在萬眾期待中，2025年新春佳節終於來了。
時尚圈各大品牌也早早瞄準這個闔家團圓的好日子，捲起來了。
這段時間，各家新年廣告大片輪番刷屏，看得人眼花繚亂。
Prada 2025蛇年新春大片，主打陣容豪華。
演員有賈玲、李現、馬伊琍，運動員有馬龍、楊舒予，超模有杜鵑、雎曉雯、趙磊……
沒點實力，還真請不動那麼多重磅嘉賓。
說有創意吧，它是真有，蛇年就讓大家齊聚一堂，剪影如蛇前行。
但成片效果你看像不像——過年景區裡等廁所的隊伍？
說敷衍吧，它隨便得好像大學生應付寒假作業。
代言人不夠，就拿剪紙人影來湊成“蛇形”海報，配合廉價摳圖風的設計，愣是把奢牌包搞成了地攤貨。
加上大紅的配色，嘉賓們無處安放的眼神以及侷促的雙手……
好像他們在拍居委會宣傳圖：新年新氣象，創造鄰里和諧大家園。
如果奢牌大片都是這種抽象水準，怪不得網友們紛紛安排上同款海報來自薦：
我也行，我上吧。
GUCCI這邊，由品牌代言人肖戰與倪妮出鏡。
也許仗著代言人們男帥女美，有顏任性，掌鏡攝影師只想糊弄了事。
尤其倪妮，神級美貌嚴重翻車。
還沒完全睜開的眼睛，以及懟臉死亡角度——
都意味著姐還沒做好表情管理，攝影師就火急火燎按下快門，告訴她：
搞定收工，回家過年！
巴黎世家的敷衍，跟GUCCI有得一拼。
讓楊超越、張小斐以及模特劉冰冰對鏡表演內心獨白，表現新年的居家氛圍。
怎麼說呢？從主題到成片，可以說跟蛇年新春沒有半毛錢的關係。
關鍵這所謂大片，好像是手機隨手一拍，廢片直出的效果。
DIOR 同樣無心搞新春創意，只想藉機推產品。
讓全球品牌大使迪麗熱巴身穿新年限定新品，出鏡2025 中國新年限定系列大片。
但這翻車大片看起來，白瞎姐的美貌。
我就直說了吧。
普普通通的衣服，奇奇怪怪的攝影角度，全靠姐的神顏在撐。
請來品牌形象大使許凱和品牌摯友程瀟的FENDI，帶貨目的+1。
大片唯一能跟新春扯上關係的，是棚拍的紅色背景板。
珠寶品牌Qeelin對新春大片的理解，同樣膚淺到過年=紅色。
於是就讓劉詩詩、張藝興、林允兒上身Wulu Eternity系列，拍了一組海馬體同款的紅色背景照。
Burberry為慶賀蛇年新禧，用蛇形圖案巧妙演繹品牌標誌字母B，出現在品牌大使張婧儀演繹的 Burberry 2025 新禧賀歲系列中。
屬於是能讓人直觀感受到蛇年春節氣氛的大片吧。
華倫天奴則讓大家見識到破次元壁的同框。
請來娘娘孫儷和“十級甄學家”蔡依林，上身2025早春系列，共同亮相新春廣告特輯。
沒想到吧，42歲的孫儷還要管44歲的蔡依林，喊“姐”。
有人忙著玩梗：臣要告發熹貴妃和舞娘私通！
有人發出疑問：兩人站一起像兩個圖層，是分開拍P圖的吧？
雖然5G衝浪的孫儷線上闢謠了，但華倫天奴這廣告圖，還是看得大家直搖頭。
一來，新一季的服飾看起來是十多年前流行的淑女屋風格，跟兩位姐的御姐氣場實在不太搭。
這頭巾，這蕾絲襪，女明星都hold不住，更別說普通人。
網友紛紛大喊“達咩”，新品推廣變成反向拔草。
二來，品牌對中國新年的認知似乎也停留在三十年前，廣告佈景透露出一種懷舊感。
看看孫儷的大片，有沒有讓你幻視九十年代媽媽的結婚照？
又或者是，千禧年間家家戶戶都能看到的掛曆女郎？
華倫天奴硬凹復古少女風，而真正的少女奢牌MiuMiu主打接地氣。
