近期，電影《哪吒之魔童鬧海》在海外持續受熱捧。多家外媒報道稱，這一超高票房不僅體現了中國動畫電影工業的新高度，更反映出中華傳統文化IP（文學、影視、動漫、遊戲等成名文創作品的統稱）在當代中國的蓬勃復甦。同時，在海外影片平臺擁有數千萬粉絲的網紅小達倫·沃特金斯開啟首次中國之行，其中在河南少林寺的學武直播，讓外國網友對中國功夫和背後的中國哲學大為讚賞。而就在幾個月前，一款基於中國古代神話的電子遊戲《黑神話：悟空》在海外受到玩家歡迎。有外媒評論稱：“過去的中國玩家都經歷過跨文化理解的過程，現在輪到海外玩家學習《西遊記》，瞭解中國傳統文化。”
3月26日，在比利時布魯塞爾，觀眾在《哪吒之魔童鬧海》首映活動上拍照。新華社記者 趙丁喆 攝
在全球化與數字技術交織的當下，跨文化傳播正經歷深刻變化。從《哪吒之魔童鬧海》的高票房到遊戲《黑神話：悟空》的海外受追捧，從外國網紅在少林寺直播引發的“功夫禪”熱議到故宮數字藏品帶來的沉浸式體驗，一系列現象級案例表明：中華文化符號正藉助技術賦能與敘事重構，突破傳統傳播的線性模式，在海外傳播中探索形成一種新方式。
進入數字時代，技術進步極大豐富了文化符號的傳播方式。比如，《哪吒之魔童鬧海》中“混天綾”的流體動力學模擬，源於運用人工智慧技術對敦煌壁畫符號的解析與3D建模，使靜態文化元素轉化為動態視覺奇觀。這一過程透過技術賦能，將傳統文化符號生成為具有高傳播效能的載體。比如，《黑神話：悟空》對“黃風怪”形象的重構，既保留了《西遊記》文字中的神話原型，又透過數字技術賦予其符合當代審美的形象。這種技術賦能既豐富了傳統文化符號的視覺表達，又增強了東方美學的海外傳播力。
一般來說，文化符號的跨文化傳播經常面臨“文化鴻溝”困境。如何讓海外受眾更容易接受？需要透過敘述方式創新，激發人們的情感共鳴。比如，《哪吒之魔童鬧海》中以“乾坤圈”象徵哪吒成長束縛的設計，正是對“反抗權威”的當代詮釋。倫敦大學亞非學院近期釋出的一份調研顯示，68%的西方觀眾將哪吒解讀為“反抗命運的青年偶像”，證明神話原型經過敘事轉譯後能夠突破地域侷限，得到海外觀眾的理解。在遊戲中，這種轉譯更為奇妙。比如《黑神話：悟空》將“七十二變”從神話技能轉化為“無常”哲理的互動體驗，海外玩家在操作遊戲中的孫悟空進行閃避攻擊時，逐漸接受了東方哲學中對“變化”的認知。類似的情況還體現在外國網紅在少林寺的直播中，有網友自創了“功夫禪”影片標籤，並在海外影片平臺積累了數億條“少林挑戰”的模仿影片，展現出“Z世代”解構和編碼文化符號的強大能力。
文化符號的跨文化傳播需要依託產業生態的支撐。當前中國文化產業面臨“製作端強、衍生端弱”的難題，為此應構建多方協同發展的生態：透過影視行業生產、製作標準化發展，提升渲染工具國產化率，以技術自主性保障文化表達；借鑑海外成熟經驗，將一些中華優秀傳統文化元素轉化為可穿戴裝置、主題樂園等體驗載體；搭建全球協作網路，可推動跨文化IP聯合創作。比如，華為雲透過向東南亞輸出分散式渲染技術，促進了數字基礎設施與文化資源的共贏。成都動漫產業叢集產生了虹吸效應，表明地理空間的文化集聚能夠加速“符號挖掘—技術研發—IP運營”的正向迴圈。
當前，中華傳統文化符號的海外傳播正進入新階段。推動這一程序既需要守護好中華文化基因的精神核心，也要進一步擁抱技術進步帶來的改變。為了讓更多海外受眾能夠深入瞭解中華傳統文化符號，需要我們在技術自主性、敘事創造性與生態協同性之間尋求平衡，更好推動這些符號成為中華優秀傳統文化海外傳播的載體、文明交流互鑑的媒介，為增進不同文明對話交流、促進人類文明進步貢獻力量。
（受訪專家：四川大學文學與新聞學院教授、四川大學符號學—傳媒學研究所所長鬍易容）
來源 ：海外網
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