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網際網路的“搜尋”生態正在解構與重塑。
從“百度一下，你就知道”到現在的“遇事不決小紅書”，再到Deepseek問一切，傳統搜尋的使用場景正在被侵蝕，現在的搜尋行為已經逐漸變成小紅書搜尋+AI搜尋+傳統搜尋引擎搜尋三分天下。
現在，一個使用者如果想要知道某護膚品是否好用，雖然可以去百度、谷歌等傳統搜尋引擎上找到事無鉅細的官方產品資訊，但更多人第一反應大機率是開啟小紅書、抖音等社媒平臺去尋找真實使用者測評。
更有“聰明”的使用者會把自己的膚質、預算等基本資訊“喂”給AI，讓它直接生成一個符合自己要求的產品推薦。
那麼作為想要把自己的品牌/產品推廣給更多使用者的品牌商家們，面對“搜尋引擎”的轉變，能做的還有哪些?
1. AI使用門檻大大降低，親測每個垂類都有很多空間可以耕耘，先鋪先有，總鋪總有，不鋪沒有。 2. 各廠AI角逐，有各自的語料庫，知乎、搜狐、B站、CSDN等是普遍被信任的信源，鋪設後一通百通。 3. 微信近期灰度上線了AI搜尋，信源是公眾號文章。也許未來的小紅書、抖音等社媒平臺也會上自己的AI搜尋。在這些平臺鋪設內容的價值還在增加。種一棵樹最好的時間仍然是現在。
AI工具SEO：
讓機器認為你是“權威答案”
當我們在AI搜尋資訊時，要明白一點：AI並不會生產原創內容，它只認“高權重信源”。
根據新榜素人推觀察，當我們在DeepSeek、Kimi等這類AI工具進行搜尋時，信源權重比較高的網站往往包含搜狐號、知乎、抖音、企鵝號、公眾號等內容平臺。
而在內容偏好上，帶有測評性質的內容也比純產品介紹更容易被AI抓取到。
因此，對於品牌來說，想要讓自己的品牌產品被AI推薦，一方面可以自建行業百科型網站，也就是單獨搭建一個SEO的網頁，提高AI工具的抓取率，但這一過程需要長期才能見效。
另一方面，對於缺乏搭建網站人力物力財力的品牌商家來說，還可以選擇長期、持續地在高權重網站，比如知乎、搜狐號等平臺鋪設內容的方式，來提高內容被AI抓取的成功率。
比如護膚品牌可以針對「煙醯胺會長毛嗎」「煙醯胺長毛不可逆嗎」「臉上用了煙醯胺長毛怎麼辦」等爭議問題鋪設50篇專業知乎回答；寵物品牌則可以針對「貓狗挑食怎麼辦」「貓挑食吃什麼貓糧好」等鏟屎官最關心的問題鋪設50篇專業知乎問答….
此外，更高階的玩法還可以反向利用AI工具。
用DeepSeek等生成100個行業高頻問題後再反向指導內容生產，比如母嬰護膚品牌可以透過AI生成「嬰兒護膚」系列寶媽最關心的問題，針對性鋪量回答。
小紅書SEO：
關鍵詞佔領+素人口碑
小紅書的搜尋方式，官方將其稱為“反漏斗模型”，即使用者會透過先泛搜再精搜的方式逐漸縮小查詢範圍，最後獲得精準的搜尋結果。
這裡的泛搜通常指模糊搜尋品牌詞以外的詞彙，比如功效詞、場景詞等，用以蒐集資訊、獲得靈感； 而精搜則一般指透過品牌詞精準搜尋查詢某品牌或品牌下的產品，表明使用者有較為強烈的瞭解-購買該品牌產品的意向。
比如，冬季女性使用者想要購買面霜，大機率會先泛搜“冬季面霜”“冬季保溼面霜”，之後根據搜尋結果，進一步搜尋自己感興趣的品牌或產品，綜合考慮平臺內的各類優劣勢測評後，再跳轉至購物平臺完成最終下單。
由此可見，讓自己的品牌或產品內容排在更靠前的位置，就會有更多的機會在使用者泛搜時獲得更多曝光展示，在一次次搜尋中反覆觸達使用者心智，完成消費決策前的“最後一輪心智種草”。
在這一過程中，比起盲目追求爆文，更重要的是要實現“長尾詞的高密度覆蓋”，讓每一類關鍵詞搜尋中都能看到品牌、產品。
根據新榜素人推觀察，不可缺少的搜尋關鍵詞主要包含3類：
1. 場景詞：瞄準精準需求。
2. 對比詞：深度測評把選擇權還給使用者。
3. 痛點詞：真實需求驅動搜尋。
而這些內容，比起從KOL、官號口中說出，從素人、垂類KOC的內容傳達出來要更加使人信服。
在任何平臺做品牌產品SEO都很難一錘定音，並非發了筆記/文章就一定可以即可奏效，當下排在搜尋前列或出現在AI對話方塊中的內容也未必可以永遠都存在。
最好的方式就是透過長期、持續地輸出優質種草內容，提高品牌/產品的搜尋權重，增加更多曝光的可能性。在這裡，我們看到了KOC/素人的巨大潛力：
一方面，KOC素人的內容更貼近真實消費場景，當用戶瀏覽內容時，看到與自己生活場景相似的分享，會更容易對產品和品牌產生興趣。
另一方面，KOC素人合作成本相對較低，預算充足的品牌可以進行長期投放，即使是小預算品牌商家，也有機會透過做好SEO撬動更多的免費流量，無疑是一種更具價效比的選擇。
新榜素人推為廣大品牌方及商家提供小紅書、抖音、搜狐號、公眾號、知乎等20+平臺的KOC/素人種草服務，支援圖文原創、線下探店、樣品寄拍等多項定製化內容營銷服務，幫助品牌方和博主一起創作真實可信賴的UGC內容，做好平臺內和AI工具的SEO最佳化。
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