新春大片，讓兩位品牌大使劉浩存和趙今麥現身粵式茶餐廳帶貨。
不能說很難看，但也說不上哪裡好看。
演戲超有靈氣的兩位00小花，總是被MiuMiu的鏡頭拍得很呆滯。
當然，如果對比下前年給她們拍的黑歷史代言圖，任誰都要誇一句：
MiuMiu拍大片真的有進步了。
跟MiuMiu有異曲同工之意的，還有以仙女裙聞名的英國時裝品牌Self-Portrait。
同樣在茶餐廳裡拍新春廣告，效果卻更勝一籌。
關鍵在於，請對了人。
全球品牌代言人趙麗穎演繹品牌全新中國新年膠囊系列，優雅大方，自信迷人。
這兩年事業起飛，眼看姐的狀態真的越來越美了。
另一組大片，劉嘉玲一齣手，直接把品牌提升了一個檔次。
她往那一坐，風情萬種和高貴大氣兼備，殺瘋了。
姐在娛樂圈幾十年的閱歷果然沒白混。
光衝著這超強表現力和感染力，就能在千篇一律毫無美感的新春大片中脫穎而出。
（雖然這大片貌似跟蛇年春節也沾不上邊。）
不過無人在意了。
大家的關注點都在於：60歲的嘉玲姐，身材居然還那麼辣！？
至於超模賀聰為Alaia拍攝的新春大片，同樣歸屬“好看但與蛇年春節沒關係”的品牌大片範疇。
對於“蛇年新春”這個命題作文，大多數奢侈品牌都在跑題，但也有少數品牌規規矩矩交出了還可以的答卷。
GUCCI旗下的珠寶品牌Boucheron寶詩龍，請來周冬雨和阮經天實景拍攝。
兩人佩戴Quatre經典系列站一起，配一臉還很貴氣。
除了靜態大片，重點在於兩人拍攝的廣告短片《來與往》挺有意思的。
一個踏上歸途，一個離家遠行，來與往兩條路，非常契合春節重逢與離別的氛圍。
關鍵周冬雨和阮經天的演繹，有火花也有故事感。
以至於網友都在問：能不能遞個劇本讓他倆合作一把？
最用心的要數Bottega Veneta ，把新春廣告拍出了王家衛電影感。
請來範偉、舒淇、楊祐寧，專門去到“煙花之鄉”湖南瀏陽市拍攝。
掌鏡攝影師是跟墨鏡王合作過《春光乍洩》《花樣年華》《2046》的夏永康。
整支廣告大片以人間煙火、市井長巷、夜宴歡聚和水上煙花秀等場景串聯起來。
視覺效果喜慶又養眼，關鍵在於：年味拉滿。
蒂芙尼同樣選擇呈現團聚場景，邀請中國品牌代言人唐嫣出演了一支微電影。
以Tiffany Lock 系列手鐲作為關鍵道具，講述親情與愛的故事，屬於相對傳統但絕不出錯的新春主題拍攝。
法國珠寶品牌Messika的新春大片，則重在搞創意。
亞太區代言人龔俊以黑T+紅色休閒套裝搭配全套Messika，穿梭於川流不息的城市之間。
大片還花重金在特效上打造一條暗銀色的蛇靈活穿梭，視覺效果挺酷炫炸裂的。
寓意也蠻好，一方面靈蛇象徵的靈動，契合了新品滑動鑽石的設計代表的“自由”。
另一方面還傳達了新的一年每個人如蛇蛻變新生，向上而行的美好祝願。
還有龔俊的靜態新春大片也很扛打，哥面對鏡頭帥得太突出了耶！
圍觀完時尚圈的蛇年新春廣告大片，發現好看又好玩的寥寥無幾。
春節不僅是我們中國人最看重的傳統節日慶典，也是奢侈品牌們展現文化認同，拉攏消費者的一個好時機。
但用心與否，大家也沒瞎，一看就知。
如果花樣百出來整活，還搞出個翻車反效果，倒也大可不必。
圖片來源 / 網路
責任編輯 / 鈕祜祿桑
編輯 / Tahki
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