根據Circana為《LSA》雜誌所做的一項研究，2025年3月，自有品牌市場份額下降了 0.3個百分點，創下一年來的最大跌幅。儘管2024年自有品牌仍佔據了35.8%的日用消費品市場份額，但這次調整，可能預示著一個週期的結束。
【超市自有品牌漲價，失去價格優勢】
過去三年，法國人之所以大量轉向自有品牌，是為了節省開支。然而，如今它們的價格也水漲船高，優勢不再。
根據《60 millions de consommateurs》雜誌統計：
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從2021年12月到2024年12月，超市自有品牌食品價格上漲了20%，
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同期大品牌漲幅為15%。
換句話說，儘管MDD依然便宜，但漲價速度更快，這讓不少消費者開始重新考慮是否“多花一點買更好”。
【大品牌反彈：銷量與市佔率齊升】
大品牌正在悄然反擊。Circana資料顯示，2025年2月14日至3月23日之間，大品牌產品的銷量：
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價值增長 +1.6%；
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銷量增長 +1.8%。
進入3月後，這一趨勢延續，大品牌市場份額增長0.3%，不僅在線上平臺表現強勁，在實體店也持續搶佔MDD的空間。
此外，大品牌因其“穩定的質量形象”和“更透明的成分資訊”，也更加符合消費者對健康和品質的追求。
【部分自有品牌產品“聲譽受損”】
不僅僅是價格失去優勢，部分MDD產品還因為營養和新增劑問題受到質疑。
今年2月，《60 millions de consommateurs》的一項研究指出：
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不少自有品牌產品的營養評分（Nutri-Score）偏低；
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同時使用了較多廉價新增劑，引發消費者信任危機。
【有機食品市場回暖】
曾因“太貴”而一度被消費者冷落的有機食品（bio），也在2025年迎來回暖跡象：
Biocoop（法國最大有機連鎖）宣佈：銷售額增長 8%；門店客流量增長 8%。
法國國家有機發展署（Agence Bio）也確認：2025年前兩個月，bio消費呈整體上升趨勢，特別是在專門渠道和直銷市場。
部分有機品牌也主動調價以回饋消費者：Biocoop推出400種日用品降價計劃；La Vie Claire也在3月啟動446種商品的“反通脹”優惠專案。
【專家解讀：這是“通脹時代終結”的訊號】
Circana商業洞察總監Emily Mayer表示：“這標誌著法國通脹危機的尾聲。”
她認為，消費者正在恢復“原有習慣”：“法國本就是一個偏愛大品牌的國家。”隨著經濟壓力減輕，人們不再一味追求低價，更看重品質與品牌形象。
她預測，大品牌與自有品牌的“力量天平”正在迅速重新平衡。而對於MDD而言，單靠便宜已無法取勝。