誰能成為美區社交新寵？
文｜連冉
編輯｜鄭玄
來源｜極客公園（ID：geekpark）
封面來源｜視覺中國
離1月19日，離TikTok被要求剝離的禁令生效，只有不到一週時間了。
在美國最高法院上週五的辯論過後，TikTok的情況看起來不容樂觀。儘管最高法院當時並未做出判決，但目前看來，禁令被維持的可能性很大。
TikTok律師諾埃爾·弗朗西斯科（Noel Francisco）在上週五的辯論中表示，除非大法官推翻國會的法案或釋出臨時禁制令，否則該平臺基本上將在1月19日關閉。
如果TikTok在美國真的全面下架，使用者將去往何處？
伴隨著禁令生效日期的逼近，TikTok上的使用者正在尋找自己的下一個「去處」。
從AppStore的美區排行榜變化來看，小紅書迎來了意外的流量暴漲，週一中午，小紅書衝到排行榜Top 2，而到了晚上，已經衝到Top 1。而在它前面的，則是字節跳動的另一款生活方式應用——lemon8。
湧入小紅書
令人出乎意料的是，是小紅書接到了這一波潑天的流量。
前九名、前六名——伴隨著禁令生效日期的臨近，小紅書美區AppStore的排行榜位置連續爬升，到週一中午，小紅書在美區AppStore衝到了Top 2的位置，而到了晚上，小紅書的排名已經再次爬升，直接登頂。這一方面或許是因為TikTok在美局勢的難以逆轉，另一方面也與上週日一位TikTok大網紅的「吆喝」有所關聯。
TikTok網紅「whattheish」在TikTok上釋出了一段短影片，在影片中，她將小紅書稱為中國版的Tiktok，「我知道TikTok之後我們要去哪裡，這不僅搞笑，而且是美歷史上最有趣的「P」行為，我幾乎可以肯定有一個叫red notes的應用程式，是你可以在應用商店下載的TikTok的中文版……」
在影片下方，她的粉絲響應蠻多，有說衝榜的，有學中文的……
「讓它成為第一名」｜圖片來源：TikTok
「學會了3箇中文單詞」｜圖片來源：TikTok
而小紅書上確實已經湧入了大量美國人，甚至已經出現了不少TikTok refugees 相關的詞條。
「湧入小紅書」｜圖片來源：小紅書
小紅書能承接住這波潑天的流量嗎？
儘管它已經迎來了一些美國使用者，但平臺的內容形式和定位與TikTok的娛樂性差異較大：
比如在功能定位上，TikTok側重娛樂，主打短影片和直播，吸引年輕使用者追求創意和視覺衝擊；而小紅書則注重社交、電商和內容分享，特別聚焦生活方式的分享和消費決策，主要面向年輕女性。
在內容形式上，TikTok以短影片為主，強調娛樂性和視覺效果；小紅書則以圖文筆記為主，輔以短影片，內容更為多樣，側重生活分享和購物推薦。
商業模式上，TikTok透過廣告和直播帶貨進行高效變現，流量成本較高，但商業效果顯著；小紅書則主要透過KOL和KOC的推薦影響使用者的購買決策，商業化程序較慢，但逐步增長。
不過，雖然小紅書和抖音在市場定位、功能、使用者群體和內容形式等方面差異明顯，但在推薦演算法和UGC（使用者生成內容）方面又存在相似之處。
所以對小紅書而言，如何在短期內維持使用者活躍度並有效轉化流量，將是其面臨的挑戰。
另外，此前，小紅書並沒有對不同國家使用者進行分割槽運營，接下來是否會區分中國版和海外版，而這對小紅書又會意味著什麼？
lemon8能成為TikTok的備選嗎？
小紅書排名飆升之外，字節跳動的另一款產品lemon8也於週一中午在App Store美區登頂，順便提一句，第四名的ReelShort也是國內公司楓葉互動開發的產品，也就是，美區top 5裡的前三名都是中國公司開發的產品了——截至週一下午。不過，到了夜間，lemon8的排名已經被小紅書超越，reelshort則到了第六的位置。
圖片來源：App Store
Lemon8是字節跳動於2020年推出的一款全球化的照片和影片分享平臺，自身定位為定位為「生活方式社群」，最早在日本推出時名為「Sharee」，隨後於 2023年進入美國和英國市場。它也在東南亞地區包括新加坡、馬來西亞、泰國等國家提供服務。
Lemon8的特點在於長文部落格風格的內容，該平臺內容呈現為兩個並排的垂直動態流：一列是「為你推薦」（For You）的個性化推送模組，另一列是「關注的人」（Following）板塊，顯示使用者關注的賬戶釋出的帖子，內容涵蓋食品、健康、美容、時尚、旅行、家居等多個類別，乍一看有點像小紅書，所以Lemon8 也一度被視作字節跳動的海外版「小紅書」。
另一種對Lemon8的評價則是「Pinterest、TikTok和Instagram的組合，它支援同時釋出圖片和影片，審美風格更藝術化、更豐富多彩，不過與TikTok相比，Lemon8允許使用者上傳靜態照片，更注重圖片和文字。
2023年年初，字節跳動可能就已經透過廣告和引流等策略，鼓勵TikTok使用者轉向使用Lemon8。
2023年2月，lemon8進軍美國和英國市場，並在3月成功躋身美國App Store下載總榜前十名，且在生活方式分類中獲得了第一的位置。同月，TikTok CEO周受資在美國國會就TikTok面臨的各種問題接受質詢，引發了廣泛關注。Lemon8隨後藉助TikTok和Instagram網紅合作大力推動使用者增長，透過支付報酬激勵創作者在平臺釋出內容。
2023年底，Lemon8的市場推廣再次加速，特別是在TikTok上，透過大規模投放廣告和與網紅合作進一步提高曝光度。
2024年初，平臺繼續借助TikTok的流量吸引使用者，雖然有一些網紅對推廣活動的報酬表示不滿，但仍有不少創作者加入了Lemon8的推廣陣容。
在2024年9月，Lemon8迎來了新一波的快速增長，成為美國iOS裝置上下載量最大的生活方式應用，且在Android裝置上也進入前七名。為了提高曝光度，字節跳動還加強了廣告投放，透過蘋果搜尋廣告和TikTok推薦頁面吸引更多使用者關注。
同時，為了避免與中國的聯絡，Lemon8透過展示新加坡開發者身份，試圖塑造自己不屬於「外國對手」的形象。
11月，為了擴大Lemon8的使用者群，TikTok宣佈創作者可以用他們在TikTok上使用的同一個賬號訪問Lemon8賬號，並稱這一功能將提高他們跨平臺釋出內容的能力。TikTok表示，此舉整合旨在擴大創作者的「影響力和參與潛力」。
12月，Sensor Tower的資料顯示，Lemon8的全球下載量大幅躍升，增幅達 150%，而去年同期的月平均降幅為 2%。美國佔當月下載量的70%——12月19日的美國下載量最大。
就在上週，Lemon8躍居Apple App Store免費應用第一名。目前看來，Lemon8的受歡迎程度可能會進一步飆升，但最終還是要看本週末TikTok拆分案的最終結果究竟如何。
不過需要注意的是：在美國國會透過的禁令規定裡還有一項要求，不撤資就封禁的條款一般適用於ByteDance、TikTok及其任何子公司擁有或運營的應用程式。
這就意味著，儘管Lemon8等字節跳動的其他產品還沒有明確被點名，但它們在美國的前景似乎同樣充滿著不確定性。