全球經濟正經歷百年未有之大變局，各種新舊問題與複雜矛盾疊加碰撞、交織發酵。
當不穩定、不確定、難預料成為常態，消費降級成為過去幾年市場的關鍵詞之一，但那些站在金字塔頂端的超高淨值人群的消費水平，卻並沒有發生太大變化，且重要性在不斷凸顯。
超高淨值人群為奢侈品市場提供穩定的增長動力，同時也呈現出了新的消費偏好。胡潤研究院指出，當下中國高淨值人群的生活重心發生了很大變化，“健康”成為最重要的事，超高淨值人群對於營養師和家庭醫生的需求超過投資理財顧問。
這一變化折射在奢侈品消費上，則顯現出超高淨值人群對“奢適”的更高需求。這群人追求自我內心的愉悅與舒適，每一個選擇都自然由心，他們認為真正的奢侈，是一種奢適，是真正心靈感受上的奢侈。
奢適人生
中國是全球最大的奢侈品消費市場，而且超高淨值人群的數量比很多人想象的要多。胡潤研究院資料顯示，截至2023年初，中國擁有億元人民幣總財富的超高淨值家庭數量達到13.3萬。
超高淨值人群擁有巨大的財務自由。Altagamma （義大利奢侈品行業協會）主席Matteo Lunelli曾透露，如今1%的頂級客戶貢獻了21%的高階市場消費份額，他們的重要性在過去10年中翻了一番。
BCG（波士頓諮詢公司）釋出的《2024奢侈品消費者洞察報告第10版》（以下簡稱“報告”）也指出，在過去十年中，“Beyond Money”消費者在奢侈品市場的重要性翻了一番。全球超高淨值人士中的三分之二正是“Beyond Money”消費者的核心群體。
該報告顯示，“Beyond Money”消費者的奢侈品消費支出與GDP趨勢和宏觀經濟週期不相關，其波動性僅為“Aspirational”消費者的一半。這一特徵使得他們在經濟下行時依然能夠保持較高的消費水平，為奢侈品市場提供穩定的增長動力。
在此背景下，2024年，專注服務超高淨值人群的品牌表現亮眼。被譽為低調奢華的“山羊絨之王”的Brunello Cucinelli在2024年前九個月的銷售額同比增長了12%，愛馬仕同期實現了14%的收入增長。
除了Brunello Cucinelli、愛馬仕外，勞力士、古馳、迪奧、蔻馳和蒂芙尼等品牌也深受超高淨值人群喜愛。
為了贏得這些客戶，品牌需要識別他們的消費心理，確保產品和服務的基本面（獨特性、頂級質量、體驗）是正確的。
消費力沒有變化，但這群頂級消費者的消費習慣卻在悄然發生變化。在注重品牌的價值和產品獨特性外，超高淨值人群對健康和環保的關注度也明顯在增加，這促使一些品牌推出更多環保和健康的產品，以滿足這一市場需求。
例如，Gucci推出“Gucci Circular Lines”計劃，強化舊衣回收並研發可降解皮革替代品。義大利工坊製作的新品，質感與傳統皮革相似，但對環境影響更小，受到環保消費者的青睞。
此外，Bottega Veneta在其2024春夏系列中，超過一半的服裝使用了有機棉和再生聚酯纖維等環保面料。一款結合有機棉和再生聚酯纖維的連衣裙，展現了奢華與環保的和諧結合。
追求健康、環保的背後，是這群實現財富自由的人，早已不滿足於物質層面的奢侈，而是追求更高層次的心靈需求，可以稱之為“奢適”。
自然 自在 自由
“奢適人生，從追求物的奢侈，到追求心的奢適。”
這也正是紐西蘭的國寶級家電——斐雪派克在中國的價值主張，強調將紐西蘭崇尚自然的國家理念與品牌設計哲學相結合。
斐雪派克如何定義奢適？首先，生活和諧自然：迴歸本真，注重體驗的極致舒適；其次，內心從容自在：遵循本心，注重內在的純粹感受；再次，身心舒展自由：所思所行，自然無礙，自在由心。
斐雪派克的核心使用者群體也是那群超高淨值人群。海島度假 、定製旅行、私享家宴 、私人健康醫療、小眾高定時裝秀 、珠寶收藏鑑賞、戶外運動、家族傳承等，是這些人的日常喜好。
從消費行為來看，超高淨值人群消費習慣Quiet Luxury（靜奢），不在意logo，自我舒適、自我鬆弛更重要；且擁有鑑賞和購買頂級好物的能力，心態上卻保持淡然平靜。
這些需求恰好與斐雪派克的奢適主張所匹配。
此外，斐雪派克本身的品牌理念也與健康、環保天然掛鉤。
斐雪派克始終以“成為全球最以人為本的電器品牌”為使命，將尊崇自然的品牌基因植入每一款產品，始終致力於打造自然且和諧的產品，透過社交廚房和悅己洗護為使用者提供更加綠色健康的生活體驗。
斐雪派克的“社交廚房”，就是解決傳統廚房種種弊端的最佳方案。希望透過廚房空間的全新設計來拉近人與人之間的距離，讓美食和烹飪變成一種社交方式。
與此同時，斐雪派克的家電讓使用者的家可以實現設計自由，考量的不只是單獨的器物，或是廚房動線，而是讓廚房與全屋美學風格無縫融合，呈現整體的設計品位。
更重要的是，在斐雪派克的世界裡，社交廚房不僅能透過極致產品力帶來烹飪的樂趣和味蕾的享受，還能提供情感互動上的情緒滿足。
考慮到中西方飲食文化和烹飪習慣的差異，斐雪派克還為中國使用者打造了75釐米寬燃氣灶搭配90cm掛牆吸油煙機，在滿足中式大火力爆炒的同時，又能確保煙機大吸力，不跑煙，讓烹飪場所變成與家人朋友分享美食的最佳社交空間。
在注重搭建最佳社交空間場景的同時，斐雪派克也始終堅持悅目的美學設計，在產品設計上成套自由組合、隱形自由全嵌等特點，讓家電完美融入各種家居風格，滿足頂奢人群自由隨心的需求。
此外，在烹飪過程中，為減少熱量浪費，社交廚房的全區電磁灶只有炊具放置的地方才會加熱，熱源供應方式更節能。而且在設計之初，電磁灶就採用了可回收、環保的微晶玻璃作為原材料，在製造過程中不使用砷或重金屬，從源頭上做到綠色環保。
理想的社交廚房正如斐雪派克主張的一般：既能滿足不同人群的需求、建立連結，同時又具備美學力且符合當下生活方式與健康生活導向。
斐雪派克一直致力於打破傳統廚房模式，以空間、烹飪、美食、交流、情感的多維融合，打造真正意義上以人為本的“社交廚房”。
追求奢適，這才是真正的頂奢生活。
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