaum 父子在芝加哥成立 Bernbaum 進出口公司，這是 HIGH SIERRA 品牌的前身。80年代，公司推出帆布系列包袋，當時美國的運動潮流帶動了公司銷售增長。
1979年，《HIGH SIERRA》電影播出時，Hank 的妻子認為，這個名字很好地傳達了丈夫生產的揹包和旅行袋的冒險精神。當年，他們便註冊了 HIGH SIERRA 這一品牌名。
透過生產價格實惠、時尚耐用的揹包、行李箱以及露營和徒步旅行裝備，HIGH SIERRA 在美國蓬勃發展。
2012年，美國箱包品牌 Samsonite（新秀麗）以 1.11億美元的價格從 Hank 夫妻手中收購了 HIGH SIERRA，品牌開啟了全球化發展。
今年3月底，HIGH SIERRA 開通官方微信公眾號和小紅書賬號，官宣進入中國。並於 5月8日舉辦了線下中國啟動會。
KOLAB
國別：中國香港
創立時間：2023年
核心品類：衝鋒衣
衝鋒衣產品定價區間：80~200元
由華人 Paul Ng 創立於2023年，KOLAB 誕生於創始人豐富的旅行經歷，他希望打造一個將功能性和時尚美學完美融合的服裝品牌。
NFC技術是 KOLAB 的獨特之處，每件衣服都潛入了資訊標籤 KOLAB Info Tags，使用者實用手機背部攝像頭區域輕觸標籤，就可以瞭解產品的真實性和來源。
5月14日，KOLAB 開通官方小紅書賬號，官宣進入中國內地。
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| 責任編輯：朱若愚
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