“自殺式消費”——韓國年輕人借債買奢侈品

韓國明星似乎正在霸佔四大時裝週的看秀席位，屈服於韓國年輕人驚人的消費力，各大奢牌近年瘋狂加碼韓國市場，幾乎每個品牌都至少有一個kpop代言人，這個現象並非偶然，畢竟，韓國年輕人的奢侈品購買力可是壓倒性的世界第一。

美國投行摩根士丹利釋出了一份調研報告，指出韓國是世界上人均奢侈品消費最多的國家，根據報告，2022年，韓國人在個人奢侈品上的總支出增長了24%，達到了168億美元，平均每人消費325美元。（換算成人民幣差不多是2250元）。相比之下，美國才280美元，而中國更低，只有50美元。

年輕人是奢侈品消費的主力軍，據樂天百貨和現代百貨的統計顯示，20-30歲消費者的貢獻佔總銷售額的45%左右。

在首爾的大街小巷，隨處可見身著奢侈品的年輕人，彷彿沒有一件像樣的名牌就不能出門一樣。如此驚人的奢侈品購買力，讓人不禁疑惑，韓國年輕人真的這麼有錢嗎？顯然並非如此，如今的韓國年輕人奉行著“吃飯像窮人，穿戴像富人”的消費哲學，甚至寧可揹負債務，也要追求奢華。

奢侈品背後的債務危機

韓國年輕人儼然已經成了“全球首負”，據統計，39歲以下年輕人平均負債1億韓元（約52萬人民幣），但仍將收入的60%用於奢侈品消費。家庭負債率突破104.3%，成為全球唯一負債總額超過GDP的國家。

有錢就花，沒錢借錢也要花，許多年輕人寧願蝸居在不足5平米的考試院隔間裡，靠泡麵度日拼，也要全身名品，甚至一些中學生透過兼職購買奢侈品，這種“借錢買奢”的瘋狂，正在撕裂韓國社會的未來。

韓國年輕人“借貸買奢” 的觸目驚心，濃縮在了36歲的具永奎身上，儘管他的月薪只有70萬韓元（3640元人民幣），但他依然申請了四張信用卡，加起來總額度高達4054萬韓元（21萬元人民幣）。

他用這些卡開肆無忌憚地消費，不到一年就刷爆了所有信用卡。為了還清貸款，他只能每天打很多份工，拼命工作償還利息，最終因為健康問題失業，債務滾雪球般增長。巨大的壓力讓他曾三次嘗試自殺，最終在破產後才得以免除債務。在韓國，過著和具永奎一樣生活的人並不少，對韓國年輕人來說，透支簡直就像呼吸一樣簡單。

瘋狂借貸的背後是社會、政策、文化與資本的四重絞殺

1.甜蜜的消費毒藥

韓國信用卡普及率一直在亞洲前列，人均信用卡使用次數遠超美國、加拿大等國家。這其中少不了看似甜蜜的消費毒藥，為了刺激消費，銀行與品牌聯合推出“零首付購包”計劃，消費者無需支付首付款即可透過信用卡分期購買商品。不僅如此，還有 “首年免息”、“ 支援5-8年的超長分期”等政策來刺激消費。尤其是 “校園貸”產品，幾乎無需收入證明即可申請，額度剛好能覆蓋奢侈品價格，吸引了大量年輕消費者。

2.沒有LV，簡歷無人問津

除了便捷的貸款政策外，韓國社會“以衣取人”的風氣也在一定程度上推動了“借貸買奢”。據韓國統計廳資料顯示，15-29歲青年平均需11.5個月才能找到第一份工作，且即便找到工作，薪資也普遍偏低。在階層固化的背景下，奢侈品就成為了“跨越階級”的幻覺：一個LV包可能比學歷更快獲得社交認同。穿戴奢侈品的求職者面試透過率高出不少，LV、Gucci等品牌成為“階級通行證”。正如《黑暗榮耀》裡的妍珍，因為相親時穿了一身Dior，才得以成功嫁給富豪老公。

“身份焦慮”不止存在於職場，也存在於社交媒體上， Instagram上人均奢牌加身的韓國博主，也讓年輕人陷入“不曬即輸”的攀比鏈，奢侈品逐漸成為了當代韓國年輕人的社交敲門磚。

3、絕望中的及時行樂

階級固化下的韓國年輕人面臨著一個殘酷的事實——房買不起，娃養不起。首爾房價5年漲400%，年輕人需不吃不喝80年才能買房。購買奢侈品便成了一種對抗現實困境的方式。在高房價、低薪水、以及高失業率的壓力下，擁有一件奢侈品就彷彿能短暫逃離社會的沉重負擔。這種“YOLO”（You Only Live Once）消費心態讓他們願意揹負鉅額貸款，僅僅為了追求一時的虛榮與快感。