成都作為中國重要的時尚消費目的地之一，聚集了本地和大西南地區最具時尚度和購買力的高階客群，也吸引了全國各地乃至海外的遊客。奢侈品和運動戶外品牌們持續強化在成都的佈局，越來越多的品牌選擇在此開設中國首店，或大力度升級門店規格，打造全國、乃至全球的零售標杆。
《華麗志》每次造訪成都，都有耳目一新的感覺，可以捕捉到許多品牌發展的最前沿動態。近日，《華麗志》又一次來到成都，透過實地調研成都太古里、成都IFS、成都SKP等頭部商業體，為大家帶來關於奢侈品和運動戶外品牌的最新觀察：
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運動戶外品牌：門店大幅升級，深耕在地元素 -
奢侈品牌：持續拓展與煥新門店，發力品牌文化傳播
運動戶外品牌：門店大幅升級，深耕在地元素
瑞士專業運動品牌 On（昂跑）繼 2021年在成都太古里開出100多平方米實體店後，近日於同一商圈揭幕規模更大的中國首家旗艦店。這座雙層空間佔地500平方米，涵蓋品牌從跑步、戶外、健身、網球、運動生活五大板塊的所有產品線。
在門店設計上，品牌深度融合在地化元素：陶土色的外牆上含有手工鑿刻形成的竹紋；店內大面積陶土色調的靈感則來自成都傳統民居。此外在門店圍擋裝修時，昂跑便打造了銀色金屬材質的“成排竹林”，高低起伏的“竹林”與成都周邊的山巒相呼應，自然這一“竹林”裝置也吸引到路過的消費者自發在社交媒體傳播與點評。
值得注意的是，昂跑在成都旗艦店內展現了其專利技術 LightSpray™，這項技術於2024年推出，由 On Labs （昂跑實驗室）獨創的機械臂進行自動化噴織操作，僅需3分鐘就能完成一隻跑鞋鞋面的噴織。
為慶祝新店開業，搭載LightSpray™鞋面科技的Cloudboom Strike LS競速跑鞋，於5月1日在成都首發。
據悉，品牌高層在門店開業釋出會上表示，計劃於2026年在中國市場開出100家昂跑門店。
繼日本東京銀座、北京SKP-S、上海張園後，日本運動巨頭 Asics 旗下時尚品牌 Onitsuka Tiger（鬼塚虎）於4月在成都IFS開設全球第四家、中國第三家 Red Concep Store 概念店。該門店類別是目前品牌在中國市場最高規格的店鋪。
這家店位於成都IFS古蹟廣場一層，與正在圍擋的英國設計師品牌 Vivienne Westwood 獨棟店相鄰。門店從外立面到內部陳列均以紅色為主視覺，形成強烈視覺衝擊。
開業期間，Onitsuka Tiger 還在店外擺放了數張桌椅及限時餐車，既營造出極具傳播性的街拍場景，同時為消費者提供駐足休憩的社交空間。
雙層空間內展示了品牌鞋履、服裝及包袋等全系列產品。二層特別設有專屬個性化刺繡空間，消費者購買鞋款後可現場定製字母、數字或限定圖案。店員特意向《華麗志》表示：“目前熊貓圖案只能在成都IFS店進行定製，其它門店是不行的。”
除個性化刺繡空間外，品牌在二層還設有VIP Room。目前在中國市場，Onitsuka Tiger 僅於上海張園店與成都 IFS店內設有 VIP Room。
另外安踏集團旗下品牌 KOLON SPORT （可隆）也於近日在成都太古里開出全國首家 KOLON KRAFT 旗艦店。據門店店員透露，這家店也是品牌在成都面積最大的門店。
該店鋪位於成都太古里二層，面積達300多平方米。兩層空間內陳列了可隆多個系列產品，比如品牌4月全新發布的可隆先鋒靈感支線K：、HIKING系列、CAMPING系列、E.D.O系列和成都獨家款。
品牌 LOGO 中標誌性的樹木元素，在此次空間設計中成為核心敘事主角，並與成都的自然景緻與文化靈感相融合。另外店鋪二層特別設定了露天陽臺，有望成為未來舉辦品牌社群活動的重要空間。
同樣選擇在成都落地高規格門店或全國/區域首店的品牌還包括 adidas、Jordan 品牌、Ticket To The Moon 和Peak Performance。
5月，瑞典時尚戶外品牌 Peak Performance（壁克峰）在成都永珍城開設西南首店；3月，源於巴厘島的手工吊床戶外品牌 Ticket To The Moon 在成都麓湖CPI開設中國首店。
去年底，adidas（阿迪達斯）在成都太古里開出品牌目前最高級別的綜合門店——品牌中心，這座三層獨棟大店面積達1787平方米，涵蓋品牌足球、籃球、跑步、訓練、戶外、Stella McCartney、Y-3、三葉草等全系列產品線。
