生活潮汐，每月浮沉。資訊湧浪，日日不息。
潮生TIDE本月為你捕捉7件最值得關注的事，它們包含城市生活、消費趨勢與潮流熱點。我們關注事件，更關注事件之間的關聯與延伸。
潮汐mail第6期，讓我們看看1月那些值得回看的新聞。
01
TikTok禁令下達，
小紅書成最大受益人
最近，美國政府對TikTok的禁令政策，迫使許多美國使用者開始尋找替代平臺，小紅書竟意外成為這波潑天流量的受益人。
隨著大量海外使用者的湧入，小紅書迅速登頂美國應用商店下載榜。主頁上出現了大量的英文內容，海內外的使用者們透過“tiktokrefugee”等話題分享自己的生活和對禁令的看法。截至目前，這一話題的瀏覽量已經達到了24億。誰也沒想到，中美交流會以這種方式在小紅書上展開。
美國使用者湧入小紅書後，不僅帶來了新的流量，也帶來了新的文化碰撞。許多中國網友主動分享影片教程，幫助他們更好地使用小紅書，還有中國小學生在評論區尋求英文作業的幫助。只不過三個美國人給出了三份答案，果然老外也搞不懂“定語從句”。
● 圖源小紅書截圖
線上的中美交流熱火朝天，線下韓國人也湧入了上海。
週五下班打“飛的”到上海過週末，正成為韓國年輕人的新潮流，近1個多月來，上海的韓國入境遊訂單同比增長達180%。而上海人為了讓韓國遊客“開眼”，“三班倒”上街溜豪車，被國內網友評：“他們在幹嘛？太土了！”
●韓國博主的上海街拍，圖源@Instagram
02
白百何攜新品牌“白吐司”亮相
狀態超絕的“小妞”白百何在小紅書正式官宣了自己的主理品牌“白吐司Baitoas”。每一件選品都契合了她一貫的審美風格：小眾復古且質感滿滿。白姐在1月18日的首場直播裡，還手把手教大家怎麼將各類Vintagee單品疊搭、混搭、反差搭。
品牌命名為“白吐司”，日常、熟悉，容易讓人聯想到生活中十分普適的基本款吐司麵包，和白百何一樣，有著拉近大眾的親和力。“白吐司”的官方賬號介紹寫得也很簡單——這裡的衣服只會被整理，不會被遺忘。
● 圖源@白百何及白吐司的官方小紅書
然而似乎所有明星們做品牌時，都開出讓人望塵莫及的價格。白吐司也被質疑“價格太高，只能默默退出直播間”。
● 圖源@白百何及白吐司的官方小紅書
被視作澳大利亞風格化身的陽光品牌Zimmermann在北京三里屯太古里開啟了第三家中國精品店。
●圖源@Zimmermann
無論是擁有極佳可見度的商圈轉角選址，還是邀請景德鎮陶瓷藝術家特別定製的淡玉色瓷磚外立面，Zimmermann都籌備了很長時間。以衝浪電影《地球之晨》為靈感的2025年春季成衣系列“幻彩流光”也隨著精品店開幕而同期推出。終於可以在北京買到Zimmermann仙氣十足的飄逸連衣裙，不少品牌粉絲已經準備好要嗨購一番了。
03
八年了，Apple新春短片玩起了唱跳
1月10日，Apple正式釋出了第八部新春短片，也是首部新春歌舞片《想和你一起聽聽歌》，這部短片由曾執導過《馬戲之王》的好萊塢知名導演邁克爾·格雷西（Michael Gracey）帶來。
● 圖源@Apple
《想和你一起聽聽歌》講述了一個穿越時空的愛情故事：被家人催婚的男主角小偉透過一盒錄音帶，意外穿越回1994年，愛上了同樣被家人催婚的女孩小曼。影片中還穿插了多首經典金曲，如《不是每個戀曲都有美好回憶》《我願意》和《愛很簡單》。果粉評論說“蘋果新春短片一出來，就代表真的要過年了。”
