華麗觀察|法國/韓國/越南，四家時尚品牌開出中國大陸首店：Sessùn、LSOUL、EMIS、Rest&Recreation

2025-04-26 09:19 華麗志

華麗志旗下產業研究機構「華麗智庫」監測的市場動態顯示：近期又有四家國際時尚品牌發力中國市場，在上海和杭州的高階商業體或核心商圈開出中國大陸首店。
這些品牌包括：
  • 法國時尚品牌 Sessùn：以獨特的工藝美學和文化融合著稱
  • 韓國設計師品牌 Rest & Recreation：以高階感、舒適風從一眾韓國新品牌中脫穎而出
  • 越南設計師品牌 LSOUL：由越南95後設計師創立
  • 韓國潮流品牌 EMIS：以棒球帽迅速出圈
值得注意的是，除創立於1996年的 Sessùn 外，其餘三家均為成立時間較短的海外新銳品牌。
正式進入中國市場前，海外時尚品牌通常會提前佈局，比如先開通官方社交媒體賬號，透過內容營銷與使用者互動，或以快閃店形式試水線下。
本文介紹的四家品牌在中國市場的走紅路徑頗具共性：先透過社交媒體時尚博主的種草推薦、明星藝人的上身示範等，為品牌塑造了“潮流標籤”，再經由代購圈逐步培育忠實粉絲群體。此外，隨著國際旅行復蘇，也幫助這些品牌進一步積累了聲量。可以說，這些品牌在中國市場開出線下首店之前，都已經完成了初步的本地粉絲積累。
上海和杭州作為中國時尚消費的前沿陣地，自然成為了國際時尚品牌首家實體門店落地的首選。
Sessùn
@上海芮歐百貨
國別：法國
成立時間：1996年
定價：T恤/襯衫 1000~2000元；連衣裙 2000~3000元；外套 3000~2萬元
風格關鍵詞：工藝、融合各國風土文化
1996年，21歲、正在攻讀人類學的 Emma François 踏上了拉丁美洲的瓜地馬拉之旅，在那裡，她看到了許多從事編織、刺繡、縫紉、服裝製作的男女工匠，邂逅了南美洲豐富的文化與工藝之美，宛若開啟新世界，由此產生靈感，將當地工藝與街頭文化相融合，創辦了Sessùn 品牌。
2004年，Sessùn 在巴黎 Charonne 街開設了第一家門店。目前，Sessùn 在法國及海外擁有 400 個銷售點，包括直營店和多品牌零售店，其中，獨立門店和專櫃數量為90家，分佈在英國、瑞士、西班牙、荷蘭、德國、比利時等國家。品牌指出，法國之外的銷售額佔比達到 40%。
2021年，Sessùn 的銷售總額約為4000萬歐元，品牌預計，2024年的銷售額將增長至7000萬歐元，EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）將達到1000萬歐元。
上圖：Sessùn 西班牙巴塞羅那精品店
值得一提的是，Sessùn 在發展歷程中經歷過兩次重大股權融資，包括：
2017年，法國私募基金 Experienced Capital Partners 收購了品牌 43％股權，創始人持有剩餘 57%；
2024年9月，義大利投資集團 Quadrivio 透過旗下 Made in Italy Fund  二期投資基金收購法國女裝品牌 Sessùn 多數股權，Quadrivio 從 Experienced Capital 處收購了品牌 42.5%的股份，還從品牌創始人處收購了額外股份，共計持股約70%。此次收購完成後，創始人繼續擔任品牌的執行長兼藝術總監。
2024年9月，Sessùn 開通官方微信公眾號和小紅書官方賬號，並將品牌中文名定為“思溯”。
今年4月16日，Sessùn 建立名為“Sessùn 上海”的小紅書賬號，並官宣品牌首家中國門店將於4月底正式落地上海芮歐百貨 3樓 304店鋪，不少網友評論道：“終於來了！”，“開心，終於不用代購了”。
上圖：Sessùn 倫敦精品店
Rest & Recreation
@杭州永珍城
國別：韓國
成立時間：2012年
定價：上衣 500~1000元；下裝 900~1700元；外套1000~2000元
風格關鍵詞：可持續性、舒適、中性
韓國當紅設計師品牌 Rest & Recreation 由 Jieun Kim（金智恩）於 2022年在首爾創立，致力於打破休閒與時髦的邊界，創造不受性別束縛的時尚單品。創始人金智恩也是韓國知名潮牌 Fleamadonna 的設計師。
除了男女裝配飾產品，Rest & Recreation 還推出了品牌彩妝系列。
Rest & Recreation目前在韓國首爾擁有三家旗艦店，漢南洞店、江南新世界百貨以及聖水洞店，其門店陳設使用大面積低飽和的淺粉色、淺藍色和淺黃色元素，並用流暢的極簡主義風格模糊傳統的男性和女性界限。
除本土市場外，Rest & Recreation 還透過合作中國香港潮流服飾集團 I.T 在香港和澳門銷售，透過 Club21 在泰國銷售。