同期，Nike 旗下 Jordan 品牌在成都IFS古蹟廣場開設中國第三家 World of Flight 門店，該門店類別為品牌新一代的最高規格門店。
在距離該 Jordan 門店幾百米的春熙路上，近日李寧選擇在成都開設快閃空間，完整展現其品牌在環保產品全鏈路推進的成果，談及為什麼會選擇在成都發聲，品牌公關部人員告訴《華麗志》：“成都春熙路的人流吸引了大量消費者，即使快到晚上 11 點，品牌門店依然會有顧客光臨。”
奢侈品牌：持續拓展與煥新門店，發力品牌文化傳播
今年至今，成都已開出多家奢侈品牌新店，如 Dior（迪奧）於成都太古里開設獨棟男裝店、Rolex（勞力士）在成都太古里揭幕全新店鋪，以及 Corthay 在成都SKP開設西南旗艦店。
多家奢侈品牌煥新升級的門店也陸續開業。
義大利高階珠寶品牌 Buccellati（布契拉提）位於成都IFS的西南地區首家精品店，已由三層移位至一層，並於5月1日煥新開業，從而正式與知名珠寶品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅寶）、BVLGARI（寶格麗）、Graff（格拉夫）、Tiffany & Co. （蒂芙尼）同處一層。
今年初，Louis Vuitton（路易威登）成都IFS店煥新開業，在超3000平方米的三層空間內呈現了品牌全線產品，包括男女士成衣、皮具、旅行用品、配飾、鞋履、腕錶、高階珠寶、香氛、家居及生活藝術系列。
門店與煥新之前最大不同在於，品牌特別在三層開闢了整層VIC空間，店員向《華麗志》介紹時說道，在這樣寸土寸金的地方開設如此大面積的VIC空間是非常難得的。
整層 VIC空間裡包含三個專屬貴賓區域，客人在前往專屬貴賓區域前，會路經空間前廳的中國首個360度LED屏環繞的熱氣球主題古董硬箱展示空間，店員現場告訴《華麗志》，這些硬箱均有百年曆史，且特別從巴黎運送而來，其中部分硬箱是從之前的所有者手裡高價收回的。
同樣進行擴店升級的還有 Chanel（香奈兒）。去年底，Chanel於成都IFS開設兩層門店與獨立VIC尊享空間，一二層展示品牌包袋、珠寶、服裝、腕錶、鞋履等全系列產品，其中鞋履專區從原一層位置調整至二層入口處，展示空間明顯擴大。三層的VIC空間不僅提供更私密的產品服務，店員透露品牌專屬造型師還會在此為VIP客人提供搭配指導。
值得注意的是， Chanel 去年還在成都SKP新開了一家雙層門店。自此，Chanel 在成都共開設三家門店，縱觀全球市場，Chanel 在同一城市佈局三家門店的情況並不多見，足以表明品牌對成都市場的重視。
而 Chanel 在成都IFS紅星路的獨棟臨時店，現已經換成美國老牌 Ralph Lauren（拉夫勞倫）的圍擋。
此外，還有一些奢侈品牌正在圍擋。比如，Hermès（愛馬仕）成都太古里店正在圍擋重灌升級，並在勞力士店旁開設臨時店鋪；瑞士奢侈品牌腕錶品牌 Audemars Piguet（愛彼）也於成都太古里圍擋，新店與巴黎世家相鄰。
2022年底，路易威登（Louis Vuitton）於成都太古里 The Hall 會館開設品牌在中國的首家餐廳。這座面積超2000平方米的開放式庭院給人帶來的深刻印象甚至超過了品牌的旗艦門店。
此處也是品牌在中國最重要的常設活動場所，曾呈現路易威登與村上隆的聯名藝術裝置、龍年主題展陳等，近期這裡在舉辦路易威登箱包藝術特展，前廳陳列不同功能與造型的硬箱作品，庭院中央以路易威登經典古董箱櫃堆疊出埃菲爾鐵塔造型。
與愛馬仕門店相鄰，Goyard（高雅德）於去年10月在成都太古里開設亞洲首間，也是最大的雙層複式店，這個素來以低調著稱的法國高階小眾品牌，幾乎不開展大型營銷活動或與明星合作，此次開店算是近年來在中國市場最高調的一次發聲。
這家店不僅致敬了巴黎總店設計，還在一樓與二樓間的樓梯處牆面特別陳列著品牌歷史檔案：既有 Jacques Cartier 先生去印度參加喬治五世的加冕儀式使用的由 Goyard定製的專屬行李箱套件，也有溫莎公爵夫人使用 Goyard旅行箱包抵達棕櫚灘的珍貴影像。
有趣的是，當店員得知我們是來自外地時，主動發來一份自制的成都美食攻略。去年《華麗志》探訪成都某義大利奢侈品牌時，同樣收到過店員精心製作的PDF版成都吃喝玩樂指南，從細節處可以直觀感受到奢侈品牌周全的服務體系和成都濃厚的生活氣息相得益彰。
｜圖片來源：華麗志拍攝、品牌官方
｜責任編輯：朱若愚
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