影片的質感也呈現了蘋果手機的迭代，從2018年的iPhone X到今年的iPhone 16 Pro。4K 120fps杜比視界慢動作、全新混音功能和相機控制，這些技術的升級讓手機的影像技術被不斷突破，也為創作者提供了更多的可能。
另一個大受好評的品牌新春短片要數Bottega Veneta推出的名為“Year of the Snake”的創意廣告短片了。
在煙花的發源地湖南瀏陽，範偉、舒淇、楊佑寧這幾位看起來完全不搭的演員一起出鏡演繹。配樂則是由比利時藝術家Le Motel重新混音孫燕姿的經典歌曲《綠光》。
繼雜誌封面後，範偉老師的時尚履歷又從“紅高粱模特隊”走向了BV。要不怎麼說，你大爺還是你大爺。
● 圖源@Bottega Veneta
04
寶格麗靈蛇幻境，開啟璀璨新年
提到蛇年，繞不開的就是以蛇系珠寶為代表的BVLGARI寶格麗。
結合了東方之蛇的靈動、智慧、生命力與西方之蛇象徵的蛻變、守護，寶格麗在蛇年推出了四款靈蛇戒指：“驚鴻”、“同春、“黛彩”、“福光”，多彩寶石與密鑲鑽石交相輝映。另一款新品則採用半心形的包款，與鑲嵌了多色琺琅的蛇形手柄構成了一個完整的愛心，造型獨樹一幟。
● 圖源@寶格麗
1月8日，寶格麗還在上海開啟了“Serpenti Infinito靈蛇·生生不已”蛇年特展。銜著尾巴的蛇構成了“∞無限”符號，與日期“8”相呼應，寓意靈蛇意象魅力永恆，無盡蛻變。整體展覽以寶格麗標誌性的 Serpenti 系列為主角，既有經典的古董臻品，也囊括了當代珠寶與腕錶佳作。全球藝術家們以靈蛇為靈感創作的多領域作品展現了蛇這一經典圖騰的無限魅力。
● 圖源@寶格麗
為了迎接蛇年，lululemon最近也推出了2025新春限定系列。整體服飾的靈感汲取自中國畫的筆墨意境，融入了古典版畫的花卉元素。整體色調上貼近春節喜慶的紅色，靈動的蛇形線條和適於運動休閒的利落剪裁延續了lululemon一貫的舒適風格。
品牌宣傳片中，身著lululemon的乒乓球運動員倪夏蓮手拿蒲公英，在自然中奔向春天，用明亮溫暖的笑意和“人生可以一次次重啟春天”的心態感染了所有人。看完想入手倪奶奶同款，更想過春天！
●圖源@lululemon
05
蛇年的第一波受害者：設計師
蛇年海報和吉祥物怎麼設計，難倒了一片設計師。
想要可愛而不失蛇的傳統特點，譬如光頭、鱗片、吐信子，各地商場就出現了一堆醜蛇。廣州的愛心眼光頭大金蛇，貴州的皇冠豹紋蛇，昆明的腮紅怪笑蛇……看得人眼前一黑又一黑。
走凝練抽象風格的Prada海報設計師別出心裁拍了個“We，The Snake”為主題的蛇年宣傳照，邀請了賈玲、李現等代言人和品牌大使，從明星到藝術家、建築師和超模。大家列隊而站像極了一條蜷曲身體的蛇。然而卻被吐槽：真的很像景區等廁所的隊伍。
● 圖源@Prada
想在新年弄點設計新花樣的優衣庫被網友懷疑“闖了大禍”。
人們互相恭賀“新年快樂”，而優衣庫卻在最新的蛇年購物袋和雜誌上印了“祝你新天快樂”。大家紛紛推測是不是設計的員工捅了大簍子，甚至一開啟優衣庫官網隨處可見“新天快樂”都被懷疑在闖禍之後“硬圓回來”。到底是錯別字還是創新祝福，網友們爭執不下。
