價格不到國內三分之一，醫美「特種兵」湧向韓國

2025-05-03 16:13 36氪

醫美“特種兵”代替旅遊。
文｜任雪芸
來源｜Tech星球（ID：tech618）
封面來源｜圖蟲創意
精打細算的打工人們，正在捧熱“特種兵式輕醫美”。
在上海工作的王敏，每三個月都會抽出一天時間往返韓國首爾，“早8晚8的飛機，中間的時間足夠我做5個醫美專案。”
在深圳工作的小程，也是這股醫療美容“特種兵”熱潮中的一員。儘管深圳本地也有不少醫美機構，但她依然會選擇利用週末休息時間跑到韓國做專案，有時候趕上往返機票便宜，小程甚至會特地用上年假。
去韓國做輕醫美專案，成了不少愛美打工人的“香餑餑”。一位在韓國工作的中國人告訴Tech星球，去年一整年，她接待了好幾波家人、朋友，“一開始是有個朋友聽說韓國輕醫美價效比高，就讓我幫忙打聽靠譜的診所。我陪著去體驗了一次，效果確實不錯，她回去後就在朋友圈各種分享，身邊一群人都被種草了。”
而在小紅書、微信等社交平臺的“醫美交流群”中，“尋找韓國醫美搭子”的話題討論熱度頗高，有的人會在群裡釋出自己醫美計劃，詳細列出預計出發時間、心儀的醫美專案，以及預算範圍，希望能找到志同道合的夥伴。
為了變美，打工人不惜耗費心力，既要辦理簽證，又要預訂機票，韓國輕醫美背後究竟有著怎樣的吸引力？
三倍差價誘惑，帶火醫美“特種兵”
王敏告訴Tech星球，“雖說這麼折騰一趟確實挺累的，但架不住價格太誘人了，價效比超高。”
2月份剛去做過5個醫美專案，王敏統計下來一共花費了不到1萬元。“我去的是流水線醫院，價格比在韓國找皮膚科醫院要便宜一些，但就算是找皮膚科醫院，價格也比國內的醫美機構便宜很多。”
小程在2024年一共去韓國5次，做過多個光電和注射專案。據她統計，加上機票和酒店的總花費在3.5萬元，“同樣的專案在深圳做，翻倍都不止。”
極具吸引力的價格優勢，是驅動打工人“跨國求美”的關鍵。
王敏拿自己體驗過的注射類醫美專案舉例，韓國肉毒素注射的價格不會超過1000元，而國內價格一般在3000元左右。
一位對接韓國醫美機構的翻譯告訴Tech星球，由於消費者需求量大，韓國已經出現了多種多樣的本地肉毒素品牌，價格早被卷下來了。
不止肉毒素價格低，韓國玻尿酸、水光針的價格，也大幅低於國內醫美機構。以玻尿酸品牌喬雅登為例，2cc規格在韓國售價不到4000元，而國內同等規格普遍高達25000元左右。“五倍的差價，的確很香”，王敏表示。
小程常做的是光電類專案，“超聲刀、熱瑪吉、鈦提升，我都做過。”根據小程做過的功課對比，她表示，韓國光電類專案的價格一般是國內的三分之一。
而且，小程告訴Tech星球，因為韓國輕醫美普及度高，專案和產品的選擇會比國內市場更多。比如，鈦提升，其實是韓國最受歡迎的雷射提升專案之一，是超聲刀和熱瑪吉的兩種技術的結合，被稱為韓國“土特產”，“目前國內能做的不多。”
還有水光針，在韓國許多美容院，水光針品牌麗珠蘭已經成為熱門專案，但在國內，能夠打這個產品的醫美機構卻不多，而且價格更高。
在決定踏上“跨國求美”之旅前，王敏和小程就已是醫美消費的常客。但當下，隨著社交平臺針對韓國做輕醫美分享內容的增加，越來越多從未涉足醫美的小白也開始心動。
在小紅書上搜索 “韓國輕醫美”、“醫美特種兵” 等關鍵詞，相關的攻略、經驗分享鋪天蓋地。小紅書、抖音等平臺關於“週末去韓國do臉”、“體驗韓國土特產”等話題熱度持續增加。
據智美品質CEO張寵此前公開分享稱，2024年求美者“出海”的比例大幅上升，其中去韓國的最多。
德勤中國醫美行業2024年度洞悉報告也顯示，2024年31%中高收入人群計劃出境醫美，若按照當下中國求美者數量2800萬計算，31%的比例下，已經超過了900萬人。
醫美機構迎合國內消費者
華經產業研究院釋出的《2024—2030年中國醫美行業市場發展監測及投資潛力預測報告》顯示，2022年，中國醫美專案滲透率為4.5%，而日本為11.3%、美國為17.2%，韓國則高達22%。