2024年5月，Rest & Recreation 在上海愚園路開設國內首個快閃空間。今年1月，品牌開通微博、小紅書、微信官方賬號，隨後開出小紅書旗艦店、天貓旗艦店。
4月9日，Rest & Recreation 中國首店落地杭州永珍城三樓（下圖），店鋪整體呈現淺藍色調，以低飽和筆觸勾勒鬆弛氛圍感。
本月末，品牌還將在北京三里屯太古里南區地下一層、上海 GATE M西岸夢中心1號樓開設兩家城市首店。
LSOUL
@上海TX淮海
國別：越南
成立時間：2017年
定價：連衣裙 400~3000元；上裝 600~4000元
風格關鍵詞：“千禧辣妹風”、朋克、前衛
2016年，95後越南設計師 Nguyen Trong Lam 還是生物技術專業大學二年級學生，但他漸漸意識到，自己對這個專業並不感興趣。
機緣巧合下，他結識了來自韓國首爾的導師 Kim Jeong Min，後者給了他許多工作和生活的建議，也推薦了一些值得嘗試的領域，最終，Lam 被時尚行業所吸引，在這一年創辦了男裝買手品牌 L'JIN，啟動資金是父母在銀行借的 2億越南盾（合人民幣5萬多元）。
經過6個月運營，L'JIN 從一個佔地 20平方米的店鋪升級為更大的雙層空間，在2017年，Lam 決定創立 LSOUL，將之定義為女裝買手品牌，以豐富門店的二層空間。
發展初期，LSOUL  並未經營自有品牌，而是精選一些亞洲女裝品牌在店裡售賣。從2017年到2020年，在越南只要人們提到亞洲進口女裝，就會想到 LSOUL。
2020年受到疫情影響，LSOUL 陷入發展危機，為了保障品牌經營，Lam 決定將品牌定位轉變為“成衣設計師品牌”，並開始組建自己的設計師團隊，到2022年，LSOUL 的核心設計團隊完成搭建，並開始每月釋出一個新系列。
Lam 表示：“充滿女性魅力卻又個性鮮明，是對 LSOUL 風格最準確的描述。”品牌設計將經典元素與現代元素相結合，帶來獨特前衛的美感，同時又不失柔美優雅。
憑藉這一風格，LSOUL 吸引了包括韓國女子組合 Blackpink 成員 Jennie、韓國歌手 IU 等時尚 ICON 的追捧，在她們的帶動下，品牌迅速獲得廣泛關注。
2024年7月，LSOUL 在美國紐約 Broome St. 開設了首家海外精品店；隨後又在 12月進入泰國市場，在曼谷 EmSphere 購物中心一樓開設精品店。
2024年9月，LSOUL 開通小紅書官方賬號，與中國消費者在線上建立直接聯絡。今年3月，品牌登陸上海國際時裝週，展示25秋冬系列。
今年5月，LSOUL 將在上海 TX淮海落地中國首店。
上圖：LSOUL 官方釋出上海 TX淮海精品店內部裝修
EMIS
@上海淮海中路
國別：韓國
成立時間：2017年
定價：棒球帽 200~400元；上衣300~500元；裙裝 400~600元
風格關鍵詞：簡約、復古
創立於 2017年，EMIS 品牌名來自“Every Moment Is Special”的縮寫，希望給身處枯燥生活的人們帶來特別時刻，創造日常生活中有意義的產品。
棒球帽是 EMIS 最出圈的產品，宋慧喬、韓國女子組合 Blackpink 成員 Jisoo 都曾戴過品牌的棒球帽。
EMIS 主要透過大型百貨公司進行線下擴張，入駐了包括釜山新世界百貨、首爾汝矣島現代百貨店、樂天世界等。其中，EMIS 在釜山新世界百貨店開業僅一個月，就創下了 5億韓元（約合人民幣 250萬元）的業績，成為當月該百貨商店時尚類目銷售冠軍。
2022年起，EMIS 開始打造獨立精品店，品牌官網顯示，目前其在首爾明洞、聖水洞、漢南有三家旗艦店。
韓國金融監督院的資料顯示，EMIS 在2024年的銷售額達到 863億韓元（約人民幣4.38億元），營業利潤達429億韓元（約人民幣2.18億元），同比漲幅分別為 155%和 194%。
品牌執行長 Park Min-joo 表示：“業績增長的關鍵在於，我們能夠在不斷變化的市場中迅速洞察顧客的喜好，並構建符合其需求的生產體系。”並指出，品牌計劃增加與國內外顧客的直接接觸點。
2024年3月，EMIS 透過天貓國際進入中國市場，同步開設了小紅書、微博、微信官方賬號，隨後，品牌又入駐了京東、抖音、得物平臺，開設旗艦店。
2024年，品牌還在中國臺中、香港、上海新天地先後開設快閃店。
今年4月10日，EMIS 在上海淮海中路 795-2號開設國內首家線下門店，這家門店沿街而設，與中國設計師品牌 nice rice、日本生活方式品牌 niko and…相鄰，全店以灰白色為主色調，店內陳列延續韓國門店的風格，用白色烤漆腳手架展示商品。
今年下半年，EMIS 還將在東京開設旗艦店。
| 圖片來源：品牌官方微博、Instagram
| 責任編輯：朱若愚
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