● 圖源@優衣庫
最終謎底揭曉：應該是優衣庫新造的詞。新天快樂，在優衣庫看來，是在期待觸手可及的美好日常，“過好新的每一天，自然過好新一年”。大家的解讀也很妙“新年是365天快樂一次，新天是24小時快樂一次”。
● 圖源@優衣庫
06
很會講中國故事的LOEWE，
新春系列致敬非遺
被稱為“奢牌界最懂中國文化”的LOEWE，每一次的新春營銷都是教科書級別。而在新春之際致敬中國傳統匠藝也已成為LOEWE的一項傳統。今年，LOEWE把焦點對準了源遠流長的景泰藍藝術。
品牌請來青年舞蹈家謝欣，用東方美學中的寫意手法演繹了一支名為《蛇舞春響》的現代舞故事短片。片中蛇形風箏由濰坊風箏非遺傳承人張效東親手製作，貫穿整支短片的生肖皮影道具則由中國藝術家申昕彤操刀。
●圖源@LOEWE
新品設計上，LOEWE聯合中國工藝美術大師熊松濤設計了景泰藍高階珠寶，蛇、猴子和祥雲的圖案吉祥而富有文化底蘊之美。包袋上也出現了祥雲的造型和圖案，其他小巧可愛的蛇形掛件也讓人一眼心動。
如此尊重中國傳統文化、用心對待中國消費者的品牌很難不讓人愛上。
●圖源@LOEWE
Burberry今年的春節營銷也上大分。
品牌特別邀請了中國當代竹編藝術家錢利淮合作了以“我們”為主題的竹編藝術裝置系列。一共九件作品，靈感來自齊白石的《草蛇圖》，錢利淮用中國文化中象徵著幸運與新生的竹子編織出Burberry的經典格紋，整個系列強調人與自然之間的緣分和共鳴。小程式中還能上色竹編紋樣，定製專屬桌布，紋樣涵蓋了雪花編、宋錦編、竹紋編、紫荊花編、雙葉編五種。這次又被Burberry科普到了。
● 圖源@Burberry
07
最像小狗的蛇加入了“麥門”
網友們呼聲極高的蛇年吉祥物“小狗蛇點點”最近和麥當勞聯動了。
小狗蛇點點是一本正菁工作室推出的原創IP形象。這個《魚缸之城》中的幻想生物，是一條擁有狗狗性格的小蛇，在醫院中作為治療動物，用來陪伴病人、安撫情緒。點點原型是作者養的豬鼻蛇，和狗狗一樣喜歡被摸頭，會特別努力地逗人開心。受到啟發，作者為點點賦予了“蛇身+一雙小狗爪”的形象，一經推出俘獲了大批粉絲。
誰能想到蛇和狗還能結合出如此萌的形象。蛇年到來之際，各大品牌都爭相和點點聯名：麥當勞、太二酸菜魚、茶話弄……被可愛到的網友讚歎“品牌們真的很有品”。
●圖源@麥當勞
1月1日，吉卜力工作室釋出了由宮崎駿親筆繪製的2025年蛇年賀卡，這個傳統已經延續了多年。
賀卡中的八頭蛇來自日本神話中的八岐大蛇，樹狀分佈的蛇身有著“枝繁葉茂”的美好寓意。每個頂著大眼睛的蛇頭都有著童真的笑容，醜萌的卡通風格打破了蛇傳統象徵中的威脅感。八岐大蛇在日本文化中是水害的象徵，後被斬殺。它的傳說反映著人類面對自然災害時的鬥爭心理和對自然力量的畏懼與征服的勇氣。
即將迎來84歲生日的宮崎駿送出了與之相關的新年祝福，他表達了對2024年自然災害和事故頻發的憂慮心情，真切希望所有人都能度過安寧的元旦。
●圖源@吉卜力工作室
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版式：圍巾方
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