與此同時，根據Arizton的報告，韓國醫療美容市場2023年的價值為5.7214億美元，預計到2029年將增長至11.4億美元，2023—2029年期間的複合年增長率為12.29%。
這一高速增長態勢背後，外國消費者的貢獻不容小覷。
根據韓國保健產業振興院此前釋出的資料顯示，2023年上半年，外國消費者的醫療支出總額為2500億韓元，其中，整形外科佔比最高達793億韓元。
據一名醫美機構翻譯介紹，一方面，進入韓國醫美市場的醫療裝置和藥品獲批週期相對較短。這使得消費者能夠以更低的價格，體驗到更新的醫美專案和技術，極大地提升了韓國醫美在價效比方面的優勢。
“就像麗珠蘭等一些新型的雷射美容裝置和進口的注射類藥品，能較快地在韓國醫美機構投入使用，讓消費者受益。”
與此同時，為了抓住外國消費者湧入韓國做輕醫美的熱潮， 韓國還在2023年對中國人恢復了韓國醫療觀光簽證。一位簽證代辦稱，該簽證出籤速度很快。
不過，王敏和小程告訴Tech星球，韓國普通簽證辦理流程也較為簡便，無需特意辦理醫美簽證。她們還提到，“如果時間緊張，還可以選擇前往免籤地區的醫美機構。”
此外，韓國醫美聚集地江南區還透過設立醫療旅遊中心，與翻譯機構、民宿緊密合作，構建起涵蓋諮詢、翻譯、住宿、醫美服務的一站式服務體系，來幫助“跨國醫美”旅遊者提升便捷性與舒適度。
上述翻譯稱，許多醫美機構很早就打出了提供中文服務的標籤，“現在許多機構都會單獨招聘會中文的客服和顧問，主要就是為中國消費者提供服務。”
小程曾去過提供中文服務的醫美機構，“從踏進醫院開始，就有美容顧問進行接待，而且只要告知是中國人，就會提供專門的翻譯進行服務，資料也會提供中文版本。
淘金者扎堆，滋生行業亂象
林悅加入的韓國輕醫美交流群裡，大家除了頻繁交流各個醫美專案的體驗、分享恢復心得，還會討論韓國知名醫美機構的特色專案、哪位醫生技術最佳等。
但更多的是“避坑”分享。隨著韓國輕醫美熱潮的興起，行業內魚龍混雜的現象也日益凸顯。越來越多抱著“撈金”心態的人湧入這個行業，導致市場亂象叢生。
小程第一次在韓國做醫美專案時，並未做詳細的功課，後面回來發了個分享貼才被網友告知：相比韓國人去做，價格貴了很多。
一位做了四年醫美地陪的從業者稱，不少醫院會給韓國人和中國人報不同的價格，因為有些人不懂韓語，就很容易上當吃虧。
但就算找到地陪人員，也並不意味著能夠高枕無憂。上述從業者稱，部分地陪與醫美機構存在利益關聯。地陪“吃回扣”已經成為一個行業潛規則，一些與醫美機構有合作的翻譯，往往會在一些小白消費者諮詢時，誘導其選擇一些特定專案。
據其透露，地陪能夠拿到的返點在20%至50%左右，“韓國人300塊錢就能做的專案，可能賣給外國消費者的價格就能達到千元。”
“而且在利益的誘惑下，她們可能會誇大機構的優勢，淡化專案風險，甚至隱瞞一些重要資訊。”據她觀察，一些輕醫美專案的宣傳會刻意規避風險，營造出一種輕鬆變美的假象。
比如，玻尿酸填充能讓肌膚瞬間飽滿、水光針能讓皮膚即刻水潤透亮、瘦臉針能迅速打造精緻小臉等顯著效果，但卻對這些專案可能引發的諸如區域性感染、肌肉僵硬等嚴重併發症隻字不提。
林悅曾深受其害，她很早之前在韓國做了玻尿酸填充蘋果肌的專案，回國後，填充的部位出現了疼痛、感染的跡象。好在經過及時治療，沒有造成嚴重後果。
林悅的經歷並非個案。在社交媒體上，越來越多“踩坑”的消費者分享了自己遭遇“輕醫美”失敗的真實案例。
可即便如此，跨國醫美的熱度依舊居高不下。消費者對美的執著追求，以及國內醫美市場在某些高階、特色專案上的供給不足，也助推了跨國醫美的火爆。
對於國內的打工人而言，跨國醫美依舊不失為一種很具價效比的選擇。
有過失敗經歷的林悅也表示，並不會因此放棄跨國醫美。在她看來，價效比是無法忽視的優勢，“只要認真篩選，做好功課，還是會選擇出去做醫美的。”
（備註：文中為化名。）


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